五大国际巨头 从如日中天到黯然失色

五大国际巨头 从如日中天到黯然失色

    告别了模拟信号的“大哥大”时代，数字制式功能手机是在20世纪90年代正式拉开帷幕的。在功能手机时代，摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信(爱立信与索尼的合资公司)、LG、西门子是不可逾越的五大国际品牌，它们缔造了功能手机的无数个“第一”，雄踞了整个功能机市场，使手机从外观形态到功能使用不断演进变化。

    不同于当下智能手机的千机一面，功能手机有着千奇百变的形态，直板、滑盖、旋转、翻盖等五花八门。西门子在1997年上市的SL1088开创了 滑盖手机的先河，这一前卫的设计在五年后随着诺基亚7650的问世成为手机主流形态。同样在2002年，摩托罗拉推出了一款旋盖式手机V70将手机时尚推 向巅峰。而随后，诺基亚倾城手机，采用独特的“口红”造型，黑红相间的配色，获得了众多女性消费者的热捧。2006年，LG小巧精美的 “巧克力”手机成为许多年轻人胸前佩戴的饰品，那句“I chocolate you”的铃音传遍大街小巷，LG借此也斩获了工业设计领域的奥斯卡奖。

    除了百变的造型，功能手机时代还诞生了一个又一个单款机型销售的“神话”。诺基亚2000年推出的3210累计销量达1.6亿部，而摩托罗拉 V3自2004年上市以来，累计销量超过1.5亿部……这些由单一机型创造的销量纪录，时至今日即使辉煌如苹果、三星也望尘莫及。

    然而，功能手机长达20多年的华丽乐章终接近尾声。在上述五大国际巨头中，西门子尚未撑到智能手机号角吹响就率先倒下，于2005年出售给中国台湾厂商明基，但因整合失误终退出历史舞台。摩托罗拉在2011年8月以125亿美元委身谷歌，正式叩开了功能手机巨头衰落的大门，2012年2月，爱立信将所持的50%索尼爱立信股份甩手给索尼，更名为索尼移动，延续11年的“索尼爱立信”寿终正寝。2013年，诺基亚“嫁”给微软，得以保住这个历史悠久的品牌。

    至此，昔日的手机巨头如今只有LG一家在完整延续，但实力已大不如前。诺基亚、摩托罗拉分别成为微软的诺基亚，谷歌的摩托罗拉，索尼爱立信变身为索尼移动，属于功能手机的美好时代终于一去不复返。

一众本土大佬

从明星代言潮到全面洗牌

    除了五大国际巨头，国产手机也曾在功能手机时代，尤其在2002-2003年一度辉煌。以波导、夏新、TCL、科健、南方高科为代表的国产手机厂商市场占有率一度达到55.7%，全面超过了诺基亚、摩托罗拉等洋品牌。

    在洋品牌强势杀入国内市场时，国产手机厂商则集体上演了一场阻击战。国产厂商采用的武器便是明星代言，花重金聘请当红的美女明星塑造品牌形象。 当时大红大紫的歌星李玟被波导选中担纲形象代言人，那句“波导，手机中的战斗机”的广告词也成为家喻户晓的口头禅。2004年波导手机年销量超1300万 部，而且在俄罗斯等海外市场的年出口量也达到1000多万部。

    同样，老牌家电厂商TCL为其镶钻翻盖手机“灵韵3188”聘请了韩国影星金喜善做产品代言，瞄准女性用户群，取得了令人刮目的销售成绩。与此同时，TCL 2003年一举并购了法国老牌电信厂商阿尔卡特的手机业务，吹响了国际化号角。

    明星代言潮引起了国产手机厂商的纷纷效仿，于是章子怡代言南方高科，梁朝伟代言熊猫，大小S代言联想，李宇春代言夏新，凭借明星效应，国产手机厂商迎来了功能机时代最为辉煌的时刻。

