日本家电行业不景气 要和中国玩双赢

    在2015年里，我们似乎很少能在国内看到一些原本在白电界还有一席之地的日本品牌，大部分都被国货占领。根据近日日本电机工业会发布的统计数据，2015年内日本国内白色家电出货额仅为22043亿元日元，较去年减少2.8%，日本白电的日子并不好过。

    这已经是日本白色家电出口的第二年下滑，空调、冰箱、洗衣机三大核心白电的出口量均有大幅度减少。联想到日企最近在国际上的表现，有这样的成绩其实并不奇怪，而一般进行收购的，都是中国企业。

    仅在2015年内中国企业就与日本企业发生多起海外并购、收购案。2015年初，东芝彻底退出除日本以外的彩电市场，公司的海外彩电业务移交TCL；松下遭遇等离子电视重创，关闭在中国最后一家电视工厂；8月初海信收购夏普墨西哥彩电工厂和夏普电视美洲地区五年品牌使用权。这些都旁敲侧击的证明了日本家电在国际竞争力上的下降，而他们大部分选择把品牌的海外执行权交给中国企业。

    但是中国家电企业的各项业务都保持着增长么？自然这是不可能的。其实在去年，中国的家电市场也持续走低，前三季度家电行业整体遭遇自08年以来最大下滑，家电行业整日收入为5439亿元，同比下降1.65%。所以，其实中国家电企业收购、并购日本家电并不是什么财大气粗的表现，更多的是互赢策略。

    一方面日本家电企业需要卖出一些支撑困难的海外工厂来缓解收益压力，另一方面大量的中国家电企业也意识到必须加速拓宽海外市场，若是想要迅速建立在海外市场的用户渠道或销售渠道等等，最快捷的方法自然还是直接使用已在海外有一定市场和品牌影响力的日本企业的资源。也正是这样的原因，在家电冷年的2015年里，才会有如此之多的并购、收购案件发生。

    家电市场的萎缩已成定局，在2016年里，不少国内外家电厂商的目标都定在了“智能”上，他们似乎是想通过“智能”这个概念让家电产业重新获得生机，不过这些招数在我国大部分互联网企业的产品上已经被用“烂”，能否将“智能”玩出新花样，这不管是日本还是中国家电企业都要继续琢磨的问题。