国产智能机市场占有率超五成 创新走出山寨化困局

　　然而，智能手机低成本的投入也注定了低质量的产出。国内智能手机市场“同质化”现象非常严重。虽然国内外多家预测机构均十分看好国产智能手机市场的前景，但要想走出一条制胜之路，首先还需先跳出“千机一面”无特色的困局。

　　中国成智能手机消费大国

　　我国成为全球最大的手机生产和消费国。数据显示，目前国产智能手机销量已占全部手机销量的50%，特别是在千元智能机价位区间优势明显。今年4月份，智能手机在3G市场总体占比74.6%，市场占有率持续走高，然而，与之相对的是，智能机格局前5名中国际品牌只有三星一家，国产品牌占住了4个名额，华为、中兴、酷派和联想4家份额合计超过40%。不难看出，国产品牌正在逐步赶上国际品牌的市场份额。

　　多家公司预测，凭借中国庞大的人口基数，以及正在飞速发展的中国经济，中国智能手机未来的市场将不可限量。投行分析师塔维斯·麦考特发表报告，今年第一季度，中国智能手机销量首次超过美国。今后几年中国智能手机市场的总出货量将从去年的1亿部上升到2.5至3亿部。据工信部电信研究院（CATR）日前发布的最新统计数据，中国市场智能手机中，84.7%的手机采用Android操作系统。事实上，在智能手机时代，操作系统在整个智能手机产业生态链中的地位已经变得至关重要。一个安卓系统，让曾经陷入困境的摩托罗拉手机绝地逢生；而执着于塞班系统，则使曾经长期独占鳌头的通信巨头诺基亚失去了王者的桂冠。

　　国产品牌市场争夺激烈

　　若留心现今的手机市场，你就会发现，像苹果那样坚守高端价位的品牌不多。近期，三星、摩托罗拉、HTC等手机大牌纷纷推出价位较低的千元智能手机，加上国产手机厂商纷纷由功能机转向智能手机，手机市场迎来新一轮的激烈碰撞。千元智能机成为拼抢激烈的“香饽饽”。先是小米推出1999元双核1.5GHz智能手机，其后奇虎360分别与华为、TCL推出1499元的双核1GHz手机“闪耀”、1699元的双核1.2GHz手机“AK47”，一时间，由互联网企业发起的智能手机价格战开始向高端手机配置发展。

　　在中国市场，“价格战”似乎是永不退热的话题，智能手机是一个需要多方投入，并非一朝一夕心血来潮便能上手的产业，除了硬件配置，内容服务、产品质量、售后服务等同样重要。中国一时间崛起的国产智能手机市场格局目前似乎陷入了“山寨化”时代。“以量取胜”是千元智能机市场的发展逻辑。前期以极低的利润，甚至亏本为代价，实现手机销量的增长，以占领市场。在市场站稳脚跟后，在不提高手机价格的同时，降低手机的生产成本，从而谋取更多利润，这成为各大千元智能机厂商的市场策略。就拿华为来说，2011年，这家全球第六大智能手机厂商的成绩单让人惊羡——华为C8500成为第一款破百万的国内Android智能手机，第一款六个月时间内破百万的国产智能3G手机。

　　目前国内手机企业都在挤入智能手机市场。因为移动互联网的快速应用，使得智能手机进入电脑时代，这个过程是必要的，谁也无法阻挡的。这也是目前的国内智能手机市场竞争状态。

　　应对山寨唯有创新

　　从根本上来讲，智能手机之所以能够取代功能手机，是因为植入了更加智能化的手机操作系统，在此基础上承载了更多内容和应用。就像苹果iPhone，虽有精美的设计和良好的品牌形象，但众所周知，苹果最值钱的仍是它那别家无法超越不可模仿的iOS应用。当下打着“自有知识产权”旗号国产手机操作系统实在是不少，中国移动的OMS、联想的leOS、创新工场的点心OS、小米的MIUI、阿里巴巴的阿里云智能OS等，然而，大家都心知肚明，这些自主OS其实是在Android或Linux开源代码上的二次开发，结合我国手机用户使用习惯进行了改进。即使像小米这样的主打内容和应用的手机，其手机的盈利并不依靠软件，还是走了硬件制胜的老套路。所以，千元智能机有一个共通的特征，即走硬件路线，依靠价格不断降低的芯片、屏幕等硬件设施，带来利润空间。这种策略确实有效，但会导致“同质化”。

　　如果说传统的功能手机时代，虽然国产手机均采用联发科的方案，在硬件设施上大同小异，那么智能手机时代，不仅在硬件上越来越趋同，在手机外观上，受到苹果的影响，大屏幕+虚拟键盘，让大部分智能手机外观相似，由此智能手机给消费者留下了较强烈的“千机一面”的印象。国产智能手机要想走出自己的路子，势必需要一场创新的变革。

　　手机销售渠道必须与电商结合发展。随着年轻用户的成长，电子渠道将逐渐成为未来手机销售的主要趋势，未来国美、苏宁等大型连锁卖场将会减少，天音、中邮等传统分销渠道也将面临很大挑战，未来销售渠道模式将是线下建实体体验店、消费者线上下单购买，是一种线上与线下、体验与消费相结合的方式。

　　如中兴通讯（000063）执行副总裁何士友所言，国内智能手机市场山寨化趋势明显，应对山寨化唯有创新。没有创新型的产品，没有其他区域的市场来支撑，是很难生存下来的。国产厂商应该努力跳出价格战的泥潭，加大创新，增强技术能力和差异化竞争能力，特别是要在基础硬件、软件系统研发上有所突破，提升在全球手机产业价值链中的占比。