AMD郭可尊揭示品牌创新奥秘

　　郭可尊鼓励行业竞争以带动更多的创新，为消费者谋取真正的利益。她说，“只有让越来越多的消费者受益受惠，才能真正地去建立一个卓越的、创新的企业品牌。建立创新品牌的目标是让更多消费者受益。通过帮助客户品牌成功，企业的品牌可以树立在人们的心中。”一个创新的企业品牌承担着为行业发展更多创新品牌的社会责任。

　　“客户成功，才是AMD的成功”

　　AMD的品牌创新是建立在“客户为本，推动创新”的品牌理念之上，即AMD品牌创新和发展的核心是推动与发展客户的品牌，只有客户的品牌成功了， AMD的品牌才能成功。

　　正是在这种创新的品牌思想指导下，AMD不断地将自己最成功的技术创新经验应用到公司的品牌建设中。AMD不仅通过技术创新引领整个IT行业进入64位计算时代，还通过自身的品牌创新为IT行业带来先进的品牌理念，为客户持续创造最大化的价值。AMD的创新精神赢得了行业的认可。在美国《财富》杂志评选的半导体行业最具创新力公司中，AMD公司连续两年位居榜首。

　　“通过顽强创新促进行业发展和塑造卓越品牌”

　　当今的芯片行业，全球虽然只有两家厂商能够提供X86微处理器产品，但由于半导体行业的高风险以及技术更新换代的高频率，行业竞争异常激烈。三十多年来，AMD通过坚持不懈的创新，保持了自己在技术上的竞争优势，逐步从一个行业追随者发展成为行业的挑战者和领导者。可以说，AMD的发展历程就是一个创新的过程。我们通过持续不断的技术创新、品牌创新，建立了AMD自己的核心竞争力，并在创新中抓住发展机遇，确立了AMD在微处理器行业中的领导地位。AMD以它独特而又顽强的创新历史、坚持不懈的努力以及对整个IT行业发展的贡献，将自己塑造成为一个卓越的创新品牌。

　　



　　　　“竞争推动创新，为消费者谋取真正利益”

　　一直以来，AMD都致力于通过技术创新为客户带来最佳的体验和性价比最好的产品。2003年我们推出的与32位系统无缝过渡的64位处理器，帮助无数的客户以最低成本体验了64位计算的精彩。2006年，AMD在整合 ATI以后，成为一个能够同时提供处理器、芯片组和图形处理器的全平台厂商。这个全平台不是一个简单组合的概念，而是一个能够实现处理器、芯片组和显示子系统等各大组件彼此优化、高度协作的和谐计算平台。它使我们在平台级的性能、能耗和视觉体验上达到最佳的效果和完美的平衡。我们非常自信，这样的规划能够令AMD在市场上形成独特的竞争力，带来市场的快速增长，为未来AMD的高速发展提供强劲动力。今年四月初，AMD独家推出全球首款三核处理器产品，以高性能、高性价比的优势攻占“双核”与“四核”间的空白市场。可以预见的是，2008年三核处理器必将成为主流高端的宠儿，而AMD将又一次引领产业发展的新趋势。最近，AMD还创新性地提出了加速处理单元（APU）的概念。 APU是一种异构多核心芯片，集成了若干个CPU和其它专用处理器内核。通过将CPU和不同种类的专用处理器内核进行组合搭配，就可以满足不同的需求。

　　AMD在创新上的努力，为市场带来更多的选择，为行业带来竞争的活力。AMD是一个推动竞争和发展的创新品牌，正如我们CEO鲁毅智博士说过的那样 ――竞争是创新的核心和灵魂，它推动我们创新，为我们的消费者谋取真正的利益。

　　“建立卓越创新品牌的目的是让消费者受益”

　　为了让更多的人享受互联网时代的进步与发展，AMD致力于通过自身领先技术消除信息鸿沟，让科技的光芒照亮偏远的山村，让电脑走进成千上万个普通百姓的家庭。2003年联想第一款基于AMD CPU的圆梦电脑，成为贵州遥远山村的百姓可以买得起、用得上的电脑，让他们也体验到了高效的信息化生活。除此之外，我们同教育部合作在中西部地区建立了30所启明星电子教室，使得那些边远地区的孩子也可以通过互联网与世界相连，在全球互联网新技术的光辉照耀下成长。从这些孩子们的笑容里，我们感受到创新的技术与品牌让我们的生活更加美好和灿烂。

　　AMD一个全球的目标是希望在到2015年，世界50%的人口能够享受互联网接入和服务，我们称之为50 x 15计划。在中国该计划促进了当地教育的发展，在拉丁美洲等发展中国家帮助他们实现就业，提高人们的生活水平。目前，我们与合作伙伴共同提供的创新产品解决方案正在不断改变世界各地人们的生活。只有让越来越多的消费者受益受惠，才能真正地去建立一个卓越的企业品牌，一个创新的品牌。

　　我们相信，如果越来越多的人从技术创新中获益，我们也将从中得到更多的发展机会。

　　 “消费者在记住我们客户成功的同时，也记住了我们的品牌”

　　前面已经讲过，我们认为只有客户的品牌取得成功，AMD的品牌才能成功。在中国，AMD不但以创新技术和开放平台推动合作伙伴加速产品创新，帮助他们在竞争中建立优势，同时也帮助他们建立成功的品牌。

　　2004年，AMD与曙光公司成功合作，研制出基于2500多颗AMD皓龙处理器，计算峰值速度达每秒10万亿次的超级计算机曙光4000A。在当时，曙光4000A的计算速度名列中国第一，世界第十。曙光4000A帮助我们的合作伙伴在中国树立了高端计算领域的领导者形象，成就了曙光创新的品牌。

　　自2006年开始，我们连续两年助力联想集团开展“奥运千县行”活动。与联想一起，将奥林匹克精神传播到了中国偏远的县镇。今年，我们还将通过“奥运圆梦团”的活动，邀请边远山区的孩子亲临奥运赛场，实现他们的奥运梦想。通过这一活动，联想也快速在中国4-6级城市树立了品牌。

　　同样，在AMD的大力支持下的惠普公司，通过为客户提供高性价比、多选择的产品也迅速实现了向4级至6级城市的品牌拓展，在全新的市场上取得了成功。我们积极帮助客户建立成功品牌的例子还有很多，广大消费者在记住我们客户成功的同时，也对给与他们充分支持与帮助的企业充满了敬意与信赖。这样的企业品牌是树立在人们的心里的。

　　“一个创新的企业品牌承担着为行业发展更多创新品牌的社会责任”

　　建立一个卓越的创新的品牌为了更好地服务培育了成功品牌的市场、行业、客户与消费者。所以近年来，在“芯植中国、共赢未来”的战略指引下，AMD积极支持和参与中国信息产业的自主创新。2004年9月，AMD整合中国、香港和台湾业务，成立了大中华区，总部落户在享有“中国硅谷”声誉的北京中关村科技园区。中关村拥有先进的生产力、强大的凝聚力和不朽的创新文化，是中国最重要的科技企业的聚集地、技术创新的辐射源。这里汇聚了中国最活跃与最具发展潜力的高科技企业以及最具创新实力的科研院所，正形成着具有国际竞争力的技术创新中心和高科技产业“族群”。而AMD落户中关村，是积极参与建设中国最具创新力的中关村品牌的实际行动，并将AMD的创新品牌融入到中关村品牌中去，并成为其中重要的一部分。