苹果、三星夹杀 宏达电拚得辛苦

    　宏达电指出，全球智能型手机市场改变快速，该公司必须持续进步，尤其在产品创新、质量控管、业务营销与内部沟通方面，都是努力方向。宏达电的技术与创新仍充满竞争力，与合作伙伴关系也更加深化，也已开始快速修正问题。

    　宏达电投入发展智能型行动装置的时间很早，不过，智能型手机逐渐普及，竞争日趋激烈。宏达电重心始终放在高阶机种，竞争对手是用一支手机改变世界的苹果，以及在智能型手机领域后发先至，没有人可忽视的三星。

    　分析师认为，宏达电从机海策略转为精兵政策后，资源可更集中，但只要重点机种没有大受市场青睐，马上就会变得很辛苦。同时，安卓（Android）平台手机的竞争者太多，若是无法做出差异化，很容易就变成比拚价格的局面。

    　在台湾，有约八成手机由电信业者搭售卖出。一位电信业高层说，三星智能型手机的软硬件都持续进步，而iPhone一直是公认做得非常不错的手机。

    　进一步分析，苹果手机与软件服务、应用程序等集成度高，自成生态系统；三星集团旗下三星行动显示（ＳＭＤ）全力支持主动式有机发光二极管面板，让三星手机屏幕显示格外鲜艳，成为独特卖点。

    　在营销方面，苹果品牌魅力可谓无人能档。三星光是让Galaxy S3成为伦敦奥运指定手机，就要花多少钱，观察Ｓ３上市的广告曝光度，「简直只能以铺天盖地来形容」。