功能机压阵智能机冲锋 诺基亚兵分两路谋复苏

　　不过，在诺基亚全面打响复苏战的同时，业界也提出了他们的担忧：功能机虽然不至于一时就被市场淘汰，但毕竟是走向没落的产品，只能暂时充当“救命稻草”的角色；而在智能机方面，诺基亚WP市场份额高，诚然说明其在WP阵营具有绝对的主导地位，但同时也说明诺基亚将太多的赌注押在了WP上，由此带来的风险不言而喻。

　　诺基亚功能机立下战功

　　近年业务持续萎缩的诺基亚接连获得好消息，公司上季售出逾7350万部功能机，市场占有率按年由29%升至35%，创两年新高，带来22.9亿欧元收入，约占公司总收入的一半。这一方面得益于正确的市场决断，在功能机中加入多项新功能，另一方面也得益于薄利多销的销售策略，成功吸引大批新兴经济体用家购买，为管理层赢得更多时间重建公司。

　　市场调研公司分析认为，诺基亚的Asha系列手机能够在发展中国家市场赢得用户，是因为该手机与智能手机非常相像，但是售价却不到智能手机的一半。

　　诺基亚在今年6月份把触摸功能引入Asha系列产品当中，使部分款式的Asha手机拥有像诺基亚和苹果iPhone一样的全触摸屏，不过价格却远低于他们。

　　零售价格为65欧元的诺基亚Asha 305，是诺基亚最便宜的一款全触摸屏手机。Asha 311则拥有更快的触摸屏和1GHz的处理器，售价为95欧元。诺基亚当前功能手机的平均售价仅为31欧元，远低于智能手机151欧元的平均售价。

　　北欧联合银行驻赫尔辛基分析师萨米·萨尔卡梅斯(Sami Sarkamies)表示，如果诺基亚的智能手机战略最终以失败收场，该公司的功能手机部门可能将成为最具吸引力的收购对象，因为该部门继续保持盈利，而且在许多新兴市场仍占有统治性的市场优势。萨尔卡梅斯表示，诺基亚与新兴市场的运营商有着很深的关系，买家也会从中受益。

　　WP阵营诺基亚独领风骚

　　自智能手机兴起以来，“抱残守缺”的诺基亚一蹶不振，幸运的是在危机时刻，公司及时获得了微软全力赞助和支持，Windows Phone手机的成熟将成为诺基亚赢回霸主地位的重要砝码。

　　根据Localytics公司对Windows Phone市场份额的最新统计调查，作为微软最亲密的手机平台合作伙伴，诺基亚当仁不让地稳坐在Windows Phone市场头把交椅，全球市场份额过半。

　　统计结果表明，在全球Windows Phone市场上，诺基亚占59%的市场份额，而第二名HTC的市场份额为21%。安卓平台上风光无限的三星公司略显暗淡，仅以13%的份额排名第三，其他厂商共占7%。数据显示，自今年一月份以来，诺基亚Windows Phone销量一路猛涨，市场份额越来越大，而同期HTC的份额却一路缩减。

　　另外，俄罗斯分析人士Eldar Murtazin透露，再过几天诺基亚就要发布3款新款WP8手机，市场定位中高端。他还透露，该款旗舰机机身厚度将会比诺基亚之前推出的Lumia系列手机更薄，配备了4.7寸触摸屏。此外，该机还配备了高通双核处理器，支持LTE 4G网络，并且配备的摄像头具备Pureview技术。

　　诺基亚寄厚望于新款WP8手机，希望借此带来一个新的销售高潮，稳定其WP阵营头把交椅的地位。

　　诺基亚孤注一掷无路可退

　　近期，一直处在下跌状态的诺基亚股票意外反弹，7月发布第二季度财报后，公司股价累计涨幅超过了60%。这一利好信号，为正在复兴中的诺基亚注入了重振活力。

　　有分析称，功能机将是诺基亚复苏，至少是为复苏赢得时间的关键。从过去的第二季度看，诺基亚出货的手机中，按照不同统计机构的数据，其功能机与智能手机的出货比例达到了7：1，甚至是8：1。重要的是，在诺基亚智能手机大幅下滑的同时，其功能机却在意外地增长，而且还能够赢利。

　　不过，诺基亚第二季度财报发布后，其CEO斯蒂芬·埃洛普(StephenElop)曾表示，未曾料到基于谷歌Android手机的价格会下降得如此之快。正是由于此，诺基亚智能手机的发展受到了冲击，功能机的价格优势也不断缩小。

　　此外，激烈的市场竞争，迫使诺基亚在第二季度将功能机的平均售价下调14%，这也导致公司在手机销量增长的情况下营收出现了下滑，廉价手机的利润率也受到了挤压。

　　而在智能机方面，过去的第二季度，虽然诺基亚已经占据了微软全球WP手机出货量的59%，但并不意味着Lumia系列手机有多强的竞争力，而是确定未来诺基亚与微软的战略合作伙伴会继续下去。

　　有媒体调查显示，在购买Lumia手机的用户中，有近四分之一的人称是因为热爱诺基亚，相信诺基亚的品牌才购买；其次有20.8%的人是看重了其独特的外观设计；仅20.5%的是因为其软件。由此可见，诺基亚若无法推出“令人振奋”的设计，未来必将“坐吃山空”。

　　另外，与竞争对手三星和HTC不同的是，它们尚有安卓做后盾，诺基亚则是全力押宝WP，纯粹是成也WP，败也WP。“孤注一掷”的做法或许能创造“奇迹”，但市场风险太大。因此，诺基亚的复兴之路究竟能走多远犹未可知。