海信加入OLED阵营 彩电显示之争日趋激烈

8月22日，北京商报记者获悉，海信正式加入OLED阵营，以三星为代表的QLED量子点电视阵营和以LG为代表的OLED阵营之间的竞争日趋激烈。

　　海信是最近一家加入OLED阵营的中国彩电企业。在此之前，创维、康佳、长虹等中国彩电品牌已经纷纷推出了自己的OLED电视。其中，创维表现最为突出。据AVC奥维云网监测数据显示，2017年，创维OLED电视销量已占据中国市场的46%。

　　新品牌的入局，也将带动OLED面板市场的走高。IHS预估，2019年第一季度，OLED面板价格将同比上涨约5%。2019年下半年，LG Display广州OLED生产线即将投产，市场对OLED面板的饥渴需求届时将稍稍缓解。

　　电视的升级换代在整个家电品类当中是最快的，而在最近一次消费升级中，QLED和OLED长达五年的技术之争，又一次推动了彩电的快速迭代。OLED显示技术具有自发光的特性，采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，当有电流通过时，这些有机材料就会发光；QLED亦可称量子屏显示技术，这是一项介于液晶和OLED之间的新型技术，原理是通过蓝色LED光源照射量子点来激发红光及绿光。

　　目前来看，OLED电视、量子点电视二者各有优势，各有所长，从去年的市场占有率来说，二者实现了不同程度的增长。据奥维云网统计，去年1-6月，量子点、OLED两大显示技术彩电产品在国内的销售量分别上涨44%和96%。　　

　　从全年市场来看，据NPD DisplaySearch预测，2017 年量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%，全年达到120万台。同时全球范围内也会从2016年的300万台增加到600万台。TCL、三星等品牌在量子点方面建树颇丰。

　　而去年OLED电视上升趋势十分明显。IHS的最新调研数据显示，OLED电视用面板需求在2020年将达800万片，到2021年将突破1000万片，将持续保持年均50%以上的增长率。

　　一名分析师指出，OLED电视正成为电视厂商主要收益动力。他指出，索尼2017年整体电视收益相比2016年增长21%，其中OLED电视贡献率达8%；LG电子2017年整体电视收益相比2016年增长9%，其中OLED电视贡献率高达52%。与此同时，创维的2016/17财年报告也明确指出，OLED有机电视的大卖，是创维高端产品线销售大幅增长的首要功臣。

　　目前，全球仅有LG Display具有量产大尺寸OLED面板的能力，该公司位于韩国坡州的两条主要产线合计月产能7万片（基板）。

　　“今年3月，OLED电视面板已经出现30%的供需不足。”在IHS首尔论坛2018上，韩国KB证券分析师表示，需求增加可能导致OLED面板价格上升。与之遥相呼应的是，IHS 在最新的报告中预计，2019年第一季度，OLED面板价格将同比上涨约5%。

　　2018年7月，LG Display 8.5代OLED面板生产线通过了中国政府的审批，落地广州。工厂基板尺寸为2200mm*2500mm，主要生产55英寸~77英寸电视用OLED面板，计划产能6万片（基板）/月，将于2019年下半年量产。LG Display广州生产线的产能已经接近此前大尺寸OLED面板的全部产能。这对渴求面板的OLED电视产业，尤其是中国的电视厂商来说，是一个重要利好。

　　业内人士指出，随着国内轰轰烈烈的消费升级浪潮，中国市场已经成为高端产品试水的最佳市场。IHS的预测数字显示，2019年，中国OLED TV将继续保持高速增长，较2018年增长115.5%，届时中国也将成为全球唯一OLED TV增速超过100%的地区。随着海信加入OLED阵营，这一速度或将继续加快。