苹果调整营销策略，网红的胜利？

北京时间11月1日早间消息，对于即将开始销售的iPhone X，苹果放弃了传统的预发布策略。苹果将iPhone X预先提供给YouTube主播和明星，而不是以往的科技专栏作家。

苹果提前约1周时间将iPhone X提供给少数传统评测机构，同时将大部分其他评测机构的评测时间限制为1天。不过，约五六名YouTube主播也提前获得了评测样机。

苹果将iPhone X提供给至少3名受众不同的意见领袖。演员明迪·卡林（Mindy Kaling）在Glamour上分享了自己的看法，12岁的开发者埃里克斯·诺尔（Alex Knoll）在本周的“艾伦秀”节目上展示了这款手机，政治记者迈克·艾伦（Mike Allen）通过Axios的早间新闻通讯发表了自己的看法。

往年，传统媒体和科技记者会提前一周拿到新款iPhone的评测样机。而这一次，这些媒体获得的时间不到24小时。因此，《今日美国》、《华盛顿邮报》和The Verge等媒体出现评测“打架”的现象。

在美国，BuzzFeed、TechCrunch和Mashable提前一周拿到了iPhone，英国的《电讯报》和《独立报》也是如此。苹果还给日本、中国、澳大利亚和其他国家的一些媒体这样的待遇。例如，《连线》杂志的史蒂芬·列维（Steven Levy）提前一周拿到了iPhone X，而他的评测报道比其他媒体提前了一天时间。

这样的策略也意味着，本周五开始销售的iPhone X获得的评测报道比以往的新款iPhone要少。本周收到iPhone X的少数评测者主要赞赏了这款手机的全面屏、面部识别系统，以及更小的尺寸。他们也表示，实体Home按键的移除意味着用户必须适应操作设备的新方式。

Jackdaw Research分析师简恩·道森（Jan Dawson）指出，苹果此次的策略不同寻常。“苹果想要一些早期评论，这些评论应当更有热情。”他指出，YouTube的评测者往往更加积极。