普及过半，美国手机的智能革命已经步入后半程

当中国的智能手机市场还在风生水起，处于其发展的黄金期的时候，美国的智能手机市场已经开始进入其发展的后半程，随着普及率过半，智能手机的消费结构已经发生了很大变化，产品销售和生态发展都已经呈现了快速放缓的迹象。Business Inside对美国智能手机市场的发展状况进行了分析研究，以下是文章全文：

在某些移动公司高管和投资者看来，智能手机革命才刚刚开始。但在更加成熟的美国智能手机市场，智能手机革命实际上已经步入后半程。

　　具体而言，美国智能手机普及率已经达到一定数值，其市场增速将大幅放缓。在此数年后，美国智能手机市场将接近饱和。

　　未来数年，由于美国智能手机市场已经成熟，再加上未来新用户的购买力不足（多数富裕美国人已拥有智能手机），美国智能手机生态系统的增速可能也将放缓，设备、应用、广告、移动商务和移动网络服务等业务都将受到影响。

　　因此，仍然认为美国智能手机革命还处于早期阶段的移动公司高管和投资者需注意以下几点：

　　美国智能手机市场普及率过半

　　最新数据显示，美国智能手机市场普及率已经过半。对于多数科技市场而言，一旦市场普及率过半，市场增速就将迅速放缓，因此这个信号值得引起注意。

　　 *统计数据显示，美国人口总量约为3.1亿，其中有2.5亿年龄在14岁以上。

　　 *据市场研究公司Comscore统计，大约2.35亿美国人使用移动设备。

　　 *美国智能手机 “总市场规模”约为2.25亿。

　　 *最近多项数据也显示，美国智能手机市场普及率至少为50%。

　　 *Comscore数据显示，2012年7月1.14亿美国人使用智能手机。

　　 *移动应用数据分析公司Flurry报告称，美国市场至少有1.65亿台Android和iOS激活设备，78%的成年人口（年龄在15至64岁之间）使用这些设备。

　　 *市场调查机构尼尔森报告称，2012年第2季度2/3售出手机为智能手机，智能手机普及率现在已达55%。

　　 *作为构成智能手机市场的主体，多数年龄在18至54岁之间的美国成年人已经拥有智能手机。同时，没有智能手机的美国人一般年龄较大或年收入低于5万美元。

　　无论基于哪家机构的数据，我们总是可以得出这样的结论：美国智能手机市场普及率现在已经超过50%。

　　如果美国智能手机市场普及率的确已经超过50%，对于应用、广告、游戏等其他依赖智能手机增长的业务，这将会产生怎样的影响？

　　为了回答这个问题，我们可以使用新兴技术扩散曲线加以分析。

　　社会学教授埃弗里特•罗杰斯（Everett Rogers）在《创新的扩散》（Diffusion of Innovations）一书中得出这样的结论，新兴技术倾向于沿着一条标准采用曲线发展。该曲线将消费者采用新技术的过程分成五个阶段：

　　 *创新者（Innovators）2.5%

　　 *早期采用者（Early Adopters）13.5%

　　 *早期大众（Early Majority）34%

　　 *晚期大众（Late Majority）34%

　　 *落后者（Laggards）16%

　　根据这个理论，当市场普及率在50%左右时，市场增速将达到峰值。当普及率超过50%，每年增加的新用户数量就开始减少。很快，当市场达到饱和，市场增速将趋于平稳。

　　近年来，美国每年新增智能手机用户量迅速增长。如图表所示，美国每年新增智能手机用户量已经由1000多万增长至2011年第4季度的峰值3500万。

　　尽管现实数据并不严格遵守上述的扩散曲线理论，但我们有理由相信，2011年和2012年就是美国智能手机市场增长出现峰值的年份，美国智能手机市场已经进入“晚期大众”和“落后者”的市场阶段，每年新增的智能手机用户量将迅速下降。

　　如图所示，多数年龄在18至54岁的富裕美国人已经拥有智能手机。同时，没有智能手机的美国人一般年收入低于10万美元，且年龄高于55岁。年龄在65岁以上且年收入低于5万美元的群体为尚未普及的市场。

　　“晚期大众”市场意味着什么?

