新时代来了，你能成为下一个薇娅和李佳琦吗？

时代的洪流，浩荡而来，不可阻挡。

200亿人民币。

这个数字，是2019年双十一淘宝直播的交易额，是2020年中国电影票房的总和。如果换成100元的现钞，足足有230吨重，叠在一起的高度是18000米，比两座喜马拉雅山还高。

这个数字，也是10月20日，今年双十一大促揭幕当天，薇娅和李佳琦两位主播，带货一个晚上的销售额。

显然，这是一个传统经济模式下，完全不可想象的商业奇迹。

瞠目结舌之余，很多人都在分析他们的成功，在关注他们的税款，在复盘直播电商行业的生态变迁。

但，这些都不是我们今天要讨论的问题。

通过操作吊车，只需要一个人，就可以轻松将数十吨甚至百千吨的重物，运送到数百米的高处。

这就是现代人类社会最强大之处：通过高效的分工协作，可以汇集近乎无限的资源与能力，化为磅礴伟力，让个体突破极限，实现前所不能。

薇娅和李佳琦的销量神话，同样得益于中国经济崛起，消费升级，文化国潮复兴，信息科技革命等时代的赋能。

在这场汹涌而来的大潮里，站在风口浪尖的即使不是薇娅，不是李佳琦，也一定另有其人。

这样一场空前变革，正在为我们带来怎样的变化，又将如何演变，才更加值得我们深入探究。

【1】

关于薇娅和李佳琦，他们赖以成功的自身特质，早已为人所熟知。

丰富的从业经历，成熟高效的团队，对选品的筛选，对口碑的坚持，对直播的理解，对用户的尊重……以上种种因素的叠加，让他们通过大浪淘沙，最终成为新经济的挚旗手。

但更重要的是，他们个人的禀赋与努力，与整个时代的变革，形成了共振。

自改革开放以来，中国经济飞速崛起，居民消费需求不断提升。尤其最近几年，以80后和90后为代表的，受过中高等教育的中等收入群体成长为消费主力，他们对生活品质、社会潮流乃至性价比的追求，更驱动了中国的新一轮消费升级。

我们的科技能力也在飞速升级。

30年前，最先进的电脑还是386；20年前，中国移动还没推出“动感地带”，马化腾还在想着怎么卖掉100万用户的QQ；10年前，微博正火，微信才刚刚诞生。

从1G到5G，从PC到智能手机，从单机到网络，从大数据到人工智能……这些技术的革命，让越来越多以前不敢想象的可能，真正变成了现实。

于是我们看到，从国营供销到个体经济，从实体摊店到电子商务，从电商造节到电商直播，伴随商品丰裕程度的不断提升，商业的形态也在不断革新。

物理世界的界限，被彻底打破。

过去，你能想象上亿人同时进入一间商场吗？但在10月20日，薇娅和李佳琦的直播间里，总观看人数真的达到了4.9亿。

从塞北到江南，即使是远隔万里的不同消费者，都能在同一个网店，购买同一件商品。

供需两端的信息差，也日益消弥。

电子商务时代，用户实现了全网比价；而在直播时代，大主播更是一次性地帮用户解决了选品、议价、质控在内，几乎所有的消费问题。

你只需要做一件事：买适合自己的产品。

很多人说，薇娅与李佳琦成功背后的本质，是电商节日的流量倾斜红利，是线下和线上门店的用户迁移，是货架权力的秩序重构。

但在我看来，这更应该理解为在新的消费环境下，商品流通模式的进化。

是的，进化。

薇娅和李佳琦已经证明，直播创造了一个让消费者和商家交易更高效、更直接的商业闭环，在帮助品牌方打通消费者的同时，也为用户带来了更多生活方式的升级可能。

从新兴品牌到农特产品，从赋能消费品牌到助力乡村产业带发展，乃至助力疫后复工复产，越来越多的场景出现在直播间，越来越多的产品，从直播间走向大众消费者的生活。

比如，在国内小众设计师缺少销路、没有展示平台的现状下，正是借助薇娅的直播间声量曝光，汇聚300+设计师的中国原创设计师集合品牌ITIB，得以快速进入大众视野，成为了女装品类销量第一；而砀山县通过直播间卖出的砀山梨膏和砀山油桃等特产，带动了当地超过10万人就业，直接助力了1.3万户果农脱贫，并进一步加快了产业化、标准化的发展。

