白电行业整合效应初显 冰箱亮剑高端

冰箱作为白电行业中增速最快的子行业，自进入3月份以来便动作不断，各大厂家的新品随即扎堆上市，国内品牌的高端路线不谋而合。而由于此前的行业整合刚刚告一段落，也使业界的目光从单一品牌转移到企业整合效应上来。


国产品牌高端破局


进入3月份以来，国内各个品牌基本都在市场上有所动作。纷纷推出高端产品，意图抢占国际品牌的市场份额，争夺利润丰厚的高端市场。


海信三月中旬推出了系列矢量变频冰箱，容声系列的多个原生态养鲜冰箱也开始登场。美的旗下三个品牌也根据市场需求共推出超过120款冰箱新品，形成以对开门、三门、多门等产品为主导的高端产品集群，以丰富的三门主力产品冲击高端市场。而海尔推出的卡萨帝系列豪华冰箱，直指高端用户。


“剔除价格上涨因素，实际上冰箱平均价格的上升主要来源于高端产品的增量。”国美电器负责人表示，所谓高端冰箱指的就是那些三开门和对开门的大容量产品。这些冰箱的均价目前都在4000元左右。家电卖场内冰箱的单价已经上升到了3300元，比去年提高了500元。据介绍，目前市场上销售的冰箱产品也有80%左右都是节能产品，其中高端产品的比重加大。


海信科龙电器股份有限公司负责人认为，高端冰箱旺销与消费升级密不可分，随着冰箱产品科技含量的升级，单纯冷冻功能已不能满足消费者的需求，个性化的产品与蕴含着高品质生活理念的新品越来越受到追捧。


行业整合效应初显


近年来白电行业的迅速崛起，根据最新数据看，白电主要子行业销量增幅都在20%附近，冰箱更是取得近30%的增长。而且，在今年初出现了加速的迹象。


行业的高速发展也使得国内白电行业正在进入一个“寡头竞争”的年代。美的、格力、海尔、海信、科龙等白电巨头不仅横向扩大生产规模，而且还纵向往压缩机、专营店等上、下游渗透。另一边却是长岭进入破产程序、春兰戴ST帽子多年、澳柯玛巨债缠身，它们昔日风光不再。


“冰箱行业正在经历新一轮整合。”业内人士称，随着市场需求的高速增长，行业整合的不断加剧以及原材料价格的飞速上涨，2008年必将成为冰箱行业洗牌的关键一年。