格力江山不保？AWE后空调行业恐再无霸主

        AWE后空调行业恐再无霸主

　　持续三天的AWE展会于今天（3月11日）下午正式结束，作为国内家电圈一年一度最具行业风向标意味的家电盛会，大家这几天在“玩”什么，基本决定了今年以及后续几年各大产品线的主要发力点，今天笔者要聊的则是“家电老兵”——空调行业！

　　格力江山不保？未来空调行业恐再无霸主

　　试问整个家电圈都没有一个产品线像空调行业一样存在如此之大的两极分化现象，由于行业霸主格力的存在，这个行业一度被认为是“皇上”和“诸侯”的游戏，但，看完此次AWE展会之后，不能说格力的霸主地位江山易主了，但可以说各大“诸侯”已经开始摩拳擦掌，蓄势待发了！

　　2016年中国空调市场品牌关注比例分布

　　上表是来自ZDC2016年中国空调市场品牌关注比例，从分布图上可以看出，毫无悬念得，格力占据了中国市场将近4成的关注比例，其他品牌无论是国产大厂美的，海尔，海信，奥克斯还是国外品牌大金，三菱电机，三菱重工等，所占比例均不足以对格力造成威胁！人们不禁要问，其他厂商就真的甘愿如此“默默无闻”吗？至少从本次的AWE来看，事情正在慢慢发生转变！

　　大玩智能！噱头+赚头何乐不为

　　空调行业的突破点在哪？作为多年关注空调行业的笔者来说，可以负责任的告诉你，空调企业的立足之本永远是技术和做工这两点，不同于其他消费类电子产品，空调生产出来的目的是为了改善人们所处的温度环境，所以其体验是即刻的，鲜活的，只能以产品的硬性属性来体现，不过，当智能化大潮不断冲击各大行业的今天，如今空调行业这亘古不变的两点要素开来是要有所变化了！

　　海尔&阿里深度合作的阿里智能空调

　　本次AWE展会，几乎各大空调厂商都推出了自家的智能空调产品，产品噱头无非是手机操控或者语音控制，真正具有人体感知开启，自适应舒适程度的产品并不多，如此我们看到，一些扎实空调厂商在更实际一些的冷、暖等技术指标上下功夫。但有些盲目做智能产品的厂家，就开始打所谓的营销概念了，笔者把这类厂商分为两类，一类是想真正的在智能这块有所突破的厂家，另一类则是追热点，趁机圈钱的，而后者目前看来占绝大多数！

奥克斯的手势控制功能

　　为什么空调厂商乐忠于做智能产品呢？举个例子，如果你开了家美发店，不需要增加员工和引进新设备就能让你的盈利翻倍，那么这笔买卖你会做吗？所以空调厂商也选择了这么做，目前就技术上来看，实行智能远程操控的门槛太低了，但就消费者看来这是个高大上的技术，所以，厂商既能以此为营销点来推广产品还能以此为噱头来多挣钱，所以，为什么不做呢？这便造就了国内智能空调貌似“繁荣”的景象！

　　新方向！家用中央空调渐受欢迎

　　空调行业的新方向是什么？目前看来就是家用中央空调如雨后春笋般的推广开来，这一点确实值得整个行业兴奋，一方面对于温度调控敏感的人群来讲，一般分体式空调无论再怎么深挖温控技术，无非是把变频压缩机做到极致，但这个极致很难实现，但中央空调出色的均匀降温本领完全符合这类人群的需要，且对于房屋面积较大别墅户型来说，确实中央空调更省钱，省事，省心！

　　格力光伏中央空调

　　本次AWE展会，有多个空调厂商带来了其新品家用中央空调产品，这些产品的出现极大的丰富了现有中央空调市场的类型，并且从较小的房屋面积到全户型的别墅均有产品类型覆盖，能够为消费者提供更多的选择！

　　奥克斯CE-Pro系列家用中央空调

　　未来，中央空调想要得到大面积的普及几乎是不可能的事，因为这源于国内房地产行业的基本情况，毕竟大面积别墅户型不会成为普遍的居住户型，但这类细分的市场相对而言就更成为了各大空调厂商的必争之地了，因为这类市场的利润更高，且高端化的需求更能够展现技术实力，进而提升品牌形象！

　　创新技术频发！痛点抓的神准

　　为什么说格力的风光不再？归根结底还是目前各大厂商在于技术上的投入着实很大，如今可以说在各大空调厂商的主流旗舰产品上，制冷，制热，静音，祛除PM2.5，空气湿度以及智能化体验这些指标上，已无明显差距，且各大厂商都有自己的杀手锏，并对消费者的痛点抓的神准！

　　美的全套室内空气解决方案

　　比如海尔空调目前主打的自清洁技术，该项技术通过亲水图层和蓝鲸翅片等一系列高新技术工艺，能够实现一键清洗空调，对于消费者关心的健康问题和清洗空调麻烦抓的很准；再比如海信推出的新品空调，主打空调的第三维度即湿度，空调制冷制热很好了，但无法保证空气湿度是否适合人体，这个点抓的也很准；最后即是格力主抓祛除PM2.5，同样瞄准的是健康，但目前来看，空调祛除PM2.5的能力还是非常有限的，但也并不是完全没有作用！

　　海尔好空气智慧生态圈

写在最后：上述说到了很多空调厂商为了追赶格力在中国市场的霸主地位所做的努力，但是可以预见的是，在未来的一段时间格力的领先地位还是实难撼动的，一来长期的技术积累以及深厚的技术研发能力已经让格力人找到了一条不断实现自我超越的途径；二来其他品牌无论是在营销还是从研发能力上都还存在一些明显的短板，未来相信空调行业会呈现多极化发展，“格力”，“海尔，美的阵营”“国内第三集团品牌”以及“日系品牌”将成为未来中国空调市场的四大势力，而其他小微企业将面临残酷的行业洗牌！