彩电业传统竞争模式被颠覆 重塑产业格局

　　随着全球彩电产业技术更迭速度不断加快，当前彩电业正发生着深刻变革：在三网融合、3D等趋势不断加强的情况下，彩电业传统的规模放大型竞争模式已难以适应当前的市场竞争，未来全球彩电产业的竞争更多的是基于品牌与技术之上的、满足消费需求的价值供应竞争。在这一过程中，全球彩电业将处于同一起跑线上，中国彩电业迎来提升产业话语权、重塑产业格局的有利契机。

　　当前全球彩电产业发展愈发呈现出三大发展趋势：一是智能化，在当前4C融合的产业趋势下，多重功能及内容的整合使彩电变得愈发智能化，这就需要彩电拥有能随时升级的操作软件、与其它电器相连的物联网和开放式的内容供应平台；二是立体化。《阿凡达》等好莱坞大片的热映迅速将3D电视升级为全球产业的重点发展趋势；三是传输方式无线化。随着三网融合试点城市的公布，三网融合正加速其市场化进程。但在笔者看来，虽然三网融合已经进入市场化运作期，但就目前来讲，尚缺乏一个有效的载体，彩电硬件产品仍需向智能化方向发展。所谓智能化，不仅仅是彩电终端要具备配套的自建内容库，更重要的是还要搭建诸如功能开发平台、应用软件开发平台等开放性平台，并通过硬件操作系统的升级，实现彩电硬件的融合。

　　事实上，智能电视已成为未来全球彩电企业竞逐的“主战场”。目前，海尔率先推出的模卡智能电视显然已具备了未来智能电视的基本属性，在实现多平台运营的基础上，配备了专属体感遥控器，能够实现“人机对话”。同时海尔智能电视还实现了物物互联，用电视遥控器对冰箱、空调等传统家电进行调控，真正实现了家电产品的互联互通。

　　长期以来，中国彩电企业一直采用单纯升级硬件产品的传统竞争模式，然而随着当前消费者日益追求高品质的影音娱乐体验，高清、3D等成为了主导彩电产业发展的主流趋势。在全球产业加速融合的背景下，单一技术与产品的竞争模式已经被多重整合的技术与产品创新模式所取代，率先实现这一模式转型的企业也将主导未来产业格局。海尔推出的3D—LED电视，实现了3D技术与LED产品的融合，不但满足了消费者追求高清、超薄的要求，也为消费者提供了立体影像的完美体验。

　　未来企业的竞争主要体现在两个方面：一是企业技术创新与模式创新的能力，这是企业实现稳健发展的持久动力；另一个是企业与用户沟通的能力，这是决定企业未来市场走向的关键要素，只有将用户需求与企业自主技术创新结合，实现消费需求感知与企业创新协调，才能创造新的市场。海尔创新性地将最新科技应用于彩电产品，推出了全球首台“无尾电视”，从这个意义上讲，其技术创新与满足需求的能力已超越传统彩电品牌，并在世界范围内重新定义了彩电产品。

　　产业形势、消费需求以及硬件产品是影响全球彩电产业竞争模式的关键要素。随着这些要素的变动，传统的规模放大型竞争模式已经失效，未来彩电业必将进入显示方式、显示内容、传输方式等多重要素融合的全方位竞争时期。

　　在这一竞争模式下，率先构建起“硬件+软件+内容+传输手段”的产业竞争体系的企业将获得主导全球产业发展的话语权。海尔通过技术创新与内容整合，已经构建起基于硬件、软件、内容和传输方式的成熟产业布局，这将极大地提升中国彩电企业的国际竞争力，重构全球彩电产业版图。