空调价格战现分水岭：长虹反战呼吁价值战

     格力挑起的价格战，注定是一场不平静的风波，由此引起的涟漪已经波及行业众多品牌。

　　就在美的回应与格力“血拼到底”、奥克斯表示要主动出击、格兰仕也表态迎战价格战后，长虹空调于28日晚间向中国家电网记者发来一反众态的声明。至此，终于让品牌企业对这场价格战态度上划出了“分水岭”。

　　长虹空调态度非常明确称，“长虹空调不希望行业发生大规模、持久性的价格战，不希望某个企业由于自身经营困局将整个行业拖下水”。并称，“单纯的价格战，是没有出路的，整个空调行业更加需要价值战”。

　　然而业内普遍认为，格力、美的两家寡头公然打价格战，于其他品牌而言将带来非常被动的处境，如果不跟进代价将是市场份额丢失。

　　长虹空调显然也意识到了这一点，虽然态度上决然反对，但长虹空调在声明中提出了其应对措施：要打就打全新产品，坚决不卖淘汰机，不欺骗消费者花冤枉钱买到国家限令退市的淘汰机、高耗机(SEER老变频)。并承诺，参与国庆促销价格战的全系列产品，都是2014年以来生产的APF新品。

　　长虹空调还称，就连其2015冷年全系列新品、CHIQ全系列产品，国庆期间也将参战让利。

　　业内预计，这场“腥风血雨式”的价格战，空调行业品牌谁也不能独善其身，然而大品牌依然掌握了价格战的话语权，格力与美的之间的厮杀除了互相巩固各自市场地位外，对已经集中度较高的空调行业格局不会带来太大改变。但其他相对能力较弱的品牌市场份额可能会被进一步蚕食。