中兴通讯终端事业部总裁倪飞：践行“创行力”，构建全场景5G终端生态

在2021中兴通讯全球分析师大会上，中兴通讯高级副总裁、终端事业部总裁倪飞发表“创行力，‘兴’征程”主题演讲，分享中兴终端未来发展目标与战略举措。他表示：中兴终端将全面聚焦5G，进一步强化手机在移动互联中的核心地位，持续构建全场景5G终端生态；同时夯实“创行者”定位，以“创新力＋行动力”驱动前沿技术落地商用，整合品牌、渠道、市场协同发力，全面支撑终端业务迈向“兴”征程。

凭借深厚的技术积淀和创新能力，2021上半年中兴终端业务取得了显著的提升。其中，国内营收增长率达150％，国际市场营收增幅50％，5G CPE市场占有率位居全球第一。全年终端出货量预计将超1亿部，其中50％采用自研芯片。在中兴通讯两到三年内迈入世界500强的整体目标之下，终端业务制定了保持国内市场年增长率大于200％，海外市场年增长率超过50％的新目标。

      全面聚焦5G，持续构筑全场景智慧体验

如今，消费电子行业处于加速演进、持续裂变和融合创新的全新阶段。5G风潮席卷全球，消费场景不断延伸，后疫情时代市场呈现逐渐复苏。面向5G手机和移动互联产品的市场发展新机遇，中兴终端未来将全面聚焦5G，持续巩固“大终端”产品策略，以全场景的智慧体验构筑5G新未来。

在生态打造上，中兴终端将持续完善“1＋2＋N”智能产品体系，推动“硬件－软件－服务－生态”的转化和演进，融合智能手机、个人及家庭数据，围绕运动健康、商务出行、家庭教育、影音娱乐四大场景，提供全方位的5G智能体验。基于整体生态架构，中兴终端将进一步强化手机在移动互联核心的地位，在设计、影像、通信、OS交互四大重点领域持续提升产品力，并打造多屏互动连接，进而实现以手机为核心的智能终端互通互联。

在移动互联产品领域，中兴终端将进一步夯实在全球市场的领先地位。目前，中兴终端移动互联产品已覆盖个人和家庭数据终端、工业互联终端、车联网终端，5G路由器位居全球运营商市场第一。在市场占有率上，未来中兴终端将力争持续占据移动宽带产品高端市场份额第一；在技术能力上，保持5G专利、产品性能处于领先水准。同时，将IoT产品向车载、工业等多行业全面拓展，成为全球第一移动互联品牌。

       夯实“创行力”，自研芯片迈上新台阶

在大终端产品策略下，未来中兴终端将进一步在技术领域强化“创行力”，持续推进前沿技术创新，并加强商用落地的“行动力”。在底层核心技术上，中兴终端将自研芯片纳入大力发展规划，着力提升自主能力和创新水平。目前，中兴通讯芯片专利申请4400件，授权专利约1950件，其中终端自研芯片已覆盖个人通讯、家庭、车联网、工业监控等领域 。未来中兴终端计划持续提升研发平台能力，进一步扩展自主芯片的应用占比。

在手机领域，中兴终端作为屏下摄像和融合计算影像的先行者，将持续推进相关技术的更新迭代，引领手机行业的全新赛道。同时，依托“1＋2＋N”生态完善的终端产品，进一步打造基于场景的AI智慧通讯，在移动办公、电竞、直播等热门应用领域，针对不同场景下高可靠性、高安全性、低延时和高带宽的需求，打造智能化、专业化的终端网络解决方案。

在持续攀升的车联网市场，中兴终端将探索商业模式和场景创新，全面推动C－V2X产业发展和智慧交通建设。利用5G和C－V2X形成人、车、路、网、云全方位协同体系，打造低时延高可靠通信连接，实现更高效、更智能、更安全的智慧交通网。目前，中兴终端已和多家一流车企形成深度战略合作，产品累计出货量达到百万级别。

品牌、渠道全面协同，全球业务持续增长

以产品力和技术创新作为坚实基础，未来中兴终端还将在品牌、渠道、市场策略上全面协同，保持国内高速发展，全球稳健增长。在品牌布局上，进一步整合中兴、努比亚、红魔三大品牌，拓展国内细分市场。通过品牌有效协同，打造出有辨识度的科技、品质、年轻化的中兴手机全新形象。其中Axon聚焦商务人群，主张成就社会创行力量；努比亚面向年轻消费者，塑造个性的时尚品牌；红魔主攻电竞领域，强化硬核、热血、潮酷的品牌标签，覆盖差异化人群。

在渠道建设方面，中兴终端将重点拓展精细化运营，以数字化系统推动终端渠道全面赋能。其中5G体验店将着重打造沉浸式体验，作为与消费者、粉丝互动的重要阵地和桥梁。同时，依托渠道共建模式拓展分销渠道，完善线下零售体系建设。中兴终端年内计划建设5000个线下销售渠道，目前已经建设完成4000个，零售体系规模初显。此外，发挥集团在政企客户的一贯优势，持续开拓政商渠道，构建多层次、全覆盖的销售体系。

在海外市场，中兴终端将实施因国施策，针对各国市场环境和5G发展差异采取不同策略，并聚焦主要大国，提升精耕细作运营能力和可持续发展能力。目前，中兴终端销售覆盖160多个国家和地区，全球手机活跃用户超过1亿；与全球3000多个渠道伙伴保持紧密合作，同50家顶级运营商建立了战略合作关系。在电商领域，中兴终端持续整合自有电商、第三方电商平台，提升市场覆盖和服务能力。

作为端到端完整通信解决方案的一部分，终端业务是支撑中兴通讯未来业务增长的方向之一。面对新的机遇和挑战，中兴终端以崭新的目标为指引，迎接5G发展东风全面聚焦5G，持续践行“创行力”，让科技梦想不断照进现实，并协同品牌、产品、渠道持续发力，成就引领智能终端产业发展的重要科技力量。