地面数字电视柳暗花明 重回康庄大道

      “虎头蛇尾”，相信在总结中国数字电视国标DTMB 2008年发展的时候，许多人都会发出这样的感慨。在08奥运的推动下，包括机顶盒与数字电视棒在内的许多相关产品掀起了最新一轮的国标热潮，由此引发的投资冲动和研发热情也水涨船高。不过由于网络建设的掣肘，终端接收效果并不十分理想，加之内容有限，市场对DTMB的热情开始降温，产业链各家相当受伤。但是2008年已经消失在了人们的记忆里，最新的国家财政出资25亿元用于中国地面数字电视系统的消息已经令人们重新看到了DTMB发展的康庄大道。

2008：大规模应用第一年

      许志翰：有了政府政策和资金上的支持，我们依然看好国标市场的发展前景

      尽管在众多的数字电视本土标准中，DTMB已经是唯一一个没有争议的，然而2008年DTMB的发展却并非顺风顺水。卓胜微电子CEO许志翰就表示，由于关键芯片技术已经得到解决，加上受到奥运概念的刺激，数字电视国标曾在2008年年初掀起了的一股热潮。“机顶盒、数字电视棒等终端产品涌现出来，整个产业处于蓄势待发的状态。”他说，“但是由于开通国标的城市有限，开通了的城市布网也不够完善，使得终端的接收效果并不很理想；此外，免费的节目也较为有限，这造成了消费者对国标产品的热情下降，而花了大力气投入国标产业的芯片公司、终端公司也不同程度地受伤。”

      不过，DTMB在去年的表现也不是非常糟糕，凌讯科技市场总监王劲毅就总结了四件可圈可点的事情。他说：“首先，DTMB相关的实施标准已经全部完成，这为产业大规模实施提供了基础；其次，全模式芯片技术已然成熟，这解决了单载波、多载波融合的技术问题；第三，DTMB在香港及国内其它地区大规模的应用，同时也为08年北京奥运6+2城市高清赛事的播出贡献了力量；最后，一体机、机顶盒、PCTV、车载产品等各种接收终端已经非常成熟，并进入了市场，因此2008年可谓是DTMB开始大规模应用的第一年。”

      谈到数字电视国标，澜起科技也是不可小视的一家供应商。实际上，在iSuppli分析师顾文军推荐的四家国标主要芯片厂家中，澜起科技也占据一席(其他三家分别是卓胜、凌讯、上海高清)。澜起科技产品经理孔德惠对于地面数字电视在奥运会前的播出给予了积极地肯定。“通过试验播出，DTMB标准的技术细节得到了很好的验证。”他表示。

      与卓胜、澜起、上海高清一样，奥维(Auvitek)也是一家来自上海的公司。除了DTMB在香港和国内其他城市的开播外，奥维总经理兼首席技术官于涛还补充了DTMB的其他两点进步。“除了凌讯和上海高清之外，Micronas、LG等国外大公司以及奥维、卓胜、澜起和国芯等国内公司也开始量产DTMB芯片。”于涛说，“此外，支持DTMB的电视和设备在香港地区销量很大。在大陆市场, 高端电视开始将DTMB作为标准配置并在市场上开始批量销售。”

政策推动内功到家，DTMB市场前景可期

      iSuppli曾在去年早期指出，2008只是DTMB的市场元年，直到2009年该市场才会驶入迅速发展的轨道。最近的一条消息无疑是支持该猜测的有力论据。在2008年11月7日召开的“第四届数字新媒体高峰论坛”上，中国国家广电总局科技司司长王效杰表示，国家财政将出资25亿元设立一个用于地面数字电视体系建设的专项资金。到2009年年底，将完成全国360个地级市地面数字电视覆盖的系统建设。同时，广电总局计划用3~5年时间建设覆盖全国的地面数字电视系统网络，各地现有的非国标的地面数字电视系统也将陆续转换为国标地面数字电视系统。

      对于战斗在DTMB战线上的芯片供应商来说，上述消息无异于一剂强心针。卓胜微电子的许志翰就表示：“有了政府政策和资金上的支持，我们依然看好国标市场的发展前景。”而澜起科技孔德惠也指出，根据现在的情况看，其对2009年的发展前景比较乐观。“上述措施的出台将使地面数字电视标准在全国开始得到应用，DTMB国标数字电视将从此开始真正普及。”

      宏观政策的出台无疑将是DTMB在2009年有上佳表现的外在推动力。但是足够的技术成熟度才是令上述政策能够真正发挥作用的内在原因。在这方面，国标到底如何呢？王劲毅显然认为DTMB的内功已经练到家了。“DTMB核心技术芯片产品正在日趋完美。”这位凌讯科技的市场总监称，“比如我们在08年便推出的8G7X系列产品，在功耗、接收灵敏度等几方面的表现较以往的产品有了进一步的优化突破。”

      “DTMB的终端产品也较以往更加多样化，并已开始进入主流市场。”王劲毅继续说，“以奥运为契机，各品牌的高清电视一体机(长虹、TCL、海信、海尔、清华同方、东芝、三星、索尼等)、PCTV(爱国者、神州数码、圆刚)等多种形式的终端产品越来越多的投入市场。可以预见的是，在这一趋势的带动下，2009年各大品牌的厂商对于地面数字电视终端产品的投入会进一步增加。”

      王劲毅最后还提到，消费者对数字电视及地面数字电视类终端产品的认知度已有了较大程度的提升，而这对2009年厂商的产品推广将会产生巨大的推动力。[page]

