诺基亚Moto巨亏:手机行业进入微利时代

　　产品乏力是主因

　　诺基亚财报显示，今年第三季度，其营收约为94.5亿美元，同比下滑19%。在报告期内，诺基亚共卖出了630万部智能手机，其中主推的Lumia系列销量为290万部，和上一季度的400万部相比大幅降低。Lumia系列基于微软的Windows Phone平台，也是诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普一手主持的战略转型计划的最重点。但是由于产品推出时间较晚且更新换代缓慢，整个Windows Phone产品线都未能受到市场的青睐。

　　市场研究公司Gartner的统计数据显示，今年二季度，Windows Phone在全球的市占率仅为2.7%，但是苹果iOS和谷歌Android的合计占有率则为83%，强弱之分一眼可见。


　　摩托罗拉的情况有所类似，自从传出被谷歌收购的消息后，其新产品的推出几乎全部叫停，在2012年前三个季度里，亏损急剧增长，达到了8600万美元、2.33亿美元、5.27亿美元。

　　不敌苹果三星微利时代已到来

　　为何在智能手机刚刚掀起普及高潮的情况下，众多手机行业的大佬却不约而同陷入了亏损或者利润下滑的困境。投资银行瑞银今年8月份发布的报告给出的答案是目前智能手机领域90%的利润已经被苹果和三星拿走，摩托罗拉移动、RIM、LG、诺基亚等其他企业则只能瓜分剩下的10%。

　　“苹果、三星的强势在于他们都有独有的产业生态系统，苹果软硬结合的闭环产业链和超高的品牌溢价保证了利润，三星的强大产业链自产能力则有效地控制了成本，相比之下其他那些依托谷歌Android系统征战智能手机市场的厂商则不得不陷入同质化竞争的红海，利润走低也就自然。”出云咨询的行业分析师刘正昊表示，未来随着更多的厂商涌入智能手机市场，这种微利竞争的局面还会更加严峻。”