美国市场电视售价骤跌 制造商零售商利益受损

　　这种接近于“火灾物资拍卖”的价格对于消费者来说是件好事，他们现在能以相当于仅仅几年前售价的一小部分来购买一台电视。但是，对消费者而言的好消息对电视制造商和零售商来说却是一场噩梦。

　　以下曼哈顿大型电子商城J&R中的电视销售商拉姆-莱尔(Ram Lall)为例，他表示通过销售电视来赚大钱的日子已经成为过去。莱尔称，就55寸的索尼电视来说，这是电视中的高端产品，几年以前的售价为6000美元，而现在则只有2599美元。莱尔表示：“我们收入减少的原因是，公司强迫我们压低价格。”

　　今年以来，松下、东芝和索尼等老牌电视制造商的利润一直都在受损。举例来说，索尼正在对旗下电视业务部门进行全面改革，原因是象该公司一名高管最近所说的那样：“我们在电视业务方面一直都在蒙受亏损，这带来了沉重的危机感。”与此同时，即使是象三星(微博)和LG这样在电视市场上算是新进者的竞争对手也都面临着难以赚到大钱的困境。

　　为了遏止这种亏损，索尼已在周一表示，该公司将关闭与三星合作建立的平板合资企业，这家企业是在2004年成立的，旨在利用液晶显示器来抓住电视市场繁荣发展的好机会。三星将支付大约9.4亿美元来收购索尼所持这家合资企业的50%股份，索尼则计划藉此节省其制造成本，同时仍将从三星那里购买平板。

　　对零售商来说，情况也不会好上很多。百思买(BBY)本月早些时候发布报告称，该公司第三季度净利润比去年同期下滑29%，其部分原因是该公司下调了电视及其他电子产品的价格。

　　从长期看来，电视业务的前景可能更加不祥，原因是电视的未来看起来更加有赖于能向用户提供什么内容，而不是平板显示器或3D技术等硬件特性。对于电视制造商而言，这是它们一直都在努力但却几乎没能取得优势的领域，而苹果(AAPL)和谷歌(GOOG)正信誓旦旦地要令整个行业发生天翻地覆的改变。

　　美国电子产品零售商PC Richard and Son总裁格雷格-理查德(Gregg Richard)称：“所有人都在为有限的消费者支出而展开争夺。我们正在以较低的零售价格来出售更多的电视。”

　　业界人士指出，并非消费者不愿为3D技术和互联网连接等最新的特性支付更高的价格，而是消费者很可能乐于耐心地等待上几个月，直到价格无可避免的下跌时才购买电视。市场研究公司IHS iSuppli的电视系统负责人里迪-帕特尔(Riddhi Patel)称：“人们过去常常都愿意支付较高的价格来购买一台索尼Trinitron，但这个行业已经教会消费者，让他们知道无论在任何时候出现一种新技术，那么只要等上6个月，电视的价格就会下降。”

　　电视市场追踪机构DisplaySearch的北美电视研究负责人保罗-盖格农(Paul Gagnon)指出，夏普的60英寸LCD电视机目前的最低售价仅为799美元，大约相当于一年前的一半左右。他表示：“这绝对令人感到吃惊。”

　　对于电视行业而言，这种价格滑坡的形势在某种程度上来说是过去几年中取得两位数增长的遗留物，当时消费者蜂拥购买具有高清和平板显示屏等新特性的电视来替换家中的旧电视机。盖格农称，在2004年中，北美市场上的电视机销售量大约为3200万台，其平均价格为400美元，平均尺寸为27英寸。时至今日，北美市场上的年度电视销售量为4400万台，平均价格为460美元，平均尺寸为38英寸。

　　盖格农指出，消费者平均每7年左右会购买一台新电视，目前美国家庭的电视保有量为每个家庭平均2.8台。他进一步指出，虽然这一数字对电视机制造商而言是件好事，但体积更大、结构更加复杂的电视机的制造成本较高，从而导致制造商的利润率受损。为了帮助削减成本，制造商已经投入大量资金来建造新工厂或改造旧工厂。现在的问题在于，许多工厂都是在经济衰退周期到来时开始运营的，这导致市场上的电视机库存过剩，从而迫使其价格下跌。