Realme手机国潮化伪需求？联合《国家宝藏》拒绝low知名度！

今天，realme中国区总裁徐起在微博宣布，realme将与国家宝藏合作，释放国潮新能量。不仅如此，还将有一个神秘彩蛋。

如图所示，除了realme传统的黄色包装盒之外，鲤跃龙门的腰封也在手机盒上，看起来非常的喜庆且符合新年及春节的背景。这意味着，全球成长最快智能手机品牌realme真我与《国家宝藏》IP正式展开国潮共创合作，推出国潮锦鲤手机。

显然，realme作为科技潮牌，一直坚持潮玩设计理念，致力将潮流文化带入科技产品，而这次realme还想玩点不一样的事情，想从中国传统文化与精神中吸收美学灵感，把东方元素运用于手机等前沿科技，为广大年轻用户带来充满动感、惊喜的新国潮科技产品。

毕竟，今年前三季度全球智能手机全面下滑，除了极个别厂商外，包括头部厂商内的大部分手机厂商的账面都比较“难看”，也没有预料到今年会出现如此多的困难。而realme也是在度过今年上半年的平静期后，下半年终于取得了一定的突破，尤其在今年双11、双12等电商购物节上获得了名列前茅的好成绩，甚至冲进安卓前三，仅次于小米和华为，表现出初出茅庐的野心。

编者看来，作为OPPO系的公司，realme自身品牌影响力较弱，主要也是面向性价比市场，从realme此前推出的产品来看，就例如X50 Pro，对比同价位的其他各家旗舰产品，在屏幕、影像、设计、快充性能、性价比等方面亮点都不大，又有一些自身固有“硬伤”，显然是一款整体性能配置相对平庸的5G旗舰机，自然不会得到更多人买账。

不难发现，在欧加控股的战略决策下，OPPO系各品牌资源加大整合。原本线下渠道、售后资源相对薄弱的realme，得到了有力的支持，realme一改上半年的颓势，将“潮玩设计”和“5G闪充”定为品牌发展方向，综合能力也得到全面提升。

此次通过与国家宝藏的合作，也是以年轻人喜爱的方式将传统文化注入潮流，从而建立更深入的情感认同与纽带，强化品牌上的营销与竞争力。

客观来看，近年来手机产品、市场环境的不断变化，对于产品功能日益雷同的手机市场来说，用户的确更希望得到一种个性化表达的需求。在中国制造向中国创造的升级趋势之下，“国潮”二字代表的是中国品牌的崛起。realme转换主张通过越级的潮玩设计和破圈的玩法，逐渐在手机圈内立足，也会得到部分95后、00后推崇，得到背后力量的“神助攻”之后，与年轻人共同成长，自然迅速成为最快达到5000万用户的手机品牌。

关于锦鲤手机，此前官方和网络上都透露了一些信息，从网上曝光的realme锦鲤手机国家宝藏联名款渲染图发现，机身设计和OPPO Reno5相似，机身背部的左上角配备了一个矩形四摄模组，粉红色渐变也延续了此前的大logo设计，后壳上有锦鲤图案，进一步加深国潮印象，并在机身另一侧刻上了“DARE TO LEAP”的口号，非常显眼。

作为新年的第一款锦鲤手机，现在看背面的颜值也挺值得期待，虽然官方也开始预热国家宝藏联名款，今天甚至真机都被曝了出来，但目前这款锦鲤手机正面还未可知，总体的气质可能还会被人嫌弃有点“Low”，预计该机将于1月份发布，大家还需耐心等候。

总体来说，外形暂不评论，realme创立时间仅两年，知名度相对就真比较“low”，鉴于国外背景和自身营销力度，realme跟国内用户的接触的机会也比较少，很多用户甚至不知道什么时候又出现这么一个品牌，更不知道它与OPPO的关系，这方面与差不多定位的友商iQOO似乎也有差距，realme还需要更多时间去沉淀，成长。

不过，虽然旗舰机受到挫折，但realme的中端产品线还是相对清晰的，机型之间配置差异化突出，重新俘获到用户的青睐。不断改进整合后，realme还是逐渐摆脱了颓势，开始利用差异化站稳中端市场，甚至在海外市场实现同比及环比大增，在这种大环境之下，也不能过多诟病了。

不管如何，希望即将到来的锦鲤手机能够吸取此前教训，坚持快充、轻薄、潮流三大核心卖点，让我们看到一款真正出色的高端产品，也愿2021年，所有年轻用户与realme一起，迎来“鲤跃龙门”之时刻。