彩电企业纷纷发力白电 布局智能家居

    彩电行业的低迷气氛还在继续，即便是在厂商寄予厚望的传统爆发节点的国庆黄金周，销售量和销售额同比仍呈现下滑趋势。面对行业的不景气，彩电龙头企业纷纷寻求业务新突破。

　　行业整体低迷影响业绩表现

　　彩电行业这两年的日子并不好过，尤其是今年，业界预计将出现30多年来的首次行业性负增长。此前奥维咨询公布的数据显示，今年上半年，中国彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%，销售额为696亿元，同比下降15%。并预计全年内销彩电总量仍将同比下降4%至4590万台。

　　上半年的低迷状况让业界都寄望下半年的销量能够有所回升，但从刚刚过去的“十一”黄金周情况来看，彩电市场并不见喜色。奥维咨询的全渠道推总数据显示，9月22日至10月5日的两周内，国内彩电零售量437万台，同比下降8.1%；零售额165亿元，同比下降15.6%，预计9月22日至10月12日的三周内，销量和销售额的同比下降将分别为6.8%和14.4%。奥维咨询黑电分析师揭美娟认为，十一促销低于预期主要是受彩电市场更新需求较低、城市市场萎缩以及此前世界杯、818、中秋等频繁促销分流的影响。

　　彩电行业的不景气也反应在了彩电龙头企业的业绩表现上。日前，创维数码公告9月份销售数据显示，当月国内彩电销量虽然上升了8%，但销售额却下跌了4%，在4-9月的半年时间里，电视销量同比增长3%，销售额则同比减少了13%。

　　TCL集团(2.99, -0.11, -3.55%)发布了业绩预增公告，预计今年前三季度将实现净利润30.0亿-30.8亿元，同比增长72%-77%，其中归属于上市公司股东的净利润21.8亿-22.3亿元，同比增长72%-76%，超过2013年全年盈利。不过TCL业绩大增的主要得益于华星光电和通讯业务的稳定增长，其最为主要的多媒体业务则持续出现下滑情况。

　　此前TCL多媒体公布的半年业绩就显示，其今年上半年的净利润同比去年下滑33.5%，这已经是其连续两年业绩大幅下滑了。从三季度的情况看，下滑趋势仍在继续，当季TCL多媒体业务实现液晶电视销量434.6万台，同比下降0.6%；尤其中国区销量同比下降10.3%。

　　彩电企业发力白电布局智能家居

　　面对彩电全行业下滑、未来也难再恢复此前增势的困境，作为行业龙头的TCL、创维都在寻求新的突破，而它们都瞄准了白电业务，往智能家居领域发力。

　　上周五，TCL位于合肥、投资70亿的白电业务制造基地宣布投产，一期实现冰箱165万台、洗衣机120万台产能，整体达产后预计将实现年产冰箱、洗衣机800万台，年产值200亿元。TCL集团董事长李东生表示，这是TCL冰洗产业向中高端智能化战略转型升级、提升家电产业竞争力的重要举措，也是TCL家电产业发展的一个新的里程碑。TCL多媒体CEO郝义看也透露，希望作为传统优势业务的彩电和作为新兴业务的白电能有更多的协同效应。

　　而日前，创维集团的全资子公司深圳创维空调科技有限公司受到外界关注。这家今年新成立的公司，注册资本2亿元人民币，目标是创建一个年产销300万台/套的环保智能空调企业，达到80亿元至100亿元的销售额。据了解，该空调公司将借鉴创维酷开品牌彩电产品线上运作经验，以定位中高端的智能互联网空调产品为核心，扩充其智能家居设备阵容。

　　此外，创维对其机顶盒业务寄予了更多希望。创维集团总裁杨东文好看机顶盒业务前景，在此前的创维数码年报解析会上曾表示，彩电整机针对的是增量市场，机顶盒则瞄准的是存量市场，除了数字电子机顶盒、互联网机顶盒，未来4K内容盒、游戏机顶盒业务陆续都会上市，这都是市场机会。