宏达电CEO周永明：要成为智能手机首选品牌

　　宏达电今年第一季营收预估约320亿至340亿元新台币(约合72亿到77亿元人民币)，将会逐季走高；但业内人士估计宏达电今年每股获利会低于去年。

　　宏达电财务长郑慧明也说，毛利率和市占率如果只能二选一，今年宏达电会选市占率。

　　宏达电昨天下午4时举行在线法人说明会，也是近年来第一次没有提供全年业绩展望、也不愿预测全年营收及获利水平的说明会。宏达电第一季毛利率预估约30%正负0.5个百分点，由于扩大中阶产品比重，不排除以激进价格策略进入大众市场，全年毛利率恐难回到以往32%至35%的高水平。

　　周永明表示，去年进行品牌第二阶段工程后，品牌知名度提升，不少电信业者直接使用HTC品牌销售，今年将定位为“品牌年”，有三大策略目标，第一是让宏达电成为智能手机领域的首选品牌。

　　周永明指出，为了进入大众市场，今年也会把提升销售量、扩大产品组合作做为重要产品策略；第三是要持续推动营销活动，以增进宏达电品牌知名度。

　　在此策略目标下，宏达电第一季毛利率预估约30%，比去年第四季32%下滑2个百分点，第一季营业费用率预估约17%，虽然和去年第四季的17.2%水平相当，但比去年平均15%高出不少，预期今年全年营业费用率会在15%至17%间。

　　周永明表示，宏达电未来推出的手机大致可分为三种，第一是高阶产品，要继续维持宏达电在高阶智能手机的领先地位；第二是中阶智能手机；至于今年初亮相的智能机(HTC Smart)，采用高通BMP平台，属于中低阶手机，希望成为进入大众市场的利器。