这个曾被你们忽视的短视频风口，即将起飞！

经过几年耕耘，视频彩铃已经完成蓄势。现在，视频彩铃的用户规模已经超过4亿，月播放量超过185亿次。

视频时代的红利，比我们曾经最大胆的想象，还要凶猛。

李佳琦一夜带货107亿，何同学一条视频让乐歌股价暴涨13%……最近的新闻，一次又一次刷新了我们的认知。它们反复证明：

5G的时代，就是视频的时代。

现在的问题在于，我们如何抓住这个行业的风口？

抖音、快手、B站、视频号，以及各大视频网络和直播平台，早已杀成红海。

淘宝、携程、大众点评、小红书等其他垂直类领域，也已经开始积极拥抱视频，打造新的商业生态。

但就当下而言，最值得注意的，还是另一个曾被很多人忽略的领域。

视频彩铃。

在很多人眼里，它是一个毫不起眼的，运营商的“传统业务”。

但事实上，经过四年的蜇伏和进化，它已经把整个产业链条彻底打通，业务模式和市场规模启动爆发增长，即将成为一片具有巨大想象空间的短视频新蓝海。

【1】

对中国的网络歌曲作者来说，这个世纪的最初几年，是一个值得怀念和仰望的黄金时代。

曾在建筑工地做过技术工的庞龙，一首《两只蝴蝶》就赚了2个亿。

曾在游轮上担任钢琴师和吉他手的杨臣刚，也用一首《老鼠爱大米》，为自己的唱片公司创造了1.7亿收入。

他们的奇迹背后，最关键的力量，正是给无数人留下了深刻记忆的：彩铃。

这个简单的功能，让优秀歌曲能够以更快的速度扩散、传播和走红，也让创作者们有了获得丰厚价值回报的机会。

然而，随着智能手机和移动互联网的日益繁荣，我们打电话的次数越来越少，上网的时间越来越多，彩铃的热度也随之逐渐消退。

但它真的就从此日薄西山了吗？

新的时代，新的技术，能不能给它一个再创辉煌的机会？

2018年，中国移动全球首创的视频彩铃正式商用上线。

自此，“听的彩铃”进化成“看的彩铃”。

我们不再是听到音乐彩铃，而是在手机屏幕上，看到一段朋友设置好的视频彩铃。

2018年3月28日，成都大熊猫繁育基地，伴随一群憨态可掬的滚滚出现在手机屏幕上，全世界第一个真正的视频彩铃产品，终于在中国移动首次正式上线。

【2】

当时，对视频彩铃的前景，很多人都心怀疑虑：

其一，视频彩铃依然是依附在传统话音通信业务基础上的附加业务，而话音业务早已饱和，甚至日益萎缩。

其二，视频彩铃对网络环境、手机性能、内容质量乃至用户习惯都有更苛刻要求，而在起步之初，无论技术、硬件还是内容，视频彩铃的整个业务生态都不够成熟，很多时候是有需求的用户用不了，用得了的用户不喜欢；即使是有需求也用得了的用户，也不一定找得到喜欢的内容；甚至即使用户自己设好了，朋友也不一定看得到。

其三，互联网为用户提供了更多、更丰富的信息获取可能，运营商已经失去了彩铃时代“一家独大”的数字分发能力，视频彩铃对用户是否还有足够吸引力，仍需要证实。

事实上，视频彩铃的发展，确实并非一片坦途，甚至由于产品使用和推广运营的体验生硬，一度受到部分用户反感。

但现在，视频彩铃还是成功走到了最重要的分水岭。

在我看来，这个业务要走向成功，必须在三个方面都实现突破：

1、用户规模达到拐点。

2、可持续的商业模式。

3、成熟且完整的生态。

而经过几年耕耘，在这些方面，视频彩铃都已经完成蓄势。

在2018年，视频彩铃只是中国移动的一个业务产品，只能在最新的VoLTE网络上运行，绝大多数手机也都不支持，当年用户规模仅1000万。

而现在，视频彩铃的用户规模已经超过4亿，月播放量超过185亿次。其中，中国移动一家的用户数就超过了2.2亿。

与此同时，视频彩铃业务本身，也在不断演进迭代，从全面屏彩铃、高清视频彩铃到主叫视频彩铃、彩振合一、情景彩铃，不断创新产品功能，优化用户体验。

2019年，中国移动、咪咕公司、新华网、人民网、央视网、华为、三星7家单位联合发起成立了5G+视频彩铃产业联盟。此后几经扩张，这个产业联盟的成员，目前已经超过30家。

从中国移动这样的上游运营商，到中兴、华为、科大讯飞这样的技术支撑商，到OPPO、vivo、小米这样的手机商，到央视、华数、抖音、B站这样的内容方，乃至北大、北邮这样的学研机构，整个产业链条都已经实现了头部力量的完整覆盖。

