AMD借重图形芯片 CEO梅耶不信市场见底说

2009年5月1日，国际劳动节，AMD公司成立40周年的纪念日。


华丽的庆祝音乐正在响起，AMD公司高级副总裁里克・伯格曼却没有更多心思去享受这样美妙的时刻。从现在开始，他身上的担子将更加沉重。


5月6日，AMD宣布新的企业架构计划，将现有业务部门整合至四个新的事业中心，包括领先技术事业群、产品事业群、市场事业群及客户事业群。值得注意的是，AMD收购来的ATI图形芯片业务在这一轮架构调整后将结束独立运营的历史，与微处理器部门合并，伯格曼将领导合并后的新部门以及公司所有平台和产品的研发。伯格曼于2001年1月加入ATI公司，2006年10月因AMD收购ATI而加盟AMD。更早些时候他曾在IBM工作。


AMD公司CEO德克・梅耶表示，凭借AMD行业领先的微处理器和图形处理技术，我们将加大力度，为客户提供他们期盼的先进产品和平台。他表示，计算领域的下一代创新将是基于微处理器和图形处理技术的融合，根据这些变化，AMD在正确的时间调整了组织架构，全新的架构将使AMD有能力主导计算行业的未来。


很明显，AMD正试图利用旗下图形芯片领域的技术优势，改变行业游戏规则。


梅耶新政


去年7月，梅耶取代前任鲁毅兹掌管AMD以后，轻资产化成为其改革的首要目标。


上任不久，梅耶即宣布剥离芯片制造业务以削减制造成本。今年3月，AMD顺利完成与阿联酋阿布扎比政府之间关于制造工厂分拆和股权转让交易。


不过，对2006年花费54亿美元收购来的ATI图形芯片公司，AMD可谓呵护有加。在过去的两年多的磨合期内，虽然AMD经历多次重组和调整，但其图形显示部门一直作为独立业务部门运营。


分析认为，尽管收购ATI让AMD增加了一定的财务压力，但是其图形芯片产品却连连获得市场的好评，这增加了自己与专业图形芯片提供商NVIDIA等对手竞争的筹码。实际上，收购ATI之后，AMD也一直积极帮助ATI开拓图形芯片市场，并研发了一些能满足主流计算机制造商要求的出色产品，AMD预计在2011年推出集成图形处理能力的处理器Fusion。


现在看来，梅耶的新策略是要将“融合为导向”的技术进一步“产品化”，而根据芯片设计特点调整的运营模式，这次调整也让AMD的优势进一步突显，即微处理器和图形处理技术的进一步融合。


“他们之前虽然是一个公司，但有两个独立的运营部门”，美国JPR调查公司总裁JonPeddie说，现在AMD将是一个完全统一并且非常有实力的公司，因为他们拥有一切条件。


“我们具有独特的资产，”梅耶自豪地表示，“世界上只有两家公司可以开发和提供质量领先的x86处理器的解决方案，世界上也只有两家公司可以开发最先进的图形芯片，但只有AMD一家公司，两者都能做。”


此前，AMD最大的竞争对手英特尔公司已经推出了集成显卡的处理器，但业界普遍认为，得到ATI图形处理方面技术的AMD可能会拿出更有影响力的处理器。“将微处理器和图形芯片业务重组之后的AMD将是与英特尔十分不同的公司。”梅耶说。


一直以来，英特尔和NVIDIA公司就谁该主导处理器市场的话题争论不休。前者理所当然地认为通用CPU应该起到领军作用，而专业提供图形芯片的后者则认为普通的计算能力可以成为图形芯片的一种附属功能――此观点亦得到了相当部分市场人士的拥护，因而这些人认为AMD更应该在收购ATI的时候就该将之与微处理器部门合并。“我很惊讶他们没有早点做到这一点。”In-Stat高级分析师吉姆・麦格雷戈称。


而英特尔也开始重视AMD变化所代表的行业趋势，他们发现了专注于图形芯片的厂商正越来越受主流消费者的青睐。因此，他们在近日宣布了一项1200万美元的投资计划，投资的对象是专注于三维成像的可视计算研究项目。此前，英特尔已经表示将在2010年上半年推出32内核的图形处理引擎Larrabee芯片。



坏年景下生存


梅耶调整公司架构的新战略，能否帮助AMD摆脱英特尔的阴影，目前还不得而知，但它和更多的人都愿意相信，合并两大业务部门有助于实现这一目的，也有助于应付由于全球金融危机所带来的压力。


4月21日，AMD发布了分离制造业之后的第一份财报，尽管将制造业并入合资企业减少了AMD的资金负担，但是新组建的合资企业股权结构亦使得AMD收益受到影响。另一方面，由于PC需求下滑导致客户削减订单，AMD的亏损有小幅加剧。


财报显示，AMD在今年第一季度的营收为11.17亿美元，略微低于上一季度的11.62亿美元。


不过AMD亏损下滑的局面较英特尔有所缓和。后者在2009财年第一季度的营收为71亿美元，同比减少26%；利润则是下滑55%至6.47亿美元。


梅耶在财报发布会上说：“鉴于宏观经济环境弥漫的不确定性，我不明白怎么会有人说我们已触底，因此我要说的是，我们对前景持谨慎看法。”显然，他的这番谈话是针对此前一周欧德宁发出的“个人电脑销售已在第一季度触底”的信号。欧德宁当时还称，整个行业将重返正常的季节模式，但他却将第二财季的销量预期保持在与去年同期持平的水平上――这令市场分析人士较为失望。


让梅耶稍感宽慰的是，2009年的首份业绩表好于华尔街的预期。汤姆森财经调查显示，市场分析师此前预计AMD一季度营收仅为9.78亿美元。在拿到AMD的实际销售数据后，业界分析师认为，该公司的业绩已有所反弹，其新产品的盈利状况良好。


为了让投资人看到更多的积极信息，5月9日，AMD副总裁PatPatla在北京首次展示了名为“伊斯坦布尔”的六核服务器处理器。据悉，该处理器已经开始生产，并将在6月同OEM厂商一起正式推出。


“即使在经济不景气的情况下，AMD依然不断推出新的处理器，表明了AMD能够在一个消费者越来越注重产品价值最大化的市场环境中保持增长。”梅耶说，目前从家庭用户到财富500强企业的CEO，买主变得越来越挑剔，他们只会为其真正需要的和有最佳体验价值的产品买单。


调研机构MercuryResearch的一份数据更让AMD重拾信心。该份数据显示，2009年第一季度，AMD在微处理器领域的市场份额已上升到了20.9%，而上一季度该数字仅为17%；英特尔的市场份额则为78.2%，比上季度的82.1%有所下滑。这说明梅耶的新策略已经起效，他正在收回那些得而复失的市场。