“十二五”期间中国彩电行业发展趋势

　　中国彩电行业的转型升级会进入新的阶段，电视配件设计越来越人性化，“Smart TV”将成为必备功能，3D功能将向小屏幕电视延伸，裸眼3D和OLED显示有望逐渐兴起。技术升级是未来彩电行业发展的重要环节之一。目前主要的彩电技术如LED背光、3D等将是未来5年内彩电市场主要产品，并实现普及。OLED作为新型的平板显示技术，在平板电视产品中逐步应用。凭借其技术的先进性定位高端，打造差异化产品形象，成为彩电行业中新的利润增长点。

　　中国本土显示产业链将会趋于完整，核心部件进口比例降到30%以内。在北京、深圳、南京、苏州、广州等区域相关产业园区的推动和BOE、中电熊猫、华星、龙飞和LGD、三星等多个高世代面板项目的共同努力下，未来五年，中国本土产业链项目将高速发展，全面具备从玻璃基板前段、模组封装、主要核心部件等显示上游资源的全产业制造能力，形成基本完整的产业链格局，TFT相关组件的进口将大幅下降，彩电行业面临的上游产业链制约显著缓解，中国平板显示产业在全球的话语权和竞争力显著增强。

　　三网融合迎来实质性发展。在国务院的统一部署和推动下，电信网、广播电视网和互联网三网融合将会进入实质性的发展阶段，促使数字电视广播单向接收向双向交互的改变，内容格式的多样性、服务方式的差异性、接入途径的广泛性将成为电视产业发展的新趋势。

　　中国彩电企业的商业模式创新真正破局。未来随着中国彩电行业的应用技术研发和产品形态的创新将会不断强化，特别是智能电视与三网融合、三屏融合趋势相互促进，中国彩电行业的差异化竞争和商业模式创新将会逐渐成为行业新的成长动力。

　　渠道创新加快发展，电子商务尤其重要。从现在开始，中国彩电行业的渠道模式创新也将会不断上演，不断降低渠道的费用率和增强渠道的自主控制性，会成为未来厂家和渠道商之间博弈的重点;同时在信息化浪潮的推动下，家电产品的电子商务面临的买卖双方信任度偏低、支付不安全和物流配送体系不健全的问题会应该根本的改观，彩电行业的网络销售未来5年有望分享获得快速发展，并分得至少10%的行业蛋糕。

　　实体渠道规模进一步做大，中国将诞生全球最大家电连锁渠道商。随着渠道功能的拓展，渠道不仅仅成为产品销售端的重要出水口，还会成为厂商与消费者之间的沟通平台和服务载体;围绕销售渠道进行的便利化、服务化、网络化和专业化创新将会成为增强用户粘性的重要来源。未来家电连锁渠道的大型卖场比重将显著下降，连锁渠道商开店的主要形态逐渐让位于社区店、便利店和体验店。未来5年中国家电连锁将渠道还将获得更大的发展空间，出现门店数量有望超过3000家的连锁巨无霸。

　　中国彩电行业将会诞生千万级规模的品牌企业，中国品牌进入全球第二集团。未来几年中国彩电市场的品牌竞争压力犹存，但竞争的结果是本土品牌的竞争力将会进一步得到强化，品牌集中度有望获得显著提高，因此到2015年在中国彩电市场有望诞生市场占有率超过20%的自主品牌。同时伴随全球广大新兴市场的崛起，“十二五”期间，中国彩电企业的自主品牌出口和全球化运作有望迎来新的机遇，一批中国彩电品牌开始在新兴国家市场占据相对主要的市场份额，中国彩电企业的全球话语权将会得到显著增强。

　　中国成为引领全球彩电新产品新技术发展趋势的发源地。“十一五”期间，中国彩电行业在全球彩电行业竞争格局中仍然处于跟随和弱势地位。但是在“十二五”后期，随着中国GDP的继续高速增长，人均收入的进一步提高，中国将产生一个超过一亿人的庞大中产阶级，这样到“十二五”末期中国彩电市场的消费能力，特别是对大尺寸高端电视和前卫产品的购买需求，将会成为最主要的消费动力之一。因此中国有望先于欧美成为一些跨国企业发布新产品的首选要地。

　　中国彩电行业的组织形态将会发生重要改变，产业联盟将在其中扮演更加重要的角色。“十二五”期间，伴随中国和世界的融合进一步加深，政府在行业运行所扮演的角色将逐渐弱化，国际准则和行业惯例将会被中国彩电企业更多的学习和运用。中国彩电行业可以充分的抓住有利条件，巩固并扩大自身优势，同时在国际竞争中抱团发展，形成企业为主体、以协调自律和规范发展为目的的产业联盟。通过多种多样的产业联盟使中国企业摆脱过去各自为战的局面，在竞争合作，在发展中共同推进产业结构调整和技术升级、合力完善知识产权和标准体系，共同维护中国彩电行业的集体利益，从而在全球范围内引领行业发展格局，构建持续发展合作共利的生态圈。