天机Axon 10 Pro 5G版首发火热，中兴手机回归主流

昨日，中兴首款5G手机在苏宁、京东等平台正式销售。据媒体报道，中兴首款5G手机销售十分火热。为了争夺5G首单，苏宁、京东两大电商巨头都分别表示自己售出了“国内首台5G手机”。

7月19日下午，中兴手机官方宣布，中兴天机Axon 10 Pro 5G版将于7月23日正式开启预订。

据悉，中兴天机Axon 10 Pro 5G版在配置上与标准版并没有太大的差别。其采用一块6．47英寸的水滴全面屏，水滴非常小，屏占比非常高。搭载骁龙855移动平台，配备一块4000毫安的电池。后置三摄，主摄像头为4800万像素，副摄像头为2000万像素的超广角镜头，另外还有一颗800万像素的长焦镜头，可实现20倍的混合变焦。

5G方面，该机挂载高通X50基带通讯芯片，把5G时代高速上网的畅爽带给用户。据实际测试的数据结果，该机仅在160秒内就能下载完一整部容量高达40G的蓝光电影，堪称光速。

综合而言，中兴天机Axon 10 Pro 5G版是一款高端商务档次的5G旗舰级手机。不但性能和配置出众，其性价比也相当令人赞叹：首发定价为4999元起。这个价格，与友商即将推出的5G机型相比，足足低了上千元。

全网首款5G手机＋超高的性价比使得中兴天机Axon 10 Pro 5G版成了各电商平台的香饽饽。为了能够抢到5G首单的流量，苏宁、京东、天猫等电商平台纷纷对该机的销售给予了流量倾斜。其中苏宁易购为了配合中兴5G新机的发售，积极部署了线下5G体验店，并提供以旧换新购买5G手机的优惠。京东则该机提供了从产品、服务到活动的一站式无忧服务。

除了平台方，消费者对5G手机的热情的十分高涨。京东的首单用户文女士，是一位年轻的数码爱好者，对新鲜事物充满热情；而苏宁的线下首单用户杨先生，则是年龄较大的工程建设技术人员。

虽然年龄、职业背景各不相同，但两位“首单”买家都对“尝鲜”5G兴致勃勃。

押注5G，中兴手机回归有望主流

全国首款5G手机的热销，让中兴这个手机品牌再度成为消费者关注的焦点。回顾中心手机这几年，存在感实在是不强。

在中国手机阵营最早的版图里，中兴、华为原本同属“中华酷联”一线阵营。然而在随后几年的发展中，中兴却与华为渐行渐远，品牌的市场地位逐渐被边缘化。2015年，中兴在全球手机市场份额排名第十，市占率仅为3．1％，而且从那以后就一直没有得到翻转的机会。

到2018年，中兴在国内市场的排名也降到了第十名，出货量一个季度甚至连80万台都不到，在海外市场上也只能依靠ODM模式勉强维持。在华米OV新国产阵营的强大竞争压力下，中兴的存在感日益式微，成了“非主流”。

不过，中兴并不甘心就此没落。在通讯技术即将迎来新的技术革新之际，中兴每年投入30亿经费做5G相关研发，开始提前布局5G。根据近日德国专利数据公司IPIytics发布的最新5G专利排行榜显示，中兴已经在目前全球5G SEP标准专利排行榜上名列第三，是仅次于华为的国内第二强者。截止6月底，中兴在全球拿下了25份5G商用订单。是全球当之无愧的5G强者。

2019年3月份，在巴塞罗那世界移动通信大会MWC2019上，中兴展出了包括5G智能手机、5G室内产品、5G智能制造等在内的一站式IoT产品方案，备受行业瞩目。

提前布局的“端到端”的全产业链优势，让中兴站在了5G商用市场的前端。此次拿下国内5G手机“首单”记录，让消费者再次感受到了中心手机在新技术上的强大，中兴或可能凭借5G技术优势，重新回到手机市场“主流”。

5G市场竞争激烈，中兴手机想要回归主流还得更加努力

不过，中兴虽然打响了5G首发的“第一枪”，但并不能简单认为其回归“主流”之路就将一帆风顺。毕竟，当下几乎所有的厂商都在积极部署5G，纷纷投下大量资源争夺市场份额。5G市场尚未真正开启，但早已成为品牌们残酷绞杀的“红海”。

截止目前，取得了工信部5G入网证的手机型号已经达到8款，每一款都有自己的优势。其中，三星凭借长期保持的“安卓机皇”地位，推出了Galaxy S10 5G版本，并且在定价策略上给予了优惠；小米、OPPO、vivo等更是在即将推出的5G机型上“死磕性价比”。这些厂商都将成为中兴争夺手机市场份额的强大对手。

尤其是华为，不但在5G通讯技术全产业链布局较为完善，而且在5G手机技术上优势也十分明显。在前述已获得工信部5G入网证的8种机型中，华为一家就占了2款。同时，华为还是目前唯一使用自研5G基带芯片的厂商，其即将推出的两款5G机型，都具备兼容NSA和SA两种5G组网模式的功能，优势明显。

在三星、小米、OV等友商的“机海”围堵下，中兴压力已经很大，华为强大的“黑科技”口碑，更是中兴在市场竞争中必须逾越的障碍。中兴想要在5G时代实现“翻身”，难度不不小。

当然，有难度不代表没有机会。能够领先于国内友商阵营，率先将5G手机投入市场，这本身就是中兴具有优势的体现。更何况，中兴还在加紧自研5G芯片的进度。据产业链消息透露，中兴的5G芯片已经发展到了第三代，7nm制程工艺的产品即将在下半年面世，5nm的升级版本也将在不久后推出。一旦中兴自研的5G芯片投入实用，中兴就将成为市场上继华为之后，第二个拥有5G全产业链控制能力的手机厂商。

不过，仅有技术上的优势，并不足以让产品获得市场成功。总结中兴手机过往业绩不佳的原因：一是在营销上不够给力。与友商华为／荣耀的“黑科技”等宣传攻势相比，中兴在消费者群体中的知名度一直都很低；二是中兴手机在性价比上一直没有突出之处，在小米“死磕性价比”的营销造势面前，中兴手机却拿不出什么应对手段。

正因为如此，中兴要在5G时代重回“主流”，就必须在营销和性价比上做得更好。一方面，要学习华为／荣耀品牌的做法，把自身在研发上的“黑科技”优势尽量传递给用户；另一方面，还要在性价比上做到真正的“死磕”，让消费者更倾向于选择这个品牌。

简而言之，中兴的技术、专利优势在国内市场上已经相当大，但要真正赢得市场份额，还需要做到更懂得用户，在营销和定价策略上采用更加灵活的做法才行。