莱迪斯：坚持低功耗、低成本和创新战略

Lattice）公司都将其主要市场定位在中档FPGA、低密度PLD和混合信号电路板管理三大板块。在过去的十年中，公司已经销售出超过10亿的可编程器件。莱迪思总裁兼CEO Darin G. Billerbeck先生认为，公司之所以能够取得这样的成绩，得益于其低功耗、低成本以及创新的优势。

低功耗、低成本创新方案助力业绩提升

谈及市场机会时，Darin G. Billerbeck先生表示，在中档FPGA市场，客户希望实现优化功耗和性能之间的平衡，对此，Lattice可以针对无线、有线、视频这些应用市场上进行设计；在注重低成本、低功耗和便捷性的低密度PLD市场，Lattice为客户提供手持式设备、LCD电视、控制和接口逻辑等；而在混合信号电路板管理方面，客户希望可以降低成本、减少风险并提高可靠性，Lattice也更为专注于其在通信领域的应用；此外，Lattice还为用户提供了设计软件、IP、开发套件等支持工具。

“很多人都问，你们和赛灵思这样的企业如何去竞争呢？其实回答非常地简单，像赛灵思这些企业，他们致力定义和设计一些需要大量路由，需要很多的电路板的大型设备这样的产品。而莱迪思聚焦于那些需要更少的路由、固件尺寸小的设备。因此，对于任何的一种制程技术来说，因为我们减少了查找表并减少了所需的路由，因此能够实现更低的功耗和更低的成本。”Darin G. Billerbeck先生说。

本着这样的发展策略，Lattice在过去两年中保持持续增长。在2011年第2季度，实现了50%的增长，其中新产品实现了每季度28%的增长。

Darin G. Billerbeck先生还向我们介绍了Lattice的业务收入的来源，他表示：“从地理分配来看，我们85%的业务都是来自于海外业务。除日本以外的亚洲地区，是我们最大的一块市场。根据终端用户来分，大概来自四大类应用，分别是通信、工业和其他、计算以及消费电子。现在Lattice将关注的重点就放在中国的通信市场，我们的客户是多样化的。”

Lattice在中国市场的发展成果是十分显著的，Lattice的产品覆盖了国内很多的垂直市场，包括无线、宽带接入交换、视频、显示、安全监控等多个领域。从2006年到2010年，Lattice在中国市场大了营业收入达到了超过35%的复合增长率。不仅如此，Lattice还是第一家在中国设立研发中心的PLD公司。“我们在中国投入颇多的资源，包括在中国有直销的团队，同时也有渠道伙伴，并且我们还专门有中文的官方网站。”Darin G. Billerbeck先生说。

战略转型实现超过市场的增长速度

对于公司未来的发展，Darin G. Billerbeck先生充满了信息，他表示，可编程逻辑和电源管理市场拥有良好的前景，并且正在不断地增长，预计在2015年达到85亿美元，未来5年的年复合增长率达到6.5%。“我们的目标是超过市场的增长速度。”他说，“对此，我们会利用更低功耗、更低成本的产品积极扩大我们现有的市场，同时也把研发的资源聚焦于更具有创新性的一些产品上。”

对于Lattice公司发展的战略优先级，Darin G. Billerbeck先生认为主要包括几个方面：“首先，我们认为应该把莱迪思从一家做FPGA的公司，转到做可编程SoC的这样一家公司。为了实现这样的一种转变，我们必须进行更有效的IP的开发，打造集成的架构，同时进行用户的硅前以及产品的系统级验证，并且多芯片封装用于快速样机开发和SoC解决方案的交付；在低密度和中密度FPGA的市场，我们应该更好的去解决一些我们的竞争对手无法解决的市场空白；在电源管理方面，我们也会应约在低密度产品方面的战略。另外，我们会加速新产品、新技术的研发速度，从而能够巩固我们在低功耗以及低成本的领先位置。”

为了更好的加强的核心竞争力，Lattice还进行了研发中心的整合。“在美国，我们原来有3个研发的基地，我们把它们整合成两家。而且我们会扩大类似在上海所设立的低成本的研发中心的数量。每一个低成本的生产工厂都会与美国的COE，也就是卓越研发中心很好地联系起来。可以说莱迪思在过去的十年中，打造了非常好的一个创新的基础。所以莱迪思我们的重点是不会变的，仍然是低功耗、低成本和创新。”

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