苹果统治后PC时代野心将遭遇更多反垄断调查

以下为文章内容摘要：

    苹果开发的每一项业务，从产品设计至产品销售，苹果都努力试图尽可能的占有更多控制权。但是随着这家全球市值最高的公司打算定义和统治用iPhone和iPad创造出的快速演变的市场，苹果可能会招致反垄断监管部门更多的详查，从而抑制该公司的统治力。

反垄断调查

    消息人士透露，美国司法部已对苹果及其它五家大型出版公司发出正式警告，将对它们联合哄抬电子书价格的行为提起诉讼。不过，所有相关公司及司法部均拒绝对此置评。此前，相关方面已多次举行会谈，试图解决反垄断问题。如果进展顺利，这将会拉低电子书价格，对整个电子书出版业产生广泛而深远的影响。

    自2010年苹果推出首款iPad之后，该公司就改变了出版商对售书的传统收费方式。在此之前，出版商通常会以“建议零售价”一半的价格将书卖给零售商，在这种“批发模式”下，零售商可自由选择以低于“建议零售价”的价格向顾客出售。而自iPad出现后，苹果公司带头采用“代理模式”，由出版商制定价格，苹果从中抽取30%的分成，同时规定出版商不允许竞争零售商以更低的价格出售同一本书。

    反垄断专家、律师事务所Orrick, Herrington & Sutcliffe资深合伙人特德·亨纳贝里（Ted Henneberry）对此表示，“我认为这对苹果而言有点像是叫醒电话。”截至目前，苹果对此报道未置可否。

潮流主宰者

    电子书的案例，展示出苹果借助着与iTunes相连的互联网接入设备，已经取得了什么样的市场影响力。苹果的iTunes商店，当前销售包括移动应用、电子书、报纸、杂志、教科书、电影和音乐等诸多电子内容。

    在克林顿政府时期曾担任联邦贸易委员会政策主管的大卫·巴尔托（David Balto）表示，“iTunes平台已成为许多人使用最基本的平台，苹果确实已经在许多市场获得了大量的统治力。”

    苹果当前已经销售出3.15亿部运行iOS操作系统的iPhone、iPad和iPod，随着越来越多的消费者为他们的电子移动设备购买数字内容，苹果的影响力就变得越来越大。

    在过去的十年当中，苹果的成功，已经让这家公司从一家技术精品店转型成为一家潮流主宰者。苹果的年营收已从2001年的50亿美元激增至2011年的1080亿美元。苹果大约四分之三的营收来自于iPhone、iPad和iPod。苹果当前的市值已经接近5100亿美元，超过了微软和谷歌市值的总和。

微软与谷歌

    不过迄今为止，美国反垄断监管部门并未像上世纪90年代对待微软，以及过去4年对待谷歌那样太多的关注苹果。微软维持和增加其在PC操作系统市场份额的做法，当年曾招致美监管部门的反垄断详查，并曾差点招致公司被分拆。对谷歌一直滥用其在网络搜索市场和广告市场的统治优势的指控，也导致该公司的业务惯例在美国和欧洲招致各国政府的详查。

    美国佛罗里达大学反垄断问题法律专家、法律副教授丹尼尔·索科尔（Daniel Sokol）表示，苹果的表现要好于一些竞争对手，或者说苹果当前在一些新兴领域开展业务，这也是政府监管部门还没有对苹果展开反垄断调查的原因。索科尔说，“要吸引反垄断监管部门的注意，企业规模不仅需要变得更大。苹果在2007年才发布了iPhone，在2010年更是才发布了iPad。如果苹果早几年发布上述产品，那么情况就会截然不同。”

    截至目前，苹果还没有完全处于政府反垄断监管的注意范围之内。2009年，美国联邦贸易委员会曾对谷歌和苹果是否通过合作来抑制市场竞争展开调查。当时，谷歌和苹果董事会均聘用埃里克·施密特（Eric Schmidt）和亚瑟·莱文森（Arthur Levinson）出任公司董事。最终，在施密特辞去苹果董事会董事职务，莱文森辞去谷歌董事职务之后，这一调查戛然而止。

    2010年，谷歌、苹果和数家硅谷公司曾招致美国司法部的调查，原因是谷歌、苹果、英特尔等公司之间有互不聘用员工的密谋协议。通过这一协议，上述公司来阻止彼此挖角，从而压低员工薪酬。

    苹果早已做好了同政府反垄断监管部门作战的准备。2010年年底，苹果聘请了联邦贸易业委会的前首席诉讼律师凯勒·安德尔（Kyle Andeer）。安德尔也成为了苹果内部法律团队首位反垄断问题专家。

    Dewey&LeBoeuf律师事务所律师大卫·图莱斯基（David Turetsky）表示，“所有的美国大公司都明白，当他们在创造和扩展市场中取得成功之后，他们可能会面临政府的详查。在未来的一段时间，苹果将会让反垄断律师们非常的忙碌。”