新帅来华展现必胜心态 AMD将改造制造业务

AMD新CEO德克・梅尔作为联想的客人来京观看奥运会开幕式，万人激奋的宏大场面正驱散他心头的愁云――如何摆脱已经连续7个季度亏损，似乎已经成竹在胸。

2008年8月9日，刚从鲁毅智手中接过权杖的德克・梅尔现身AMD中国总部。或许中国市场对此人并不熟识，但加盟AMD13年的他不仅自己拥有43项专利技术，而且在主导公司Athlon微处理器研发时贡献突出。因为该品牌是业界首款打破1GHz主频的微处理器，德克・梅尔的名字也被业界所铭记。

在首次与包括《IT时代周刊》在内的中国主流媒体的见面会上，针对人们对AMD能否扭亏为盈的质疑，这位新帅的回答十分坚定：“2008年下半年，我们将从运营层面实现盈利。”德克・梅尔表示，要实现这一目标，公司在今年第二季度发布的一些新产品，包括图形芯片、CPU，以及在服务器、台式机、笔记本电脑处理上的一些技术和平台解决方案等，对行业的意义都比较重大。他同时认为，公司已经做好了迎接今年下半年强劲季节性销售的准备，而今年早些时候AMD开始实施的成本压缩计划也会发挥积极作用。

德克・梅尔在中国的表态给不少投资者带来了新的希望。在他们看来，鲁毅智时代的某些“激进做法”确实让AMD遭遇了财务、投资者信任和市场竞争等多方面的煎熬，但是现在“技术派”领导人德克・梅尔针对性极强，且不断加速整改的措施，正将公司慢慢拖离“苦海”。

“相信时间不会太长。”投资者们如是说。

剥离制造业务

今年2月，坊间传言AMD即将施行一项“轻资产战略”以改善经营状况，但一直没有得到官方确认。在此次德克・梅尔中国行期间，外电再次宣称他有可能在9月公布这一战略。

果然，德克・梅尔在8月9日告诉本刊记者，AMD正在推一项名为“Asset Smart”的计划。据他透露，新计划将使AMD重新审视资本密集的生产，对扩大产能的方式重新考量，即如何在不大规模扩大投资的情况下实现更强大的产能。虽然有分析人士据此猜测，“Asset Smart”计划不排除AMD把制造与设计业务分割，以降低运营成本，但AMD首席财务官罗伯・里维特在早些时候举行的第二季度收入报告会上已有表示：公司将重新改造制造业务。

据悉，作为改造制造业务的一部分，AMD或会出售ATI数字电视与手持设备芯片产品线，并谨慎对待低价笔记本芯片。独立显示芯片供应商ATI于2006年7月被AMD以54亿美元的价格收购，除显示芯片业务外，这家公司还提供TV调谐器、高清视频设备，以及手机、数字电视和其它电子产品芯片。但是现在，这些业务中的部分极有可能转手给博通（Broadcom）、新加坡的特许半导体或台湾的台积电。

大约两年前，AMD曾宣布投资25亿美元，扩大其在德国德累斯顿的芯片制造厂，将工厂从生产200mm晶圆升级到生产300mm晶圆，并重新命名为Fab38厂。同年6月， AMD在美国纽约州卢瑟森林科技园区动工兴建一家300mm晶圆厂。作为全球最先进的制造厂之一，其占地120万平方英尺，采用32纳米生产工艺。光是设备投入就花费近26亿美元，加上运营前5年的投入，这家AMD在美国唯一的芯片制造厂总投资就高达52亿美元，预计2012年1月至2014年1月全面投入运营。它被称为“Fab4X”，投产后将使AMD的处理器产能较2008年提高50%！

日前，曾负责AMD Athlon系列处理器芯片研发制造的Fab30工厂，其设备与技术已被打包出售给俄罗斯半导体厂商Angstrem，为AMD第二季度带来了1.32亿欧元的收入。市场分析人士认为，德克・梅尔是在升级技术的同时扩充产能，以此为AMD注入新的市场活力。

