重返国内手机头部阵营后，荣耀选择重返海外市场

荣耀打响重返海外市场第一枪。

10月26日,荣耀50系列在欧洲、非洲等地区的多个国家上市发布。据官方透露,荣耀50系列11月还将会在法国、英国、德国、意大利、西班牙、白俄罗斯、沙特、埃及、伊拉克等国家陆续开售,未来将登陆海外40多个国家。

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重返国内手机头部阵营后,荣耀选择重返海外市场

2020年11月,荣耀脱离华为,成为独立运营主体。独立初期,荣耀千头万绪,不仅面临芯片、供应链梳理等多种困难,还有管理层磨合等多种问题。

好在荣耀快速走过了这段艰难岁月,运营也步入了正轨。不仅如此,新荣耀的市场也在持续恢复。

据市场研究机构IDC发布的2021年第二季度中国智能手机市场出货量数据显示,荣耀2021年第二季度在中国智能手机市场出货量690万台,市场份额8．9%,排名第五。

2021年7月,荣耀方面援引第三方最新数据称,其国内市场份额持续攀升,周份额达14．6%。

2021年9月,荣耀CEO赵明在荣耀举行的影像技术发布会上援引荣耀市场研究中心的数据称,其市场份额已回升至16．2%,接近荣耀历史的最高水平。

10月28日,国际权威市场研究机构Counterpoint Research发布了最新的《中国智能手机市场报告》,数据显示,第三季度,荣耀销量环比大增96%,市场份额为15%,重回市场前三。10月29日,国际数据研究机构Canalys发布的2021年第三季度中国大陆智能手机市场数据显示,第三季度荣耀以1420万出货量重返第一梯队,市场份额由第二季度9%上升至第三季度18%。

从多家研究机构近两季发布的数据来看,新荣耀已稳居国内手机市场头部阵营。重返国内前三对荣耀来说是好事,但这也意味着,它在国内市场的进步空间也即将到顶。如何更近一步?这是荣耀必须要面对的问题。

荣耀的选择是,重返全球市场。

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全球市场,荣耀更进一步的必答题

对手机品牌厂商来说,全球市场都是一道必答题,对荣耀来说也如此。

国内手机品牌,华为曾是全球市场答卷做得最好的厂商。凭借在通信的技术优势以及在海外市场多年积攒下来的品牌影响力,华为很快打开了全球市场,成为了与苹果、三星齐名的电子消费品牌。华为之后,小米是当期全球市场大全做得还不错的厂商,只是相比华为,小米凭借的高“性价比”抢占市场。

对比来看,华为的全球化是从品牌到销量,小米则是从销量到品牌。不管是华为、还是小米,全球化都是获得更大市场,成为全球化品牌的必经路径。

对重回国内手机头部阵营的荣耀来说,全球化不仅意味着更大的市场和更大的销量,还意味着是否能成为全球性品牌。

从销量来说,据Strategy Analytics 10月29日发布数据显示,2021年第三季度全球智能手机出货量为3．273亿部。对比荣耀第三季度1420万部的出货量,重返全球市场不仅意味着可以逐步恢复曾经的市场份额,还有可能取得更大的市场,卖出更多的手机。对荣耀来说,更大的销量和更大的市场份额就是最大的动力。

从品牌来说,重返全球市场才是荣耀增长“独立”的开始。虽然荣耀过去在全球市场也做得不错,但其中少不了“华为”品牌因素,如今独立后重新走向市场,对荣耀来说更是新的开始。

2021年1月,在荣耀独立后推出的首款新品手机发布会上,赵明宣布了荣耀的新定位和新愿景:致力于成为构建全场景、面向全渠道、服务全人群的“全球标志性科技品牌”,为全球消费者带来极致的产品与服务,创造属于每个人的智慧新世界。

不管是为了更大的市场更多的销量,还是为了打造“全球标志性科技品牌”,重返全球市场都是荣耀更进一步的必答题。

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重返全球,荣耀手机能否取得更大荣耀?

对荣耀来说,海外并不是一个新市场。

脱离华为之前,荣耀就是其海外市场的先锋。早在2014年,华为就开始进军海外市场。据2014年年底华为公布的海外销售数据显示,当年荣耀海外销量为150万台,收入占到10%。市场则覆盖了包括西欧、俄罗斯、中东、东南亚等在内的9个地区和57个国家。

2017年底,荣耀总裁赵明发布《迎接2018,战全球,守北坡,将荣耀的战旗插到全世界》的新年致辞,并为荣耀定下了“三年内成为全球TOP5智能手机品牌,2020年时海外市场贡献超50%!”的宏伟目标。

2018年是荣耀全球化加速的一年,在全球战略的推动下,2018年上半年荣耀手机海外销量同比增长150%(GfK数据),并在欧洲中东多国市场跻身前五。到2018年底,荣耀手机海外市场销量同比增长170%,海外销量整体占比已超过25%。

按照荣耀的全球化战略,他极有可能提前实现“2020年时海外市场贡献超50%!”的目标。因为众所周知的原因,荣耀全球化进程被迫中断。据赵明透露,海外市场由于长时间的缺货,荣耀的海外市场份额已经几乎跌到零了。

所以,对荣耀手机来说,重返全球市场其实是一场夺回市场份额的反击之战。

在此次荣耀50系列正式登陆海外市场之际,荣耀手机相关负责人表示“荣耀拓展海外市场的脚步正不断加快。可以预见,荣耀以50系列为引爆点,将在海外市场重现其在国内市场画下深V型反弹曲线的场景,加速重归全球手机市场头部阵营。”

那么,重返全球市场的荣耀手机,能顺利夺回自己曾经的市场份额吗?在玺哥看来,荣耀在重回国内市场头部阵营之后,其在供应链、芯片、渠道等方面的问题已经得到了解决。此次重返全球市场,此前的渠道影响力也还在。单从恢复市场份额,扩大销量这个诉求来说,应该问题不大,甚至大概率能复刻国内市场的V型反弹曲线。但从扩大品牌影响力,提升荣耀品牌口碑来说,这还需要荣耀长期持续的投入才行,毕竟单靠一两款产品是很难实现品牌力提升的。

特别要说的是,当前的全球手机市场竞争异常激烈,荣耀想要更进一步,肯定会和苹果、三星、vivo、OPPO、小米等品牌在全球市场竞争,但他们都不是易与之辈,所以,荣耀重返全球化之路其实也充满变数。

想要在全球市场取得更大的荣耀,荣耀还有很多路要走,也还有很多能力需要提升。