定位尴尬专利缺乏致HTC败绩 精品化或是突围方向

    北京３月７日专电（记者周文林）全球知名手机厂商ＨＴＣ近期出现的业绩大幅下滑引起业内关注。知名研究机构易观国际的最新研究认为，ＨＴＣ出现这一情况主要与其价格定位尴尬及专利缺乏等因素密切相关。

　　数据显示，２０１１年ＨＴＣ手机一度在全球手机市场份额达到１５％，在安卓系统手机厂商中排名第一。然而在不久前其发布的２０１１年第四季度财报显示，ＨＴＣ净利润为１１０亿元新台币（约合３．６４亿美元），同比下降２６％，为两年内的首度下滑。

　　易观国际最新发布的一份研究认为，ＨＴＣ业绩下滑主要有三个原因。一是ＨＴＣ忽视了中低端市场。由于ＨＴＣ专注于经营中高端智能手机市场，其近六成产品价格都在２０００元以上。而国内手机市场对传统功能型手机仍有很大需求，且对于智能手机的需求集中在１０００元价位的中低端千元智能机上。

　　二是ＨＴＣ的手机定位比较尴尬。ＨＴＣ手机的硬件性能不错，但和同类型的三星、摩托罗拉等机型相比又稍显不足，价格上也拼不过中兴、华为、联想。硬件上拉不开差距，价格上又没有优势，这极大降低了ＨＴＣ手机的竞争力。

　　该报告认为，专利的缺乏是ＨＴＣ的一个硬伤。随着智能机市场整体竞争加剧，苹果和三星通过专利和上游实施打压，导致ＨＴＣ在高端智能手机市场受挫，这是最近一个季度ＨＴＣ营收剧减的又一个原因。此外，２０１２年更多厂商将目光转向了智能机市场，市场将逐渐演化为性价比的竞争，这对于产品线集中在高端机型，品牌影响力又不如苹果、三星的ＨＴＣ而言并不是一个好消息。

 　不过除了上述市场方面的因素外，记者认为，ＨＴＣ手机用户体验度的变化同样不可忽视。ＨＴＣ手机在过去一段时间口碑下降的主要原因并非价格因素，例如，从不做中低端市场的苹果手机并未因此而业绩下挫。实际上，ＨＴＣ受消费者抱怨最多的问题之一是电池续航时间过短，这在很大程度上影响了用户体验。此外，根据最新资料，在数日前于西班牙巴塞罗那举行的２０１２移动通信世界大会（ＭＷＣ）上，ＨＴＣ、中兴、华为、ＬＧ等手机厂商都推出了配备四核处理器的智能手机。不过国际业界专家指出，虽然四核智能手机能实现了个人电脑的很多性能，但其价格和电池续航问题可能会成为其推广的最大挑战。可以说，ＨＴＣ手机电池续航问题解决得好坏，将在很大程度上决定今后其对消费者吸引力的大小。

　　不过，ＨＴＣ如果能及时发现问题并采取正确的对策，不排除遏制利润下滑并重新步入增长轨道的可能。易观国际分析师刘鉴认为，ＨＴＣ可以从两个方面进行突围。一是继续在高端市场上发力。由于ＨＴＣ在高端市场上仍有不错的品牌影响力，因此需要继续通过创新来保住这一市场的优势。二是ＨＴＣ应走精品化路线，在新的一年专注于产品质量和用户体验，以旗舰机型提升品牌形象，拉动市场份额。