【2】

类似的变化，并不仅仅发生在电商行业。

90后的女孩李子柒，用勤恳朴实的劳作，和充满灵性的视频创作，将中国诗意的田园生活展现给了全世界，被国外网友赞誉为“来自东方的神秘力量”。

还在大学校园就成为知名UP主的何同学，只依靠简单干净的文字和剪辑，就将科技之美与少年初心融汇一炉，甚至一条视频就让乐歌股价暴涨了13%。

借助知识付费平台“得到”，经济学者薛兆丰的经济学课，截止今年十月累计卖出54.8万份，成为了全世界最大的经济学课堂，如果单价按199元计算，单一项课程收入就超过一个亿。

……

类似的“奇迹”，正在无数的行业不断发生。

从主播到自媒体，从外卖骑手到网约车司机，我们的劳动方式和生活方式都在发生巨大变化，无论是任何微小的个体，都能借助平台的力量，突破时间和空间的限制，建立起自己的供需关系。

尤其是新冠疫情，更是深刻地改变世界，加速了这场变革进程。

一项在全球500家组织进行的调研显示，几乎所有组织的员工，远程办工的比例都较疫情前有了巨大增长。

这种变化的本质，是像包产到户和改革开放一样，从根本的体制和能力上，释放和创造了新的生产力。

可以预见，在接下来的这个数字时代，每个组织，甚至每个个人，都能打破过去的物理空间限制，和传统生产资源限制，以更独立的、更多元化的方式来工作和生活。

在这个过程中，像薇娅、李佳琦、李子柒、何同学、薛兆丰这样的，在传统经济模式下不会出现，甚至无法理解的经济奇迹，还将以更高的频率，更大的规模不断出现。

【3】

就在昨天，这篇文章写到一半的时候，关于薇娅涉税的谣言和辟谣再次成为了头条热点。

这个事件，颇为无趣，但亦有其意义。

说其无趣，在于最终证实是无中生有的中伤流言。 

这并不让人意外。作为一向爱惜羽毛的头部主播，薇娅多年来一直在各种可能出问题的问题上战战兢兢，谨小慎微。

说其意义，在于它再一次提醒我们，面向未来，我们迫切需要对于新的生产力和生产方式，进行合理、科学的制度管理，引导它们健康发展。

事实上，早在七八年前，我就已经在《互联网考验体制监管》等文章中指出，以互联网为代表的信息技术革命，将对我们过去条块化的社会监管体系，与相对封闭稳定的产业生态，带来巨大的冲击，并且需要面向新的时代，着眼于全局统筹，着眼于中国实际，做好更快速反应、更具普适性的政策、法律与体制设计。

事实上，近几年来，我们已经在互联网金融、网约车、电商、互联网教育、网络游戏等众多行业，看到这种深入产业和制度层面的博弈与变革。

而接下来，类似的情况还会继续出现，继续完善。

但可以肯定的是，这个过程一定不是单纯的扶持，也不是一味的打压，而是会激浊扬清，引导与约束并行。

其中，像薇娅、李子柒这样守得住底线，经得起质疑，长期传递正能量，助推中国文化走向世界，推动国货品牌深入消费者生活的创新者，即使遭遇风波，也会得到整个社会的支持和鼓励。

而那些为了自身利益不择手段，攫夺数据，盗骗财产，虚假营销，挑拨公众，乃至损害国家与用户利益的其他种种行为，都会被逐一清理整治。

而在这个过程中，我们最重要的，是不能用过去的思维和框架束缚了自己的思想，也不能受网络情绪操弄随意跟风网暴，对自己不熟悉甚至不了解的事物，进行随意的质疑和批判。

同时，在合理合法的前提下，我们也可以根据自己的志趣与专长，在数字化生存的新时代寻找发展机遇，创造属于自己的“新奇迹”。

因为，这是时代的洪流，浩荡而来，不可阻挡。