全球彩电业三国杀变局：中国品牌占半壁江山

　　数据显示，2016年第一季全球液晶电视总出货约4832万台，环比、同比均现下滑。同时，数据显示，排在全球前五的品牌中，前两位是韩国品牌，紧跟其后的三家厂商均是中国品牌。业内表示，随着日系彩电厂商转型加快，市场上日系终端产品销量逐渐走低，市场份额逐渐减少，全球彩电业由原来的日韩中的“三国杀”逐渐演变成中韩之间的“双雄战”。

　　“2016年第一季度，全球液晶电视销量排名前五位只有中国和韩国品牌，日系品牌首次退出前五，全球液晶彩电市场中韩品牌直接对抗时代到来”。

　　韩系领先日系退潮

　　据机构WitsView最新数据显示，2016年第一季全球液晶电视总出货约4832万台，环比下滑20.9%，同比下滑6.3%。而三星电子仍占据全球液晶电视销量的首位。数据显示，2016年第一季三星的出货为1050万台，而LG的出货量为710万台。而另一家研究机构IHS Technology日前公布的全球十大液晶电视品牌数据也显示，三星、LG两家韩国品牌在2016年的预估出货量将是前两位，三星预估出货量达到4810万台，以较大优势占据首位。

　　业内表示，三星近几年连续占据全球液晶电视首位，与其不断推出新技术有关，其中曲面电视，三星电视的市场占比超过80%，今年三星电视又推出了第二代量子点电视。而同时，根据IHS Technology预计的数据显示，中国电视品牌出货量均明显增加，日系电视品牌则呈现下滑。

　　中国品牌占半壁江山

　　与此同时，IHS Technology公布全球十大液晶电视品牌数据显示，中国品牌彩电的出货量上升，并预估2016年排名大幅异动，除三星、LG蝉联第一、二名外，中国有五家入榜，包括海信、TCL、创维、海尔及长虹，中国占据半壁江山，日系品牌首次掉出前五。从发布的2016各厂商出货量预估可以看出，前十大厂商占有率72.8%，其中预估TCL今年出货1350万台，创维今年出货1200万台，海尔出货700万台，长虹今年出货680万台，前十大厂商中的五家中国厂商，今年总计出货超过5000万。

　　业内表示，中国电视厂商依靠本土庞大市场的优势，在中国市场对三星形成了合围之势。尤其是近两年，国产品牌开始在核心技术上频频突破，如创维领头的中国OLED产业联盟等，另一方面，在互联网+浪潮的推动下，不少互联网厂商纷纷涌入彩电行业，据奥维云网的统计数据显示，2016年彩电市场互联网品牌的数量将达到18家，互联网品牌的销量将突破1000万台，市场份额将达到21%。

　　中韩品牌激烈争夺中国市场

　　IHS Technology预计，2016年全球液晶电视市场可达2.2亿台，与2015年市场规模相当。业内表示，韩国品牌三星和LG在全球市场仍然优势明显，但是在中国市场却遭遇中国品牌阻击，中韩品牌在中国市场将有一番苦斗，而三星则展开主动迎战，不仅在价格和首发时间上向中国市场频频示好。而且，专为中国市场推出的技术和产品层出不穷。

　　中国品牌则通过加快国际化进行迂回战。继2014年TCL收购三洋墨西哥彩电业务以及创维接盘厦华彩电南非公司后，2015年5月份，创维公司并购了德国的Metz电视品牌，2015年12月，创维数码宣布斥资2500万美元收购东芝旗下在印尼的PT。 Toshiba Consumer Products Indonesia的电视及洗衣机业务，2016年5月，TCL与埃及最大的家电企业ELARABY签署备忘录，双方宣布将在埃及建立液晶彩电工厂。

　　业内表示，从单个品牌看，目前韩国品牌在总的销量上仍占有优势，韩国三星等企业国际化较早，拥有完整的产业链，在资金、研发、品牌、渠道等多方面占有优势，中国品牌要想超越，需加大自身核心竞争力的提升。