    可惜好景不长，国产手机的辉煌很快成为昙花一现，除联想之外，其余各家均陷入亏损泥潭，TCL手机亏损高达8亿元，并购的阿尔卡特手机业务也未 能有效整合，熊猫、南方高科、科健陆续退出手机市场，最终破产倒闭。而波导也成了坠落的“战斗机”，其与TCL、夏新目前虽仍在智能手机市场苦撑，但已沦 为三流品牌。

    如今，国产厂商的队列已全面洗牌重组，中兴、华为、酷派、联想组成“中华酷联”，成为本土品牌的第一梯队。

其他各路“诸侯”

崛起或失意命运各异

    在五大国际巨头和国产手机大佬之外，还有一些“诸侯”也曾在功能手机时代风光无限，享受着自己的既有地盘与拥趸。不过随着手机历史的演进，最终命运各异，有的摇身一变继续厮杀智能手机市场，甚至晋升为新科霸主，有的则败走麦城无奈“卖身”。

    在2001年“9·11”事件中名声大噪的黑莓手机，成为政企商务人士热捧的对象，也被消费者视为“高富帅”的代表符号。只是在产业变革中，黑 莓错失了转型时机，自2011年起颓势开始加快，直到积重难返，终于在2013年8月开始着急寻找买家，最终却因价格因素“卖身未遂”，还得独自挣扎过 活。

    同样在本世纪初，随着移动通信技术的普及和发展，来自日本的松下、 三菱、富士通、NEC、京瓷等企业扎堆进入中国市场，加入手机战局。其中，松下重金邀请了人气高的当红“小天王”周杰伦担任品牌形象代言人。而三菱针对女 性用户推出的“小菲”手机也曾一度受到年轻女性的热捧。然而，由于“水土不服”，日系手机厂商最终全面溃败，即使曾在日本本土独占多年鳌头地位的夏普手机 也未能在中国市场打开局面。随后在2006年，日系手机试图卷土重来，但同样黯然收场。三菱退出手机业务，京瓷与三洋、富士通与东芝分别抱团取暖，而 NEC也在今年9月宣布退出手机市场。如今仍在中国市场占据一席之位的日系手机厂商仅剩下由索尼爱立信变身而来的索尼移动一家。

    除此之外，曾为中国带来第一款国产侧滑盖手机的多普达，如今摇身一变成了HTC，继续拼杀在智能手机市场。而从功能手机时代一直延续至今的韩国企业三星，如今已坐上了世界第一大手机厂商的宝座，与苹果形成了新时代的双寡头。

    从第一部移动电话诞生，到苹果iPhone引爆智能手机革命，功能手机时代从初生、成长、成熟到死亡走过了20多年历史。功能手机巨头的陨落，缘于市场机遇的错失、传统思维的桎梏、血拼销量的盲目等。它们渐行渐远的背影既是告别，也为智能手机的新秀们敲响了警钟。

1995年1月

    爱立信GH337作为国内第一款数字制式的手机上市，由此开启了国内功能手机时代的序幕

2002年2月

    摩托罗拉V70旋盖式的外观设计将手机成功打入时尚圈，受到年轻人和商务人士的热捧

2002年4月

    诺基亚首款内置相机的彩屏手机Nokia 7650热销，诺基亚吞下全球近40%的市场份额，成为全球最大手机厂商

2003年3月

    波导手机国内销量当月超过所有国外大品牌，一季度销量达到337万部

2004年9月

    摩托罗拉推出了翻盖手机V3，创造了单款累计销量超过1.5亿部的销售神话

2005年6月

    西门子将手机业务出售给台湾明基，随着第二年明基放弃手机业务，西门子这一欧洲品牌自此从手机领域消失

2006年4月

    伴随着“I chocolate you”的广告语，LG巧克力手机凭借小巧精美的外观设计斩获工业领域的奥斯卡奖

2011年8月

    长期亏损的摩托罗拉将手机业务以125亿美元出售给谷歌，由此走上了业务重组转型的道路

2011年12月

    索尼从爱立信全资收购了索尼爱立信，三个月后索尼爱立信更名为索尼移动，从此索尼爱立信的品牌不复存在

2013年9月

    黑莓与加拿大金融财团初步达成47亿美元收购协议，但仅两个月后宣布放弃出售，转型前景难言乐观