2017冷年胜利收官 2018空调市场走向何方?

经历2017空调市场回暖之后，消费者对空调真正的需求是什么?空调厂家未来的竞争焦点又在哪里?

　　2017冷年是我国空调行业的丰收年，中怡康市场数据显示，2017年空调市场零售量和零售额规模分别为5572万台和1906亿元，同比增长29.4%和35.4%;　而2017年空调市场均价为3420元，同比增幅为4.6%，创下5年内新高。在销量与销售额同比增长的成绩下，2017冷年胜利收官毫无悬念。

　　在经历连续两个冷年的增长后， 2018年空调市场的行情却有些扑朔迷离。国家信息中心资源开发部副主任蔡莹预计，2018冷年我国空调市场整体规模将相对稳定，但天气是最大的不确定因素，房地产市场走势不明朗也为空调行业增添了变数。奥维云网大数据分析认为，在透支未来需求、房地产限购政策、原材料价格等多重因素的影响下，2018冷年家用空调零售量将会下滑5%~10%。无独有偶，家电产业资深观察家刘步尘也预测2018冷年空调厂家的销售量将不如2017冷年：“空调厂家在制定明年生产计划的时候，不要片面地根据2017年的销售状况来制定。”

　　面对可能会压缩的市场需求，以及日益激烈的市场竞争，空调厂家如何从中杀出一条“血路”?在智能化上寻求突破。

　　从2014冷年开始，智能空调在整体空调市场中的占比开始逐年提升，经过几年的培育，智能空调已经逐渐占领了主流市场，规模占总量的1/5，销售额占总量接近1/4， 2017冷年的智能空调规模增长也是有目共睹的。

　　国家信心中心的数据显示，与整体市场水平相比， 2017冷年内上市智能空调占销量比例接近80%，而整体智能空调市场仍保持在上升阶段。

　　这与空调企业的产品布局也相呼应。在海尔集团2018冷年开盘会上，海尔就将焦点锁定在“智能”和“自清洁”两个领域。欧睿国际数据显示，海尔空调2016年全球互联空调(包括智能空调)销量第一，另据国家信息中心最新数据统计，海尔智能空调连续43个月居中国智能空调第一。

　　智能空调的市场地位转化进程中，海尔饰演了两个角色。首先是引领者，海尔在空调行业最早布局智能化，由制造端和产品端双向推动智能空调的普及。在制造端，实现了从大规模生产到大规模定制的转变;在产品端，实现了从电器到智能网器的升级。在海尔的引领下，智能空调高效益的产品特征吸引了其他品牌跟进，智能空调市场高速成长，取代变频成为空调行业最大增长点。

　　其次是颠覆者。当其智能空调的量额市场占比接近五成，海尔空调并未采取守势，创新 推出“空净合一”空调，打破了人们对于传统空调的认知，突破了温湿度调节与空气洁净不能兼得的技术边界，帮助行业完成了空调自身、家庭以及全球“三层”洁净空气的跨越。

　　正是凭借其有效洞察用户需求并以之为导向进行创新，海尔空调在2017—2018中国空调行业高峰论坛上斩获多项年度大奖。如“2017-2018年度空调行业智能领军品牌”奖、2017冷年主推的海尔舒适风自清洁空调获评“2017-2018年度智能体验创新产品”、海尔静享风自清洁空调获评“2017-2018年度空调行业智能引领产品”海尔KFR-35GW/A2SAA21AU1获评“2017-2018年度空调行业智能畅销产品”、海尔御樽智能自清洁空调获评“空调行业线上智能匠心引领产品”等等。

　　海尔智能空调所取得的骄人成绩告诉我们，空调行业已行进到“智能化升级”这个风口。而智能空调未来走向，依然是靠产品说话。正如中国家用电器协会理事长姜风所说，消费升级的趋势在今年火爆的空调市场中得到充分的体现，智能化、高能效、环保、舒适是空调产业的发展趋势，企业要继续加大对技术创新的投入，通过创新引领市场发展。