智能电视前景是“冷”还是“热”？

智能手机的风靡让人们见证到了“智能”的力量，而“智能电视”自然就被认为是下一个商机爆发点。于是无论是国内还是国外的企业，都在蠢蠢欲动，更有先下手为强者。

如乐视近日就正式发布了超级电视产品，并且之后迎来了股价的接连攀高。而海信、TCL、创维股价集体下跌。依靠硬件获利的营销模式被打破，依靠内容、社交营销推广的软件来盈利的新模式让众多传统彩电企业感到不安。

近几年来海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔等前几名的品牌，占据的市场份额均在10%-12%左右。这也表明电视机行业品牌还未形成垄断，也还未行为充分竞争。而如今智能电视机的诞生让电视机从显示器向台处理器延伸，这也吸引了联想、乐视、优朋普乐、小米等企业纷纷一批内容商、运营商纷纷加入该领域。

网络搜索、游戏、社交、视频点播等娱乐、咨询等应用都将出现在电视机中，业内相信电视产业将迎来洗牌。互联网企业的加盟直接改变的是，电视机另一个全新的生态体系的构建。用户体验将成为未来智能电视的关键。互联网企业看到这条新的从运营、解决方案到平台设计等横向产业链商机，开始涉足电视机产业。

但是传统电视机企业也并不认为他们的市场将会丧失，同样他们认为拥有的规模终端是强大资源，提前成为整合智能电视产业链上的主体。这足以抗衡其他新加入该产业的企业。彩电企业、内容商、运营商之间的博弈也变得激烈起来。

但是智能电视究竟发展现状如何呢？事实上就去年而言中国智能电视销量达800万台，与平板电视比起来规模还不堪一击。智能电视平均激活率仅有27.5%。此外，某些智能电视应用下载率为零，照搬手机应用让用户难以青睐，用户体验并不好。调整策略，优化智能电视UI界面，让遥控器更简单，成为企业应对的策略。

但是由于智能电视横向产业链尚未出现良性循环，应用缺少，智能电视用户基数无法支撑APP的运营成本让应用研发变得艰难，而且电视机作为意识形态领域宣传阵地，任何内容都可能存在潜在风险。这些都让智能电视机发展面临困境，前景变得不明朗。智能电视产业的最终发展，也必然会出现品牌分化，颠覆者的出现恐怕有些困难。