　　相较于已经拥有智能手机的美国人，尚未普及的美国智能手机市场更老、更穷困，这些“晚期大众”采用者可能将在数年后购买首台智能手机。

　　其他相关市场将遭遇同样的情况，这些新用户对智能手机和应用的花费可能更少，对于广告商和商务公司而言，这些用户的价值比要低于已经拥有智能手机的美国用户。

　　影响

　　从最基本的层面来看，随着美国智能手机市场的成熟，这个市场很快将失去一大增长引擎——每年新增用户量。因此，美国智能手机销售将逐渐由产品升级换代拉动，而非新增用户。这将导致智能手机销售增长率出现大幅下滑。

　　同样，“智能手机生态系统”也将失去一大增长引擎。其销售增长将更加依赖于“同店销售”（针对现有用户的额外销售），而非针对新智能手机用户的销售。

　　分析

　　应用销售，智能手机广告销售，游戏销售，智能手机网络使用，智能手机商务等其他大型智能手机生态系统市场将逐渐由额外销售拉动，这种销售往往是针对现有智能手机用户，并非针对新智能手机用户。这可能导致整个生态系统增速放缓。

　　当然，未来数年美国智能手机市场和智能手机生态系统还将继续增长。升级换代市场会逐渐发展，但仍然有超过1亿的美国人尚未使用智能手机，这些人最终将购买智能手机。

　　另外，随着无线数据传输速度的提升，功能更出众的新一代手机的问世，再加上新式应用提升了智能手机的可用性，现有用户可能将继续推动额外的增长。

　　但这些市场的增速可能会迅速放缓，原因有二：

　　 *未来，美国每年新增智能手机用户数量将低于过去两年。

　　 *下一个1亿美国智能手机用户由老人和低收入群体组成，他们的可支配收入更少，消费能力低于现有的1.1亿智能手机用户。这些新用户可能会购买廉价智能手机，应用和商务方面的消费也要低于现有智能手机用户。对于广告商而言，这类用户所具备的价值也更低。

　　更为重要的是，平板已经开辟出一个全新的设备市场，“移动” 市场现在要比单纯的智能手机市场大得多。因此，智能手机的成熟不应该与“移动”市场的成熟混为一谈。

　　全球市场的情况会怎样？

　　实际上，美国仅仅是全球更为成熟的智能手机市场之一，对于押注全球智能手机革命的投资者而言，这或许是一个利好消息。全球手机总量约为60亿，智能手机仅占其中的1/5。数年后，多数的手机将被智能手机所取代。

　　在发达国家中，美国智能手机普及率处于中游水平。

　　目前，中国、巴西、印度等全球最大市场的智能手机普及率仍然较低。尽管这些国家相对落后，但它们未来仍然有望出现爆炸性增长。

　　因此，全球智能手机市场仍然处于“早期大众”阶段。全球每年新增智能手机用户数量可能会出现至少数年的增长。

　　结论

　　 *美国智能手机市场普及率现在已经超过50%。

　　 *一旦普及率过半，多数技术市场的增速就会迅速放缓。

　　 *对于设备制造商、广告商、零售商和应用开发者而言，最具吸引力的人群为18至54岁的富裕美国人，这个群体已经被高度渗透。

　　 *在美国智能手机市场，“晚期大众”和“落后者”将对价格更加敏感，消费能力低于现有用户。

　　 *随着美国智能手机市场的成熟，设备销售将更加依赖于“升级换代”，而非新用户。同样，应用、商务、广告等智能手机生态系统将针对现有用户销售更多的东西。

　　 *因此，未来数年美国智能手机销售增长率可能将迅速走低，智能手机商务、广告和应用销售的增长率都将如此。

　　 *全球智能手机市场仍然处于“早期大众”阶段，全球每年新增智能手机用户数量可能会出现至少数年的增长。