京东方逆市而上 在新生产线上疯投巨资

看看终端卖场就知道面板厂商的日子有多难了。中关村的一位卖家告诉记者：“现在买显示器最便宜，商家已经没有利润可言，即使这样销量还是非常低。”国美的一位彩电销售人员告诉记者，“彩电的价格已经是成本价，甚至低于成本价，已无降价空间。夏普的屏最好，现在买夏普的彩电绝对是它自己的原装屏。彩电卖得最好的时候，夏普会采购别人的屏，但现在它都是优先消化自己的屏。”


2008年第三季，刚刚扭亏一年的京东方，由于行业急转直下，再次陷入业绩亏损泥潭。


所有分析师都一致认为，2009年面板行业依然是“冰河期”。怎么办？面对无可改变的2009年趋势，京东方在无奈下也开始采取限产。但与其他企业纷纷缓建、停建生产线不同，京东方逆市而上，在产业低谷期“疯”投巨资在新的生产线上。


1月13日，京东方发公告称向正在合肥建设中的6代线增资3亿元。京东方内部人士告诉记者，随着生产线的建设，还会不断投钱进去。与此同时，更大的手笔也在酝酿中：预计在北京投建的8代线将投资300亿元左右，目前项目正在积极筹划中，预计今年年中会开工。京东方于2008年4月在成都开工的4.5代线也将于今年年中正式投产。


目前只有一条5代线的京东方同时发力三条新生产线，而且在低谷期并没有任何收缩的迹象。


“这时候投资的成本最低。一方面因为国际大厂生产线的投资都放缓或推迟，上游设备制造商价格下跌，我们很有议价优势。另一方面，这个时候钢材、水泥等原材料大幅降价，建筑成本也很低。”上述京东方内部人士告诉记者。据分析师分析，京东方8代线原本预计投资300亿元，但在金融危机的时期投，可能250亿元就够了。


一方面是因为成本低，另一方面，京东方是押宝未来市场。“我们估计2010年，行业又将迎来一个高峰期，所以此时布局更多是为了在未来景气的时候，能够抓住机会。”


有人并不太认同京东方的“疯”投，中华液晶网首席分析师张新岗对《中国经营报》记者分析道：“有地方政府买单，京东方就敢投，但这样的投法不太符合产业规律。因为整个产业的高速成长期快要结束了，从IT产品到电视、手机，很难找到新的大规模应用市场，未来市场主要看换机需求了。”张新岗还有一个担心，京东方一直埋头在小尺寸屏领域，8代线主要供应平板电视，京东方这方面的市场资源欠缺，投8代线的风险很大。