手持电视机——掀起家电业产业新变革

　　今年十一黄金周期间，在彩电市场被炒得热火朝天时，有媒体报道称，CRT(显像管)电视正在逐渐淡出人们的视线。从黑白电视机到彩色电视机，从显像管电视机到液晶电视机，从标清电视机到高清电视机，在中国，30年间，电视机的变革随着技术创新的加速而越来越快，消费者对电视机的要求也变得越来越多样化，电视机生产企业也因此面临着转型的挑战。如何能够尽快完成转型，适应市场需求，就要求电视机生产企业紧跟技术发展的步伐，尽快找准产品定位。而从目前看来，能够随身看、随时看的手持电视机将引领未来几年内电视机的发展，电视机生产企业能否抓住这个发展契机，尽快投入手持电视机的生产将成为企业顺利前行的决定因素。 

电视机产业变革加速

      早在1958年我国就生产出来新中国的第一台黑白电视机，直到20多年后的上世纪80年代我国的彩电业才迎来了发展的高峰，一时间全国各地电视厂林立，一跃成为世界上数一数二的电视生产大国，但这种情况在80年代后期发生了巨大的变化，以索尼、日立、松下为首的外资电视大举入侵中国市场，凭借着结实耐用、尺寸大、色彩好的优势将国内的厂家“打”的一败涂地。于是各个电视厂家开始了重组和并购，开启了中国彩电产业的新格局。

      这次洗牌将全国一半以上的小型电视生产厂兼并重组，产生了我们所熟知的长虹、康佳等企业，重新积聚力量的中国彩电企业励精图治，在上个世纪末重新拿回了市场，也在技术方面从“球面”升级到了纯平。但是，新一轮的产业变革又开始了......

      随着我国和世界经济的不断发展，“兜里”更富裕的人们对电视的追求又上升了一个新的层次，第一个要求就是要电视“更大”。于是我们既熟悉又陌生的背投彩电出现了。

      作为电视来说背投可以说是全方面的升级的CRT电视，尺寸更大、画面更细(当时还没有高清的概念)、相对更薄。但缺点也显而易见，那就是占地面积较大，寿命短，几千至两万小时的寿命也不能满足于家庭使用的需要。也正因为此，这个在十年前还很“火”的大彩电在今天已经难觅踪影。

      就在08年底09年初，几大电视厂商纷纷推出了LED背光液晶电视，随之而来的是CRT电视机的退出。今年的十一黄金周期间，北京、青岛等地的国美、苏宁连锁卖场里，已经难觅CRT电视的销售柜台。创维率先宣布将全面退出CRT电视市场后，近日海信公司也表示，全面退出城市CRT市场。已经有媒体报道。今年LCD电视价格不断走低，直逼CRT电视。对于电视生产企业来说，加速转型是生存关键。

手持电视机适时出现

      2008年以来，随着LCD(液晶)电视价格的不断走低，整个中国电视产业的格局也在悄然发生着变化，在2007年还占据着整个电视零售量57.1%的CRT(显像管)电视，已经不复当年之勇，奥维咨询(AVC)的监测数据显示，截止到2008年10月份，CRT电视销售占总体彩电的比重已经下滑至41.5%，而作为其主要替代产品的LCD电视，截至今年10月份，在彩电市场的总体比重已经升至51.78%。

      [page]

      但是，我们不难看出，从黑白到彩色，电视机的发展用了10余年时间，从球面到平板，电视机的发展用了不到10年时间，而从CRT到液晶，仅用了2、3年的时间。电视机的技术更新越来越快，而消费者对电视机的要求也不再是以往单纯的大屏幕、高清晰度，而是越来越个性化，如果按照此前的电视发展进程来看，液晶电视将很快被更新的技术所取代。那么在不远的未来我们又将见到什么样的电视产品呢?     正是预见到了这种未来发展趋势，越来越多的传统电视机生产企业开始抢先行动，提前占领新型电视机发展市场，即手持电视机的生产。

      手持电视机是我国自主研发的，以移动多媒体广播电视技术为依托，以7寸以下小屏幕数码产品为载体的移动电视机，它还可以根据载体的不同，具备MP4、GPS、PDA、笔记本电脑等多种功能，能够充分满足现代人对信息多元化、功能多样化的需求。手持电视机的随身性、实时性的特性还可以弥补现代人由于工作、学习忙碌而无法守在大电视前收看电视节目的遗憾。

      这项技术一经问世，立刻吸引了传统电视机生产企业的参与，敏锐地市场预见力让他们预见到手持电视机势必将引领电视机产业的发展。不仅是创维、海信、海尔、康佳、TCL等国有电视机生产企业，三星、LG等国外知名品牌更是试图抢先试水，分享新型手持彩电行业的蛋糕。

政策利好，运营完善给企业信心

      为了有效应对国际金融危机，我国连续出台了钢铁、汽车、电子信息等十大产业振兴规划。今年7月，国务院常务会议讨论通过了《文化产业振兴规划》，标志着我国文化产业已上升为国家的战略产业，规划明确指出，积极发展移动多媒体广播电视、手机广播电视等新兴文化业态，推动文化产业升级，不断满足人民群众精神文化新需求。

      《电子信息产业振兴规划》也强调指出，推进视听产业数字化转型。支持彩电企业整合，促进整机企业的强强联合，加大创新投入，提高国际竞争力。支持手机电视等新兴服务业发展。建立内容、终端、传输、运营企业相互促进、共赢发展的新体系。

      近日，中央再次强调要加强应急广播电视体系建设，手持电视机正是这一体系的传播载体，是广播技术在新时代、新技术、新形势的情况下对新应用的探索。

      政策利好的同时，手持电视机产业的发展也在其网络运营商——中广传播公司的精心运营之下快速发展。自2008年北京奥运会在37个城市试播成功之后，仅仅一年多的时间，中广传播公司就在全国198个城市开通了移动多媒体广播电视信号，同时加紧节目内容制作，不仅可以播出广播电视频道，还开发了紧急广播、音视频手机报、音视频杂志、互动电视等新业务，同时还提供实时交通路况、实时金融行情等多种形态的服务，能够更好地满足移动人群多方面的需求。

   [page]  

      国家政策的扶持，网络建设的完善，运营体系的建立，给传统电视机生产企业带来信心和希望，他们纷纷将目光投向手持电视机的生产。韩国三星近期推出了首款手持电视机产品——YP-CM3，海信、TCL、海尔等为代表的传统电视机生产企业已经陆续推出十余款手持电视机终端产品。越来越多的来自厂家的声音表示，看好手持电视机未来发展前景是该公司推出这一产品的最主要目的。

      从几家人同看一台电视，到一家看一台电视，再到一个家庭里同时拥有几台电视机，电视机快速发展的同时，其市场保有率也趋于饱和。要想在这样的市场占有量中再有突破，对每个电视机生产企业来说都无疑是一种挑战，毕竟大屏幕电视机的价格对消费者来说仍然有些偏高。但是，以小屏幕为主的手持电视机则可以让消费者以少则几百元的价格购买，价格实惠又可以做到人人拥有，同时还兼具其他数码产品的功能，这样的优势让传统电视机生产企业将转型的方向朝着手持电视机发展而来。    

      电视机是什么，是舞台?是电影院?是课堂?是窗口?是书本和报纸?不同的人会有不同的感受。手持电视机把所有这些功能集于一身，并能让使用者随身携带，这样的改变给人们带来全新的视听享受。手持电视机时代已经来临，电视机向便携方面发展已经是不争的事实。相信传统电视机生产企业的加入会使手持电视机的将来更加精彩。