没有覆盖，产业就很难做好

      孔德惠：DTMB要取得长远发展，除了需获得政府的支持外，运营商也要积极探索合适的盈利模式

      一切似乎都那么顺理成章。宏观政策的利好令许多人认为DTMB在2009年顺风顺水似乎已经成为必然。但必须指出的是，这需要建立在政策的实施力度以及其他各个环节的配合上。一句话，DTMB在新的一年还面临着诸多挑战。

      孔德惠认为，DTMB要取得长远发展，除了需获得政府的支持外，运营商也要积极探索合适的盈利模式，从而使产业链各环节有更大的动力。“目前DTMB播出基本以公益性为主，各地广电大多处于试验阶段。”他说道，“什么样的业务模式将会受用户喜爱，这实际上决定了DTMB未来的盈利状况，因此需要积极探索各类适合广播式的音视频服务以及盈利模式。”

      DTMB的信号覆盖也不是很好，无论王劲毅、孔德惠还是于涛都提到了这一点。“没有覆盖，产业就很难做好。”王劲毅称。而孔德惠则表示，各地广电DTMB信号覆盖程度和质量都还有待提高与改善。于涛的观点更为细节化：“在城乡结合部和农村地区，覆盖是基本要求。”不过，王劲毅也不忘指出，随着国家25亿专项资金的投入以及36个省级城市高清、标清信号播出的部署，这一问题将会得到很大改善。

      于涛：DTMB要在市场实现突破，广电的态度是关键

      除了覆盖与盈利模式，DTMB还需要克服其他一些难题和挑战。于涛认为，DTMB要在市场实现突破，广电的态度是关键。他还表示，在高楼林立的城市中，只有SFN或有线电视网进行重传，用户才能有稳定的接受体验。而对于芯片制造商而言，设计接收性能更好的芯片将是一大挑战。而孔德惠则补充说，CA及信源不统一对其产业化进程的发展有一定的挑战。

各厂商新年策略与产品一览

      面对诱人的商机，如何尽可能地满足市场需求，永远都是芯片供应商的第一要务。换句话说，各厂商在2009年将会采取怎样的策略来推广产品？于涛表示，对于恶劣的接收环境，高性能低价格的接收芯片是关键。

      “高性能、高灵活性、高性价比、多功能是对接收芯片的四大要求。”于涛说。他进一步解释道：高性能指同时在单载波/多载波模式下具有优异的性能；高灵活性则意味着利用内置DSP核实时优化接收参数，在移动/固定接收和各种复杂环境下都可实现最佳接收；至于高性价比，10×10mm的LQFP封装、内置ADC和SRAM使其具有极强的BOM价格优势是奥维的主要竞争策略；最后，由于模拟电视还将长期存在，因此奥维还将模拟电视解调、3-D电视解码、DVB-C有线电视解调、FM收音机/电视Audio集成在一个单一芯片上。据称，这家成立于2004年的公司已经成功推出了两个系列的ATSC(美标数字电视标准)解调芯片。而其在2008年Q4推出的AU88XX则是一款DTMB芯片，目前已经成功进入日韩、中国大陆和台湾地区的知名厂家。

      许志翰表示，由于性价比是客户选择方案的重要依据。因此2009年卓胜会更紧密地配合合作伙伴，为客户提供更优的技术支持。“卓胜的芯片同样极具竞争优势。”他说。此外，他也不忘强调，2008年的经济危机以及国标发展状况的不理想使得很多芯片公司裁员缩减甚至直接取消了国标项目。“然而，拥有健康资金流与充分技术储备的卓胜仍然会继续大力地支持国标市场。”据他介绍，卓胜目前已有的三条产品线均已商用，分别是支持DMB/DAB/DAB+的移动电视芯片MXD0120、支持国标固定接收的融合芯片MXD1320以及支持国标移动接收的融合芯片MXD0320。后两款产品先后于2008年的1月和3月份推出，由于是首款的融合芯片，已经很快占据了一定的市场份额。

      王劲毅表示：“2009年，凌讯科技首先要做更好的产品以符合各个地方市场的需求。其次，我们还将进一步与运营商合作，推广各类DTMB的应用模式。同时，在接收终端方面，我们会与终端厂商合作，致力于发展符合运营商和消费者需求的接收机产品。”据悉，目前凌讯的DTMB产品线主要有主攻机顶盒市场的8913、8G42、主攻地面数字电视一体机的8G52、以及主攻移动及PC相关终端的8G7X系列。

      “在过去一年里，国内外电视机品牌推向市场的一体机产品全部采用了我们的芯片。采用凌讯科技芯片的机顶盒产品也在各地得以应用，其中绝大部分是在农村市场。”他说，“此外，以2008年北京奥运会为契机，我们携手英特尔及产业链中其他成员，共推PCTV的应用，也为消费者在奥运高清的收视提供了新的解决方案。”

      最后来看DTMB市场的另外一家重要厂商澜起科技。孔德惠介绍说，目前在DTMB解调芯片方面，澜起主要有两款芯片，型号分别为M88DD2000和M88DD2001。其中前者为100-pin的LQFP封装，需要外接SDRAM，主要应用于机顶盒、一体机等领域；后者则为80-ball的BGA封装，内部集成SDRAM，主要应用于PCTV、PMP等小尺寸产品。“澜起科技的DTMB解调芯片已在08年上半年量产，并从奥运前进入大批量出货阶段；国内的机顶盒生产厂商、PCTV生产厂商已经全部采用，并处于批量生产、供货阶段，国内外的一体机厂家也在样机阶段。”孔德惠说。