中国彩电要注意 从财报看索尼彩电反弹的三个迹象

日本电子巨头索尼的回光返照或许不能完全代表日本电子业的复兴，但毫无疑问，这是索尼反弹的迹像 。

2月1日，索尼发布的第三季度财报显示，其净利润为37.8亿美元，营收高达213亿美元。其中的重点是，这是其史上最高季度获利。

其中，索尼手机是亏损的业务，财报期内，索尼手机亏损达到155亿日元。除此以外，半导体业务、金融业务也是亏损的，但另外的业务包括游戏及网络服务、音乐、影视、家庭娱乐、影像产品业务均为增长。

尤其值得注意的是，索尼的影业部门——涉及电视与电影、内容与电视频道等业务——的利润从去年同期的9200万美元，增长至1.02亿美元。

这其中透露出的信号可以解读为，索尼彩电未来将会依托于影业部门有望继续走高，这其中有三个迹象，值得中国彩电业注意。

一、索尼影业的内容优势或将进一步刺激索尼电视销量。尤其是在以美国为首的北美市场，互联网电视出现的变化，对索尼来说，或许是一个长期利好。

美国互联网电视呈现的特点之一是，有内容生产输出的电视平台正受到越来越多年轻人的追捧。今年1月初，蓝科技撰写的《美国彩电要“变天” YouTube电视或迎爆发前夜？》一文表明，有内容生产输出的电视品牌正受到追捧。因为互联网电视对内容的需求越来越多，而这是时下年轻人的最大特点。

因此，未来的电视技术不是主要特征，而是有丰富的内容，以及能够让更多的人参与互动，这才是吸引消费者的一大卖点。索尼较早进入影业内容制造环节，因此，未来他们的优势有望会进一步放大。

二是索尼在高端人群的认知和购买意愿不断放大。尽管目前全球彩电销量前两位的是来自韩国的三星和LG，但索尼电视正在全球范围内高举高打高端路径。在欧美及亚洲地区很多国家，消费者想到的高端电视品牌必会提及索尼，而且，这一认知在全球高端人群中不断递增。

因此，2019年乃至未来在全球继续发力高端市场的索尼，加上内容和技术输出，高端品牌会进一步强化，这对于他们的销量而言，无疑具有积极的推动作用。

三是良好的使用体验成为索尼的加分项。在美国、德国等国家，消费者对索尼高端电视的使用体验有着良好的评价。包括亚洲的印度市场，大多数购买高端电视的消费者首先会考虑索尼电视，一部分高端用户是受到别人的影响，或者通过体验之后，最终选择的索尼电视。

这是索尼电视在全球销量开始稳步上升的关键。索尼财报只是一个引子，我们试图从财报中发现索尼电视的未来迹像。

上述三个迹象，还不能完全代表索尼电视的全部现状，只是我们在欧美及亚洲国家的渠道商实地走访调研得出来的结论。至少在高端群体中，具有一定的普遍性。

中国彩电品牌如果在全球范围内祭出高端品牌，需要注意索尼电视的模式和路径。事实证明，他们当前的方式颇为成功。