【3】

更重要的是，视频彩铃也已经逐渐找到，不同于传统影音媒体和互联网视频业务的差异定位。

与其他的平台相比，视频彩铃的内容具有更强的场景性，也有极强的社交属性。

同时，视频彩铃用户不需要安装手机软件，就可以开通、使用和观看，甚至不花费流量费用。

最重要的是，视频彩铃的用户没有明显的圈层区隔，也不受信息流算法的限制。用互联网的说法就是：一个高度去中心化的私域流量池。

所以，视频彩铃是一个极低成本、极广覆盖和极高精准度的内容分发平台。

就个人来说，它是一个自由彰显真我的展示窗口，无论是分享当前状态，向朋友秀成就，为家乡打call，还是给家人传递心意，都可以按照心意自由表达。

就企业来说，通过为员工工作手机设置统一的视频彩铃内容，可以充分汇集和利用员工的社交流量，统一展示企业形象，宣传企业产品，创造增量价值。

而就整个社会来说，从党建、奥运、抗疫、乡村振兴、国家方针政策到社会热点事件，视频彩铃也已经成为一个扩大公益传播，传递社会正能量，弘扬社会主义主流文化价值观的有力渠道。

比如，自2020年初疫情蔓延以来，仅中国移动的视频彩铃防疫公益宣发，就已覆盖9700万用户，总量超85亿次，为近6万家企事业单位免费设置防疫宣传视频，覆盖近3000万企业成员。

而今年河南省突发暴雨水灾当晚，视频彩铃就紧急上线发布防灾救灾权威信息，为人民群众提供正确的救灾知识和精神支柱，为救灾工作贡献力量。在河南省定向投放一个月，共覆盖8500万用户，曝光超2.32亿次。

面向未来，依托5G和RCS，视频彩铃还能突破“媒体展示”的限制，实现更多的互动能力，从而提供更具想像力的创新可能。

比如，视频彩铃可以点赞、分享，可以抢红包，甚至变成5G消息、手机报、彩印、MCN，乃至更多综合功能和服务的多维触点，以及5G时代的融媒体入口，这些可能性都在不断衍生。

【4】

10月22日，成都，在5G+视频彩铃产业联盟第二次全体工作会上，百度、哔哩哔哩、华数传媒、华视网聚、荣耀和摩托罗拉都宣布加入。

此前，在工信部的组织下，中国移动、中国电信、中国联通已经于2021年8月，实现了视频彩铃的三网互通。基于社交网络的特点，这个壁垒的打破，带来的增长不是加法，而是乘法，即将为视频彩铃的发展带来质的飞跃。

同时，在产业链的通力合作下，支持视频彩铃的终端规模也日益壮大。目前，仅仅是中国移动网内，支持视频彩铃功能的终端就已经达到5.5亿部。

视频彩铃的资源库，也已经有超过1000家合作伙伴，内容规模更已超过1300万条。

不但咪咕、腾讯视频、哔哩哔哩等平台都进行了热点IP的联动共创，甚至还有约1/5的内容，是由用户DIY创作完成。

“去年在这个会上，大家提了两个关键问题，一是三大运营商之间没有互通，二是终端和内容的生态。”一位与会联盟企业代表说，“这次开会来一看，这些问题都已经全部解决了。”

【5】

目前，视频彩铃的发展，仍在不断加速。

如果说，过去这几年，视频彩铃是在夯实产业根基，那么，接下来它就有望以更广泛的生态拓展，实现更快速的市场增长。

在10月22日的会上，5G+视频彩铃产业联盟透露，下一步将围绕产品、内容、终端和标准四个方面，进一步做大用户规模、做优用户体验、做强精品内容、做深技术优势，推动加快视频彩铃的发展。

产品上：

在做好三网互通和主叫视频彩铃、彩振合一、情景彩铃的基础上，进一步展开视频彩铃新功能的创新探索，打造更加有趣、好看的用户体验。

内容上：

针对内容创作者，将开启原创孵化计划，打造“破壳平台”，通过现金补贴、流量加持、导师培训、CP收入分成等扶持模式，发展、培养更多优秀的独立视频彩铃创作者。

针对内容平台，进一步优化合作机制，拓宽合作范围，为更多互联网平台、更多垂类内容提供分发渠道；并通过更多的特色内容合作、会员权益协同等维度，帮助互联网平台提升在5G视频彩铃领域的内容价值挖掘能力。

终端上：

在与三星、OPPO等厂商展开视频彩铃与终端主题商店的联合运营尝试后，将进一步借助大数据分析，为终端品牌搭建从定向投放拉新到用户资产精细化运营全链路，同时通过与更多终端品牌合作打造主题商店、版权定向输出与共享收入分成，进一步实现双边互助。

标准上：

此前，联盟多家企业已经在共同推动视频彩铃的相关标准制定。

在国内，全球首个视频彩铃终端行业标准已经在今年9月通过中国通信标准化协会评审，进入报批阶段，即将建立行业规范，全面改善视频彩铃终端兼容性和用户体验。

面向国际，首个视频彩铃国际标准也已经在ITU-T成功立项，在3GPP也有相关标准推进。这都为中国视频彩铃产业在全球范围的持续领先打下了基础。

显然，在完成海量用户累积和完善生态搭建之后，视频彩铃已经走向了赋能生态伙伴，加快内容平台商业化的发展下一程，甚至将走出国门，向更广阔的国际市场全面拓展。

根据工信部公布的最新数据，在今年前三季度，中国的移动电话去通话时长已经达到约1.7万亿分钟，较去年同期增长1.6%。

可以想像，随着视频彩铃的功能、生态和体验进一步完善，每年千亿次甚至万亿次的视频彩铃流量，必将成为短视频又一只强劲的东风。