关于白牌平板电脑市场和商业模式的分析

平板电脑市场一直是2013年的热门话题。良好的市场增势、对传统电脑市场的影响、尤其是白牌平板电脑的惊人表现，已在整个平板显示（FPD）行业引起广泛讨论。根据NPD DisplaySearch平板电脑季度报告显示，2013年前三个季度白牌平板电脑出货量超过7,000万台，占所有平板电脑出货总量的40%，而且到2013年四季度末该出货量将达10,000万台。

这对于白牌平板电脑来说确实是非常惊人的表现，更何况根据Apple于2014年1月份公布的财务报表来看，Apple 2013年全年iPad和iPad mini的出货量也仅为7,420万台。那么谁在生产和销售这些白牌平板电脑？他们又是如何销售？价格策略是什么？人们一次又一次提出不同问题，因此NPD DisplaySearch对这一市场进行了分析。

谁参与了白牌平板电脑市场？

在品牌平板电脑市场中，厂商来自于不同应用产品市场的著名品牌公司。例如，戴尔、联想和华硕是传统电脑市场的品牌厂商；Apple、三星和HTC是智能手机市场的知名厂商；松下和索尼是全球消费电子市场的大品牌厂商；谷歌和微软之前则是顶尖软件供应商。与此不同，白牌平板电脑品牌厂商来自完全不同的领域，而且其中很多厂商甚至不具备任何电脑经验，许多白牌平板电脑厂商以前做的是完全不同的产品，当平板电脑在2010年兴起时他们才转向平板电脑领域。NPD DisplaySearch整理了白牌平板电脑供应链中的主要厂商（见图一），其中大部分厂商位于中国南部和东部，那里曾经是专门生产经营白牌手机的地区。

白牌平板电脑市场的供应链参与者也有很大不同。例如，处理器供应商晶晨半导体（Amlogic）曾经是制造视频、音频处理器的厂商；瑞芯微（Rockchip）曾经是mp3/mp4的处理器供应商；HKC曾经是液晶显示器模组和整机的组装商；而万利达（Malata）曾经生产的是电话机和VCD/DVD。实际上，得益于模块化的芯片组、显示屏、触控模组和PCB（印制电路板）解决方案，一旦拥有了足够的资金、技术和工程师，在白牌供应链中生产和组装一台平板电脑是相当容易的。因此，整个白牌市场的供应链是非常灵活的，新厂商进入市场后一旦没有订单，他们很快就能退出并转向其它有利可图的产品。

图一、白牌平板电脑市场的主要参与厂商