荣耀：中国智能手机市场第三！

今日，市调机构Canalys发布了第三季度全球智能手机以及中国大陆智能手机市场占有率排名数据。

全球市场方面，2021年第三季度，全球智能手机出货量为3.273亿部，同比下降10.8%，结束了智能手机市场市场在过去四个季度经历的复苏阶段。

三星再次成为领先供应商，出货量为 6940 万部，占 21% 的份额。随着 iPhone 13 的推出，苹果击败小米，重新回到第二位置，智能手机出货量为 4920 万部，增长 14%。小米以 4400 万台和 14% 的份额位居第三，而 OPPO 和 vivo 位居第四和第五，出货量分别为 3670 万和 3420 万台。

中国大陆市场方面，2021年第三季中国大陆智能手机市场基本已恢复至与去年同期差不多的水准，也比第二季的市况有所回温，智能手机出货量达到7880 万支，年减5%。

Canalys 表示第三季中国智能手机市场出货量前三名分别为vivo、OPPO(包含一加)，以及荣耀，数量分别为1830 万支、1650万支，以及1420 万支。当中让市场惊讶的是荣耀已经重新回到第一集团，市占率从第二季的9% 上升至第三季的18%。

至于小米则是跌落至第四名，出货量达1090 万支，主要受到零组件供应紧俏导致在中国境内市占下滑。苹果则是排在第五，出货达830 万支。

Canalys 分析师 Toby Zhu 表示：“在经历了疲软的第二季度之后，第三季度的新产品发布刺激了中国智能手机的销售。荣耀和苹果在这方面处于领先地位。荣耀是本季度的佼佼者，在 Play 20、X20 和旗舰 50 系列的推动下实现了 105% 的环比增长。凭借广泛的渠道合作伙伴关系，它正在成功升级华为用户。荣耀现在正在发出明确的信号，即品牌在与华为分道扬镳后回归，这些信号将超越中国本土，在世界范围内产生反响。苹果按预期推出了 iPhone 13，但更激进的定价有助于推动对其新智能手机的需求。

“对于中国市场，短期内产品端的机遇的关键词是‘细分化’和‘高端化‘ 。厂商必须建立起快速响应消费者需求的机制和提升高新尖硬件的使用体验。对于零售和企业渠道策略不断复盘和持续融入数字化创新，则是厂商在中国这类成熟市场运营必须建立的长期能力。”Canalys研究分析师Amber Liu说道。