诺基亚功能手机卷土重来 为复苏赢得宝贵时间

通过在中国、印度等新兴经济体市场中流行的Asha功能手机中加入更快上网和网络游戏等功能， 诺基亚在第二季度把功能手机的市场份额提升至35%，这也是过去两年该公司在该市场的最高份额。与诺基亚的智能手机部门不同，该公司功能手机业务当前处于 盈利之中，而且出货量正在上涨。

诺基亚每个季度销售出的超过7000万部廉价手机，为 公司首席执行官史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）提供了一丝安慰，因为埃洛普正试图阻止公司营收的下滑，并从过去5个季度的亏损中重新复苏。功能手机还正在为诺基亚赢得初次使用手机的用户，因 为他们在升级使用更昂贵的设备时还可能会坚持使用诺基亚的产品。

总部位于赫尔辛基的资产管理公司Alfred Berg Asset Management的经理蒂姆·佩拉雷（Teemu Peraelae）表示，“诺基亚的Asha系列手机销售情况非常不错，这对一直希望智能手机业务实现复苏的诺基亚而言，无疑是一则好消息。”

今年第二季度，诺基亚廉价手机与智能手机之间的出货量比达到了7：1。该公司廉价手机业务当季营收达到22.9亿欧元（约合28.6亿美元），占据了公司总营收的49%以上。

北欧联合银行驻赫尔辛基分析师萨米·萨尔卡梅斯（Sami Sarkamies）表示，如果诺基亚的智能手机战略最终以失败收场，该公司的功能手机部门可能将成为最具吸引力的收购对象，因为该部门继续保持盈利，而 且在许多新兴市场仍占有统治性的市场优势。萨尔卡梅斯表示，诺基亚与新兴市场的运营商有着很深的关系，买家也会从中受益。

Asha的需求

市场调研公司Gartner分析师安苏尔·古普塔（Anshul Gupta）表示，诺基亚的Asha系列手机能够在发展中国家市场赢得用户，是因为该手机与智能手机非常相像，但是售价却只有智能手机的一点。部分款式的Asha手机拥有像诺基亚和苹果iPhone一样的全触摸屏，而且Asha手机的操作系统不十分复杂，意味着开发这些操作系统更加廉价。

古普塔说，“Asha系列手机近乎拥有像智能手机一样的功能，能够像应用门户一样下载应用，触摸屏的界面，并整合了社交网络功能。Asha系列手机就完全像智能手机。”

诺 基亚在今年6月份把触摸屏加入Asha系列产品当中，以迎合市场对智能手机功能不断增长的需求。零售价格为65欧元的诺基亚Asha 305，是诺基亚最便宜的一款全触摸屏手机。Asha 311则拥有更快的触摸屏和1GHz的处理器，售价为95欧元。诺基亚当前功能手机的平均售价仅为31欧元，远低于智能手机151欧元的平均售价。

印度买家

在印度拥有500家零售店的手机卖场Univercell负责人萨斯什·巴布（Sathish Babu）表示，Asha 311和Asha 305已经在消费者当中引起了“极好的牵引力。”巴布在接受采访时表示，“新款诺基亚手机运行非常出色。”他还表示，如今的年轻消费者需要手机更纤薄，且 带有触摸屏和可更换的外壳。他说，“Asha的销量非常好，导致公司不得不划拨其它产品的库存。随着推出触摸屏的功能手机，消费者已再次向诺基亚倾斜。”

诺基亚首席执行官埃洛普在电子邮件中评论说，Asha系列产品销量的攀升，归功于采用了“大胆的设计”和新的色彩。根据市场调研公司Strategy Analytics的统计，即便是第二季度全球手机出货同比下滑15%，降至2.11亿部，诺基亚功能手机销量同比仍增长2%，达到7350万部。

自7月19日发布第二季度财报以来，诺基亚股价累计涨幅已经达到了66%。不过自苹果2007年推出iPhone手机，并导致诺基亚在智能手机市场的份额出现下滑以来，诺基亚股价累计跌幅仍然达到了90%。

目光短浅

诺基亚第二季度在功能手机市场的份额已经攀升至35%，高于上年同期的29%。在智能手机市场，作为该市场曾经的龙头，诺基亚当前的市场份额已经不足10%。

诺基亚手机设计主管彼得·斯基尔曼（Peter Skillman）表示，“人们已经忘记了我们当前每天仍能够出售100万部手机的重要性。把所有的注意力集中在智能手机上，这种做法目光过于短浅。”

斯基尔曼认为，诺基亚功能手机销量的攀升，得益于出色的手机功能。此外，诺基亚也从在手机中插入两张SIM卡的用户需求中受益。诺基亚在本月表示，Asha手机用户已能够免费下载使用Zynga的《你画我猜》和扑克游戏“Zynga Poker” 。

对诺基亚而言，这样的功能非常重要。2011年，中国市场为诺基亚的第一大市场，占据了诺基亚营收的近16%。印度市场位居第二，占据了公司营收的7.6%。

三星的竞争

诺基亚在功能手机市场的成功并不能得到有效保证，因为中兴通讯、华为和其它手机制造商正携带着搭载谷歌Android操作系统的手机进入廉价手机市场。受智能手机销量增加的推动，三星电子在今年成功超越诺基亚，成为全球最大的手机制造商。三星电子也推出了Star和Champ两个系列的基本触摸屏手机。

激烈的市场竞争，迫使诺基亚在第二季度将功能手机的平均售价下调14%，这也导致公司在手机销量增长的情况下营收出现了下滑。与此同时，诺基亚廉价手机的利润率也受到了挤压。

市 场调研公司Liberum Capital的分析师贾纳丹·梅农（Janardan Menon）表示，“诺基亚的功能手机业务曾遭遇了灾难性的下滑，但是与智能手机业务不同，该业务在第二季度的出货量已经得到了有效改善。在廉价智能手机 市场展开更有效的竞争，将成为诺基亚是否能够复苏的关键。”