百度品牌专区成营销收口 把花的钱赚回来

    “更多信息请搜索关键词——你好，色彩”。在佳能的广告语中，用以吸引消费者进一步了解产品信息的方式是，主动提示用户通过搜索引擎搜索关键词。其实不只是佳能，已经有越来越多的知名品牌，在其电视、平面、广播等传统广告中融入互联网端的搜索入口。

    “无论你在别的媒体上怎么做广告，最终消费者都会到搜索引擎上来搜，以获取更详细的信息。”博雅立方营销机构创始人田传钊认为：“这是不可逆转的消费行为趋势”。

    企业总是希望通过各个媒介渠道吸引消费者的注意，从传统的电视、广播和平面媒体，到门户、微博等线上平台，企业营销已经“全面开花”。以凡客为例，其以韩寒、李宇春等明星代言的平面广告遍布各大地铁、公交站，官网的促销活动此起彼伏，而其官方微博也是发起营销活动的重要阵地。如此多的媒介渠道也给企业带来一些问题，由于这些渠道具有不同的入口，消费者在想要了解企业和产品的相关信息时，需要在不同渠道中跳转，繁琐的步骤会降低消费者的兴趣度——他们更需要一个汇集企业重要信息和营销渠道的统一收口。

    面对这一问题，很多企业开始重视搜索引擎的营销价值，因为当企业的各种营销手段对消费者产生一定影响时，他们往往会借助搜索引擎进一步了解企业的相关信息。而此时，百度品牌专区的“营销收口”价值就凸显出来。

    百度品牌专区是在用户搜索品牌关键词后，在屏幕2/3的区域中呈现的企业专属资讯平台。根据研究数据，有60%的用户是在消费决策前搜索品牌关键字，因此购买意愿十分强烈。而当搜索结果以品牌专区这样的形式呈现时，可吸引用户100%的关注率，用户关注时长占页面整体注视时长的1/4。这有效地将目标人群带入品牌官网，减少搜索流失，由此带来的购买意愿的增长超过50%。可以说，百度品牌专区将消费者的关注度转化成购买意愿，企业之前的营销行为在这里变成了实际的价值，广告主的传播效能得以极大的提升，营销费用在品牌专区立刻实现回报。