OLED电视抱团争夺“核心位置”

最近，“抢C位”（即Center，核心位置）成为一个流行词。距离传统的“金九银十”消费旺季还有一个月左右的时间，彩电市场最为高端OLED电视，已经在未雨绸缪试图“抢C位”，秋季新品纷纷出炉。

　　历来彩电都是家电市场的消费主角，可以预计，OLED电视将成为今年“金九银十”的消费重点。创维、康佳等传统彩电品牌纷纷抱团发力出击OLED电视，一出“抢彩电”的大幕正在悄然开启。

　　市场

　　看点

　　阵容强大，要发起“猛攻”

　　OLED电视一直被视作彩电市场上的高端型号。过去两年OLED电视逐步普及，奥维云网公布的2018年上半年彩电数据显示，OLED电视销量同比增长了110.3%，翻倍增长。

　　“抱团”的趋势开始显现。最初OLED阵营只有创维、LG两家，随后索尼、康佳、飞利浦、长虹陆续加入进来。而一直在态度上犹豫不决的海信，今年已经确定发力OLED电视。未来市场上的OLED品牌阵容越来越强大。

　　今年夏天受世界杯的促力因素作用，彩电市场收获颇多。OLED阵营“趁热打铁”，抢在“金九银十”消费旺季之初发力OLED电视，成为一致动作。康佳在7月份发布了OLED旗舰机型V1；创维刚刚发布了以屏幕自发声和人工智能应用技术为特色的MAX TV OLED系列OLED电视。

　　伴随着市场销量的提升，OLED电视的产能储备正在升级。来自于上游显示器面板方面的最新消息，OLED在广州面板线工厂将于2019年投产，月产能大约在6万片，加上韩国工厂月产能7万片，明年OLED电视机将迎来产能提升的机会，满足消费市场的需求。

　　价格

　　看点

　　均价过万，还是有点贵

　　OLED电视一直以高端著称，在令人最为关心的OLED电视价格上，去年曾经出现过明显的降价趋势，创维55英寸OLED电视机价格“破万”，京东售价为9999元。但总体上，OLED电视的市场均价偏贵。奥维云网对于今年上半年彩电市场的价格统计显示，OLED电视产品均价为16233元。对比目前已经非常便宜、55英寸彩电只需三四千元的普通液晶电视来说，OLED电视曲高和寡。

　　创维发布今年秋季OLED电视新品时，并没有正式公布每一款主流型号的价格。根据目前市场均价推算，55英寸OLED电视仍有望在万元左右附近，65/70/75英寸等中高端型号，徘徊区间预计为1.8万-3万元。素以高端著称的索尼，今年推出的OLED电视在两三万元左右。

　　实际上，由于去年彩电市场比较疲软，彩电厂商普遍希望通过中高端产品带动消费升级。奥维云网统计过，今年上半年彩电市场总体销量增长了3.9%，但销售量同比下降2.6%。这表明当前的彩电均价越来越便宜。厂商更希望转型高端利润率更高的型号，这一理念很可能驱使高端OLED电视在“金九银十”掀起又一波的普及风暴。

　　产品

　　看点

　　技术升级，实现“三级跳”

　　与之前的OLED电视相比，今年秋季的热门OLED新品将呈现“三级跳”的特点。

　　1、屏幕“自发声”

　　OLED电视机最大的特点就是超薄，最薄的只有4-5毫米，几乎比一款手机还要薄。但是为了追求“薄”所带来的另一个问题就是：电视机的音箱如何处理？好多电视机为了追求“薄”而采用分体式设计，把音箱等附属设备跟电视机显示屏分离成两部分；但由于音箱放置位置的关系，声音和画面很可能有点偏差。

　　OLED显示面板可以提供内置于显示屏的“自发声”技术。因而，“自发声”OLED电视成为了今年秋季彩电市场的主打产品，以创维的W80为代表。它直接利用了OLED自发声面板的特点，在背部增加激振器，显示器面板自带发声装置，透过屏幕发出声音，从而使得电视机的画面和音源保持同步位置，避免了视听可能“错位”的感觉。

　　当然，旗舰电视机普遍都搭载杜比环绕立体声效果，配合自发声屏幕的两个发声音箱，整个家庭空间都能形成声音“环场”的效果。

　　2、画质智能调节

　　人工智能（AI）是当前的流行词。今年的OLED电视，普遍在画质上增强了人工智能对于画质方面的处理能力。OLED电视引入了名为变色龙的AI独立画质芯片，对于电视机图像能够进行搜索、识别和重构，智能化地提升OLED电视的画质效果，尤其是在清晰度、对比度以及其它参数方面，增强画质的处理能力。

　　相比于之前的液晶电视，OLED电视可以自发光，增强型的AI画质处理能力带有很大的主动性，可以控制每一个像素点的发光能力，动态调节，产生最佳的画质效果。

　　3、人工智能全控制

　　人工智能在电视机上的应用，提高了OLED电视的联网和操控能力。语音声控是最大的看点，康佳在7月份发布的OLED电视V1中，联手科大讯飞，实现电视机全方位声控；而创维在今年OLED电视机新品中，主推“全时AI”技术，提升互动操控能力。

　　“全时AI”模式实际上在电视机待机时即可单独使用，待机时利用语音声控，喊一声“开机”就可以唤醒电视机；与电视机互动对话，在场景之下实现点外卖、查天气、问股票、订电影票、查地图、订花等等服务；同时，还可以变身为智能家居设备的控制中心，与其它智能设备联动，操控台灯开启、调节灯光模式等。