家电大数据：为何十一家电销售遇滑铁卢

    虽然十一黄金周已经离我们远去，但是相信很多人还停留在假期状态中，对十一长假也非常留恋。十一假期中，也是很多人考虑购买新家电或者为家中旧家电更新换代的好时机。那么，在过去十一黄金期间，各种家电销售情况如何呢？相信这也是很多网友非常关注的一个问题。

冰箱与洗衣机疲软 销量降幅达15.4%

    最近奥维云网(AVC)公布了十一黄金周期间家电销售的大数据，比较出乎意料的是，很多产品并没有出现以往的金九银十现象，不少家电都出现了销量和销售额同比下降的情况，值得关注。

■ 冰箱十一当周销售大数据

    我们先来关注一下冰箱市场，根据奥维云网(AVC)提供的大数据显示，在2015年十一当周期间，冰箱产品的总销量为193万台，相比2014年十一当周同期，降幅为15.4%。销售额方面，为71亿元，相比2014年同期，降幅为14.7%。

2015年十一当周冰箱销量和销售额，与去年同期对比，降幅明显

   从这组数据中可以看出，十一期间冰箱销量和2014年同期相比，出现了一成半的降幅，说明了冰箱市场在黄金周期间略显疲软，不仅是用户购机数量减少，销售额也是有所降低。

■ 洗衣机十一当周大数据

    除了冰箱之外，白电产品中另外的两大件也不容乐观，洗衣机和空调的销量与销售额也出现了不同程度的下降。其中，洗衣机零售销量为219万台，相比去年同期降幅为14.2%，销售额方面，总计为50亿元，同比下降了13.1%。

2015年十一当周洗衣机销量和销售额，降幅最高达14.2%

    相对空调来说，洗衣机销量并不会像空调一样，会受到太多的季节因素影响。用户对洗衣机的需求，一年四季基本上都是比较平衡的。但是从大数据中不难发现，十一期间，洗衣机销量降幅相比去年同期，减少了将近一成五。

空调、小家电与厨电 降幅依旧明显

■ 空调十一当周销售大数据

    接下来，我们再来看看空调销售的大数据。空调销售量方面，在十一当周期间，国内空调销售总量为206万台，相比去年同期，降幅为17.4%，零售额为79亿元，和去年同期相比，降幅为21.8%。

2015年十一当周空调销量和销售额，相比去年同期降幅明显

    通常来说，会有很多用户在当年的冷季结束后选择购买空调产品。之所以会出现这种情况，在价格方面，十一期间购买相比夏天能有着更大的优惠，因为无论是线上还是线下卖场，都会藉此机会将库存最大程度上的消化，从而减少库存压力。不过今年空调市场十一的表现却差强人意，并没有出现让人乐观的情况。

■ 小家电与厨电十一当周销售大数据

    小家电方面，市场走势同样是不容乐观的。根据奥维云网(AVC)的数据显示，在小家电大连锁市场销额同比下降23.3%，销量同比下降19.3%。

小家电销售额与去年同期同比变化

    在厨电方面，同样也没有走出十一期间整体低迷的走势，销售额也是全线飘绿。根据大数据显示，2015年十一黄金周当周，线下油烟机销额同比下降27%，燃气灶销额同比下降31%，消毒柜销额同比下降28%。

    那么，究竟是什么原因造成了这种局面呢？十一期间原本应该出现销售状况火爆，销量增长的情况。而在现实中，我们看到的却是家电产品销量出现量价齐跌的局面。这其中，一定有着深层次的原因存在。接下来，我们就来一起讨论一下。

多种原因造成下滑 年底将出现逆转

■ 原因之一：电商促销活动竞争激烈

    现在电商的促销活动越来越多，除了各种常规的节日之外，还有很多节日都是电商自己创造的节日，这种情况在京东商城、国美在线、苏宁易购等知名购物网站中都存在。十一黄金周开始之前，几大电商网站也不约而同的开展了各种促销活动。其中包括满减送券，直抵现金、抽奖等等各种活动。因此，有很多原本打算在黄金周期间购买家电的用户提前消费，赶在十一长假之前进行了购物。

电商的各种购物节分流了很多用户

■ 原因之二：黄金周出游人数增长

    十一黄金周家电销量出现下降的原因，除了上面所说受到电商促销影响之外，出游人数增长也是另外一个非常关键的原因之一。根据国内某知名旅游网站发布的消息显示：“今年十一长假期间，出游的游客规模同比增长了近2倍”。从新闻报道中可以看出，出游人数相比去年同期，规模翻番，这也就意味着一些原有购机打算的用户，会选择提前购买家电或者在十一黄金周结束之后购买。因此，十一黄金周期间家电销量势必会受到很大的影响。

● 展望 2015年家电销量增长仍可期

    尽管说从本次公布的十一当周大数据来看，无论是冰箱、洗衣机、空调这样的大家电，还是小家电和厨电产品，在销量方面，都出现了不同程度的下降，销售额同比也有所降低。但是根据预测，2015年全年冰箱行业销售量将达3631万台，同比增长0.6%，零售额1050亿元，同比增长1.3%；2015年全年洗衣机行业销售量将达3398万台，同比增长2.4%，零售额626亿元，同比增长5.3%；空调行业销量将达到4451万台，同比增长1.4%；销额为1469亿元，同比下降6.7%。白电中的三大件，都将出现年度增长。

即将到来的双11、双12和圣诞节会带动家电销售

    这是因为，在10月份之后，还有每年一度的多个促销季存在。比如下个月即将迎来的双十一，以及12月著名的双十二，这些电商创造的节日，对消费者来说会激发起强烈的购物欲望，从而可以带动很多家电的销售。而除了这两个节日之外，12月还会有平安夜和圣诞节等多个促销节日存在，对消费者来说，也是不错的购物机会。