“梅”计划

在京期间，德克・梅尔急于改善公司现状的心情可见一斑――他除了观看北京奥运会开幕式及一场羽毛球赛外，其余的时间都在拜访合作伙伴及重要客户。

德克・梅尔指出，自继任以来，他一直把改善公司盈利率、加强业务专注度以及公司执行力作为重中之重的工作。不过，他采取的策略与其前任颇有出入。他表示， AMD新的公司战略不包括“追求最新潮技术”的内容，因为这样做的代价不仅“非常昂贵”，而且也“不会给AMD的业务和客户带来更多附加利益”。

“务实是新AMD的显著特点。”德克・梅尔说。分析人士认为，能够在技术的更新换代上紧随潮流，同时将AMD技术架构做好是他的最大目标。按他预期，AMD新推的四核处理器，在数据中心、网络服务以及高性能计算上做到最好就是达标。至于与竞争对手的比拼，他强调AMD不会在新技术上慢半拍，一定能跟上节奏，同时将工厂的生产调整到最佳状态。另外，为了避免同质化竞争导致增长乏力，未来AMD中国将进一步细分市场，专注于AMD LIFE、AMD GAME和AMD BUSINESS Class三大平台的推广，这暗示了AMD全球市场定位或将转变。

尽管收购ATI令AMD财报暂时欠佳，但它的业务却也因此获益――进军显卡市场。目前，AMD和专业显卡提供商NVIDIA都在为打造更高性能的显卡产品而各自发力。近期，AMD新推的一款产品“Radeon 4870 X2”，更以“当前性能最强显卡”之声势，给NVIDIA造成了巨大压力。业内资深分析人士预测，2008年下半年不排除AMD会在该业务上有更多抢占市场的动作。

还需要注意的是，继英特尔为其处理器自行提供大部分配套芯片组之后，AMD也正朝着同样的方向前进，这使曾为英特尔和AMD等第三方厂商设计芯片组的威盛陷入困境，并最终退出第三方芯片组市场，转而专注于x86处理器业务。它的退出为AMD在芯片设计领域的发展扫清了障碍。

中国承担更多责任

在德克・梅尔眼中，中国市场的成败决定了AMD能否成功，这让AMD大中华区总裁郭可尊带领的中国团队承受了更多的责任。

据悉，借奥运契机，他们除与联想集团共同打造北京、青岛、香港三地6所绿色环保的奥运会运动员村网吧外，AMD产品主打的高清牌也打动了不少用户，上千个采用皓龙处理器的服务器为央视网提供了IT基础架构，用于提供奥运高清资讯服务。

正如这位新帅所言，中国作为AMD全球最大的单一市场，以中国为主的大中华区目前是AMD全球最快的增长区域。特别在全球经济放缓的背景下，中国、印度、巴西等新兴市场成为AMD快速发展的新机遇。帮助国际品牌和中国本土品牌在快速发展中制订适合各自发展的战略，以及加强与中国本土厂商的合作力度，成为AMD在华市场的关注重点。

然而，英特尔也有类似观点：它不仅斥资25亿美元在大连建厂，比拼产能，还不失时机地发布新产品，以扰乱对手的发展节奏。例如，它借助Larrabee芯片试水独立显卡芯片市场。该产品并非一款图形处理芯片，却能完成大多数图形功能，被英特尔誉为“业界第一款集成有大量内核的x86架构芯片”。今年7月15日，英特尔发布了基于突破性45纳米制程技术的迅驰2技术，该技术具有卓越的移动性能，并在连结性、多任务处理能力和3D图形处理等方面有重大进步。8月19日，英特尔揭开了Nehalem处理器新架构的神秘面纱。它能使处理器和内存间交换数据的速度提升2倍，三维动画处理能力提升1倍。