数字化时代 中国数字电视的五大猜想

电视浩浩荡荡地相继跨入数字化时代。纵观2009年，在多项利好政策自上而下的大力推动以及各方的积极响应，全国的电视数字化整体转换工程可谓是波澜壮阔，成效明显。

　　进入2010年，中国数字电视产业将会出现什么新的变化，这是备受关注的话题。对此，根据2009年的发展趋势，我们可以做一些预测和猜想：

　　猜想一：争先恐后，数字电视迎来爆炸式普及时刻

　　2010年，在相关政策的进一步推动下，各地数字电视的转换工程将发力冲刺，数字电视呈现爆炸式普及态势。

　　理由：据格兰研究调查数据显示，国内大部分地级市城市早已启动了数字化整体转换工作。2008年启动整体转化城市为141个，完成转换53城市，而2009超出一倍完成转化177个城市。

　　可以预计，在2010年，各地方政府为了争先在2015年到来之前全面完成数字电视的转换，将会在财政等各方面对电视运营商大力扶持，有了资金的活力，电视运营商对电视数字化普及将积极性高涨。例如，北京歌华有线在2009年底获得1.26亿的财政补贴。立马率先启动了高清交互数字电视试验示范推广工作，预计2010年将完成100万用户高清交互电视机顶盒置换工作，而在2009年仅有30万户，普及速度猛增。

　　猜想二：不再只啃机顶盒蛋糕，电视运营商瞄向市场化大空间

　　一直以来，各地电视运营商除了机顶盒，没有多少其他利润收益，盈利模式单一，让其背负重压。有了政府的财政补贴支撑，2010年，电视运营商将可以将重心放在内容和增值服务上，进行市场化开拓，探索新的商业盈利模式。

　　理由：在数字电视发展初期，广电部门为了快速推动数字电视的发展，采用专售或赠送机顶盒的模式是很有必要的。

　　但近几年平板电视开始普及，越来越多的消费者开始更换电视，而买全模数字一体机的消费者也越来越多了。一方面，运营商因为免费送机顶盒投入太大，使得其背了很重的包袱。一方面，很多的消费者自愿去购买全模的数字一体机，却开不了节目卡，引起消费者的不满，不利于数字电视产业的发展。

　　2009年，政府开始限制机顶盒售价以及允许自行购买，这意味着，市场化模式将更适合现阶段数字电视的发展。目前，北京，成都，武汉等地的运营商已经完全放开，对一体机表现出了相当程度的支持。而福建、杭州等地也都放开机顶盒，实行市场化定价。

　　2010年在各地方政府财政支持下，电视运营商探索新的市场化盈利模式步伐加快。

　　猜想三：数字一体机继续扮演“新人王”

　　作为真正意义上的数字电视，数字一体机在2009年可谓是风光无限。在2010年，数字一体机将继续备扮演“新人王”。

　　理由：相对于机顶盒存在着占空间、接线多、不美观等缺点，数字一体机内置有数字电视高频头，可以直接接收和解码数字电视节目源，无需使用机顶盒就能直接接收并显示数字信号，将数字接收、解码与显示融为一体，真正实现“三模式、真高清、全数字”，代表着数字电视的发展方向。

　　2010年，随着更多的有线电视运营商与数字一体机企业的合作，数字一体机的产业环境将进一步优化。北京，成都，武汉等地的运营商已经完全放开，对一体机表现出了相当程度的支持。特别是北京歌华有线已与TCL、LG、长虹、创维、海尔、海信等厂商展开合作，进行数字电视高清一体机的推广，购买这类电视机的用户，只要再配备一个用户卡，无需机顶盒便可收看到高清数字电视。

　　因此，数字一体机成为民众进入数字电视时代的理想选择。

　　猜想四：家庭数字电视让市民从“看”变成“用”

　　2010年，家庭数字电视不仅可以收看电视节目，而且还可以视频、互动、缴费、发短信等，非常值得期待。

　　理由：在2009年不少运营商通过市场化模式大力普及高清互动机顶盒，并开始谋求内容和增值服务市场，如深圳天威视讯在2009年9月，就推出的“天威高清互动电视家庭计划”已有收效。统计显示，该计划推出一个月后高清交互用户数已达到2.2万，目前用户达4万左右。而重庆有线推出的“DOX多可视”为用户提供最新、最好的高清影视娱乐节目。

　　在上海，居民用户不久的将来只需坐在家里的电视机前，按动遥控器就能查询、支付各类帐单，浏览股市行情，点播教师讲课，享受到便民支付、电视银行、电视证券、远程教育、电视卡拉OK、家庭游戏等一系列便捷的信息服务和家庭娱乐服务。

　　有关专家指出，未来数字电视有望发展为商务电视，实现网络、手机、电视“三网融合”，用户可在三网内可以互动、缴费、发短信等。

　　猜想五：偏远也不OUT，也能收看高清节目

　　2010年，高清节目的覆盖范围将会大面积扩大，数最上也会增多，更多的消费者可以欣赏到更多的高清节目频道。

　　理由：2009年8月，广电总局发出《广电总局关于促进高清电视发展的通知》，以规范和促进高清电视发展。而在去年国庆阅兵，央视采用了8个高清频率及网络多媒体直播，高清节目开始成功走进民众的生活。

　　据中国广播电视协会会长李丹介绍，到去年年底有线电视用户累计达到6500万左右。全国高清频道已经达到12个。按照国家广电总局的部署，全国地面数字电视系统建设与覆盖工作首先是在37个大中城市转播中央电视台高清节目，同播标清频道节目;然后在333个地级市和2861个县播出标清节目。

　　2010年，高清节目不仅在覆盖范围，而且在数量上将会不断增多，广大的电视观众观看高清节目不再是难事了。

　　可以说，2010年对于电视运营商、彩电制造商都将迎来巨大的发展机遇，不过也存在着很多挑战，比如地面数字电视传输国家标准的发展滞后于产业和市场发展，严重阻碍了整条数字产业链的发展，使得各地数字电视运营商和产业链上下游生产厂家都无法有效地开展相关业务，也让彩电企业无法了解国家产业政策，从而妨碍了产业的升级和发展。