利润空间被压缩 彩电企业加快向中高端转型

　　自智能电视上市销售以来，彩电厂商售卖产品就不仅要比拼硬件实力，内容服务也成为竞争的重要一环。小米、乐视、PPTV、CANTV、微鲸、风行、暴风等互联网企业大多是以各自的内容优势作为产品亮点。乐视更是提出“硬件免费”，以“买内容送硬件”的模式抢占市场。

　　近期传统彩电厂商也开始绝地反击，以“买硬件送内容”的方式反其道而行之。创维宣布对购买其中高端电视的消费者赠送一至两年的腾讯视频VIP会员服务。海信也表示消费者购买VIDAA互联网电视将享受首年爱奇艺VIP内容免费和连续两年半价续费特权。

　　尽管此举引发了一场关于软硬件价值战的争论，但“硬件+内容”的生态模式在彩电业内已成为共识。

　　除了采取合作方式，传统彩电制造企业正在尝试自己涉足内容制作。创维准备联合制作机构去拍摄内容、投资一些影视剧。海信也涉足视频节目制作，联手黄健翔和新浪微博共同制作了一档球评节目。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，其实对于电视来说，硬件和内容本来就都是标配，缺一不可。电视行业一直遵循着以硬件为立身之本，但现在内容的价值已经不能忽视，尤其是独家的、有特色的内容对用户有很大吸引力。

　　彩电产品技术的多元化、超高清化、大尺寸化，反映出产品结构已向中高端化转型。在家电行业激烈的市场竞争中，价格战已成为厂商抢占市场份额的常态化手段。硬件制造厂商的利润空间已被无限拖低，逼迫他们不得不看向产品结构升级。报告认为，基于彩电厂商以布局高端产品为主流策略，预测2016年超薄、曲面电视将达到600万台。