中国家电协会姜风：四大机遇利好家电产业

     宏观面整体向好

     于去年11月召开的十八大提出一系列改善民生措施，其中加快推动城乡一体化、加大改善民生力度以及收入倍增计划在外界看来提振了宏观面信心。

     姜风分析，加快推动城乡一体化意味着有更多农村人口成为城镇居民，生活与消费方式会按城市化方式转变，他们对家电产品需求会更多元且档次高一些。民生改善、收入提高，百姓对消费更有信心，也将进一步促进家电产品消费。整体来看，对家电市场需求影响颇深的楼市进入2012年下半年商品住宅月销售面积开始有所回升，2012年第四季度保障房入市后对家电市场也产生一定积极影响。

     “宏观面对家电业利好不仅体现在2013年，也会持续影响未来数年，”姜风表示。

     消费升级为产业发展带来机遇

     在2011年-2012年寒冬印衬下，消费升级是带动家电业二次增长、产业升级发展最为明显的驱动力，姜风说，未来很长时间里，消费升级的推动作用还会持续体现。

     几年家电下乡政策开垦了农村这片曾被掩藏的广阔市场，让农村家电保有量提高的同时，也提高了农村居民对家电产品的消费认知度，他们开始追求品牌化、功能多元化、更节能更时尚的家电产品，因此农村家电市场仍有一定增长空间，企业需要向市场提供更高附加值的产品来满足消费升级。

     “消费升级促进下，未来家电企业在销量上增长或许不大，但销售额增长空间较大”，姜风说，因为过去家电消费主要解决“有无”问题，现在要解决“更好”问题。此外，节能家电补贴政策促进企业产品结构调整力度加大，行业虽没有高增长但利润状况趋好。

     新兴产业为家电市场提供新“蓝海”

     在消费升级驱动下，除了传统大家电产品结构调整明显外，新兴产业是今后家电业另一增长点。

     “我们明显看到，2012年净水器、空气净化器、IH电饭锅(电磁电饭锅)等在市场需求不振的情况下，反而实现了快速增长。干衣机、除湿机、酒柜、洗碗机等衍生产品成为企业拓展方向，扩大了家电领域产品线。整体厨房电器也为企业带去新市场思路”，姜风例举说，在国家节能减排目标下，太阳能热利用产品、空气源热泵等新能源产品未来也会给企业带去广阔市场前景。此外物联网技术、传感技术、信息化技术等领域的发展成熟，激发企业在智能家电的研究探索。

     这些创新性产品问世扩大家电领域的同时，对企业技术创新提出要求，过去企业将技术创新停留在口头，姜风认为，现在企业都落实在行动中，尤以龙头家电企业最为明显，并且技术创新的速度明显加快。

     渠道变革冲击零售模式改变

     2012年渠道变革富有戏剧化，以国美苏宁为代表的传统连锁渠道向电商发力正在加码，并全面参与到以天猫、京东为代表的电商发起的促销大战中。几次电商大战给行业掀起的波澜让企业不再忽视电商这支快速发展的力量，并开始在企业内部设立与电商接洽的独立部门。

     电商家电产品尤其是大家电产品的电子商务销售启动虽然起步较晚，但在当前传统渠道家电销售遇冷的情况下，线上销售持续高速增长。据中怡康数据显示，2012年1~9月线下各渠道类型市场均呈现下降态势，其中全国家电连锁下降幅度最大为17%，百货、超市、区域家电连锁以及其他家电专卖分别下降6%、6%、7%、10%，而相对线下的各种惨况，电商可谓是“春风得意”，市场增长幅度高达118%。

     姜风认为，电商改变了一二级市场零售格局，随着其物流配送体系持续向三四级市场下沉，对整个家电市场零售模式影响深远，企业适时把握新兴渠道机会，区隔好产品投放，借助多元渠道可获得新增长机会。

     产业升级和调整仍是未来主旋律

     根据中国家用电器协会日前发布的预计数据，2012年中国家电工业总产值有望实现1.2万亿元，同比增长10%-11%;工业销售产值约1.1万亿元，同比增长10%。家电业出口额有望突破500亿美元，增幅7%，进口额31亿美元，降幅2%，进出口贸易总额530亿美元，增幅6%;顺差额约470亿美元，增幅7%。

     从目前中国家用电器协会统计出来的品类中看，冰箱/冷柜产量超过8000万台，空调器接近1亿台，洗衣机6500万台，微波炉6800万台，制冷压缩机超过2.5亿台，这些产品产量大致与上年持平，仍然处于历史较高水平;与此同时，由于大宗原材料价格有一定回落，成本压力持续缓解，2012年中国家电业经济效益表现较好。