家电大数据：聚焦半年度国内商用电视

    对于像电视这一类大家电来说，家用产品部分总是备受关注。其实除了家用产品之外，商用电视也有着很大的市场份额。比如我们平时在电梯间看到的楼宇电视、酒店、宾馆客房中的电视，还有很多公共场所，例如医院、学校、地铁车站、博物馆等场所中，也能看到很多电视的身影。这一类产品，就属于今天我们要关注的商用电视市场。

    相对家用电视来说，商用电视其主业还是播放视频宣传内容，展示文字等需要，因此，功能方面并不像家用电视一样，宣传智能功能、游戏娱乐功能如何。本周的第14期家电大数据，我们就来一起关注一下2015年上半年，国内商用电视市场的一些大数据。

    根据AVC奥维云网公布的大数据显示，2015年上半年，国内商用电视销量为146.7万台，销售额为26.9亿元。而对比2014年的上半年同期，销售数量为142.63万台，销售额为28.7亿元。

2015年上半年，国内商用电视销量和销售额

    其中值得关注的是，销量同比增长了2.9%，但是销售额却出现了6.2%的下滑。销量增长，说明市场对商用的电视的需求依然旺盛。而销售额下降，和电视本身的价格下调也是成正比的，随着面板价格的不断降低，整机成本出现下调，也就不足为奇了。另外，今年上半年，对32英寸这样的小尺寸电视需求量增长，特别是政府采购方面占比很大，因此均价比如降低。根据AVC奥维云网的预测，2015年全年商用电视的销量将会334.56万台，和去年全年相比，同比增长将会达到3.3%的左右，也说明了商用电视市场的良好发展。

■ 32英寸占比最大 两大尺寸段最热销

    对于商用电视来说，不同行业对电视尺寸也是有着不同的要求，大小各不相同。根据大数据显示，30英寸以下尺寸商用电视，销售占比为2.2%，30英寸-34英寸电视，销售占比为43.4%，35英寸-39英寸电视，销售占比为2.5%，40英寸-44英寸电视，销售占比为34.2%，45英寸至49英寸电视，销售占比为9.9%，50英寸-59英寸，销售占比为7.4%，60英寸及以上尺寸，销售占比为0.4%。

不同尺寸段商用电视销售占比

    如果用这组数据和2014年半年度的数据相比，有两个尺寸段产品出现了比较明显的变化。其中35英寸-39英寸电视，份额下降4.2%，与此同时，45英寸-49英寸产品，份额增长了3.2%。总体上看来，在尺寸段方面，30英寸-34英寸以及40英寸-44英寸，这两个尺寸段的电视最受商用用户青睐，不妨可以理解为，前者为32英寸小屏电视，后者为大屏电视。

三大行业成为商用电视的主要市场

    那么，究竟目前有哪些行业是商用电视的大客户呢？根据大数据显示，目前使用商用电视最多的三个行业，分别是酒店及地产、企业和政府。具体来说，酒店及地产占全行业销售占比为42.9%，企业占比为37%，政府占比为20.1%。

各行业商用电视销售占比

    在具体行业方面，低端及经济型酒店，行业销售占比为20.2%，三星级酒店，占比为10.9%，政府及公共服务，占比为9.6%，商业服务，占比为8.9%，休闲娱乐，占比为8.8%，零售占比为7.6%，教育占比为5.7%，住宅及商业楼宇，占比为4.3%，电信及邮政，占比为4.2%，四星级酒店，占比为2.7%。由此可以看出，在具体行业方面，商用的电视的市场比较分散，也比较均衡，需求量表现也比较平稳。

■ 国产电视一枝独秀 外资品牌难撼动

    对于商用电视的品牌，究竟是国产品牌更受欢迎，还是外资品牌成为霸主，相信也是大家非常关注的。根据AVC奥维云网提供的大数据显示，2015年上半年，国内商用电视市场中，内资品牌与外资品牌占比分别为90.1%：9.9%，内资品牌毫无疑问成为最大的赢家。

内资品牌和外资品牌商用电视销售占比

    数据显示，在TOP4品牌中，销量较大的分别是创维、海信、TCL、海尔。他们的半年度销量都在20万台以上，长虹则位居第五。外资品牌的表现则显得有些平淡，包括飞利浦、LG、三星、索尼在内的巨头，2015年半年度，销量都在10万台之内。

    从这一点我们不难发现，国产品牌更注重国内商用电视市场。而对于合资品牌来说，更看重的是家用市场，比较家用市场的份额要远大于商用市场，可以说是经营的侧重点不同，造成不同份额的结果。根据预测，总体上看来，2015年下半年的商用电视市场，依然会表现出稳中有升的势头，国产品牌依然会占据主要市场，合资品牌在短时间内，还难以撼动国产品牌的市场地位。