宏达电去年获利褪色 今年期待大陆3G发展带动

　　宏达电去年由于转向中价位智能手机市场，拉低单机平均销售价(ASP)，加上中国大陆3G手机市场增长不如预期、大打品牌广告费用率增加，年中宣布调降财测，营收成长也由正转负，但今年宏达电仍有多项题材待发酵，分析师对后市看法虽分歧，但对于宏达电今年表现仍有期待。

　　其中，最具想象空间的就是中国大陆3G市场的发展可能带来的增长力道。宏达电董事长王雪红曾表示，3G从高端走向终端应用，将为功能型手机及软件平台创造新市场，宏达电明年会有多款新产品，将在市场脱颖而出。

　　尤其是中国主要电信运营商相继启动3G手机补助计划，宏达电关系企业多普达 (Dopod)在中国深耕已久，未来3G被视为带动增长的主要产品。

　　摩根士丹利分析师也表示，中国目前已是全球手机上网用户最多的市场，未来3G手机在提升市占率将采低价策略，宏达电需要把产品差异化定位，才有机会打入中国大陆市场，目前多普达在中国大陆市场推出12款智能手机，其中11款可支持3G系统，预期在未来1至2年，中国3G市场将对宏达电获利贡献更具指标意义。

　　此外，宏达电为谷歌首款Android手机Nexus One，在代工订单上有所斩获，但相对也可能压缩HTC品牌手机的增长空间。

　　美林证券表示，谷歌首款品牌Android手机由宏达电代工，Nexus One对宏达电首季业绩贡献不到20%，且将对宏达电发展品牌业务产生负面冲击，影响获利表现。

　　花旗证券认为，宏达电生产每部 Nexus One手机的成本约310美元，毛利不到3成，且随Nexus One上市，也会拉低宏达电HD2、英雄机等售价，对宏达电利润将造成伤害。花旗估计，宏达电首季手机出货量为290万部，其中Nexus One占70万部，销售季减约10%，若扣除Nexus One，衰退更高达35%。

　　不过，宏达电在品牌手机持续寻求新策略，有机会杀出一条血路。

　　宏达电的崛起与微软强打Windows Mobile 平台密切相关，去年则率先切入Android平台抢得先机，今年宏达电更宣布深化与高通的合作关系，从硬件延伸至软件领域，导入高通手机软件平台Brew，发表“智能机(Smart)”，成为目前唯一横跨 3个平台的手机厂商，智能机预计第一季在欧洲和亚洲同步上市。

　　业界表示，宏达电今年获利要恢复成长力道，还是要观察品牌手机及自有软件 HTC Sense被消费者接受的程度。

　　业界指出，宏达电今年上半年将推出8款新产品，其中，微软作业平台只占 3款，其它 5款都是 Android手机，显示 Android手机仍是宏达电今年主打产品，上半年新机种将集中第二季推出。

　　业界预估，今年宏达电营收可望恢复正增长，在新机陆续投入及与电信营运商合作密切下，营收可望增长1成，EPS更有机会回到30元新台币以上的水平。