苹果TWS2021年Q2出货2335万对，欧美市场贡献59.72%

苹果2021年Q2的TWS耳机出货量分析有几点：

1.苹果TWS2021Q2出货量2335万对，同比增长仅0.52%；

2.苹果目前在售的TWS耳机仅有AirPods2和AirPods Pro，其中AirPods2 Q2出货1465万，AirPods Pro Q2出货868万；

3.苹果TWSQ2的三大出货市场，美国826万，欧洲568万，中国370万；

4.欧美地区AirPods2比AirPods Pro更受欢迎，原因是前者比后者便宜600元；

5.中国地区AirPods Pro比AirPods2更受欢迎，原因是前者是入耳式耳机，入耳式耳机在中国更受欢迎。

01苹果TWS2021Q2出货量

苹果TWS耳机在2021年Q2总出货量为2335万，同比增长仅0.52%，归根于苹果从2019年10月份至今未有新品发售，而2019年10月发布的AirPodsPro为2020年上半年TWS耳机出货量打下一定基础。目前苹果虽未有新TWS机型发布，但出货量仍然很大说明苹果在TWS市场的地位非常强悍，除了品牌的加持，苹果手机的销量一定程度上也带动了TWS的出货量。

苹果21年二季度环比增长4.81%，符合正常季度的增长预期。随着苹果13的发布，预计下半年出货量仍会有大幅增长，2021年苹果TWS耳机预估9100万。

02苹果TWS 2021Q2各机型出货量

目前苹果官网在售的TWS耳机仅有AirPods2（二代在官网直接显示AirPods）和AirPods Pro，而苹果的一代产品AirPods已在官网下架（官网显示的AirPods实则为AirPods2，芯片由W1升级为H1）。其中AirPods2二季度出货1465万，目前售价1096元；AirPods Pro二季度出货868万，目前售价1699元。

03苹果TWS 2021Q2各地区出货量

苹果TWS2021Q2各地区出货量中，美国贡献了826万，占35.28%；欧洲贡献568万，占24.34%；中国贡献370万，占15.86%；印度几乎没有。可以看出，苹果TWS耳机二季度主战场主要是欧美地区，中国市场份额占比较少。可能原因有两个，一个是中国市场TWS耳机新机发布非常频繁，挤压苹果份额导致出货量下滑，另外原因是爱国情绪使然。

042021Q2苹果TWS在美国的出货量

苹果TWS2021Q2在美国市场出货为826万，同比增长5.57%，符合预期。其中AirPods2出货为463万，AirPods Pro出货363万。可见，即使AirPods Pro为最新的TWS机型，美国消费者更乐意买AirPods2，原因是前者比后者贵600元。

052021Q2苹果TWS在欧洲的出货量

苹果TWS 2021Q2在欧洲的出货568万，同比增长15.68%，其中AirPods2出货496万，占比达到惊人的87.28%！而AirPods Pro仅出货72万，占12.72%。如此巨大差距主要原因也是AirPods2的价格要比AirPods Pro少600元。

062021Q2苹果TWS在中国的出货量

苹果TWS2021Q2在欧中国的出货为370万，同比下跌3.24%，下跌原因有两个，一个是苹果TWS近两年未有新机型发布，国内其它品牌TWS新机发布非常频繁，抢占苹果市场份额，另外原因是国内爱国情绪影响。

具体机型来看，AirPods Pro和AirPods2在中国走出了跟欧美截然不同的出货量占比。前者出货量275万，占比高达74.41%，后者出货量仅95万占比25.59%。出现这种情况的最主要原因是AirPods Pro为入耳式耳机，据旭日大数据统计，中国市场消费者购买的TWS耳机中，入耳式耳机占51.06%！