Amazon搅局平板不平静(下)

　不过，平板市场经过Amazon这么一闹，究竟何者会成为最后的赢家？市场版图又将呈现出何种新面貌？拓墣做出以下三种情境预测：

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　双强争霸

　Kindle Fire尬ipad

　首先在7吋市场，Amazon将入门级的Kindle Fire价格压低至159美元，并将199美元的Kindle Fire HD显示器提升至Retina等级1280×800画素，储存媒体更提升至16GB，这比起Nexus 7的8GB还要来得高。

　其次，Amazon推出全新的8.9吋机种，企图在7吋与10吋平板电脑的市场中，再开创一个新的市场区隔。既然要开创一个全新的市场，就必须以积极定价回应。因此，8.9吋Kindle Fire HD的价格定在299美元。Amazon就是希望在iPad Mini还没宣布之前，能够抢下299美元的定价标准，让许多平板电脑厂商难以跟进而获得新商机。

　最后，Amazon所推出的4G版本8.9吋Kindle Fire HD机种，定价更是犀利的499美元。这让想拥有4G之平板电脑消费族群多了一个选择机会，不必一定要购买售价高达629美元的New iPad机种。何况Amazon第一年的4G行动上网费用只要49.99美元，即可享受每月250MB数据服务，这都是非常吸引人的定价策略。

　简单来说，Amazon的Kindle Fire新价格策略，是期望能够攻下大部分7～9吋之间的平板电脑市场，并对Apple的9.7吋iPad造成一定程度的威胁，以获得与Apple平起平坐的平板市场商机。因此对于Amazon而言，最佳情境就是与Apple共同称霸平板电脑市场，就如同2012年Apple与Samsung在智慧型手机市场平分天下的情况一样。

　目前在平板电脑市场中，除了Apple的iTunes Store、App Store、iBookstore之外，Amazon在数位媒体上的控制能力真的是无人能出其右。Amazon所提供的服务与内容包括：电子书领域的Kindle eBook；数位视讯领域的Amazon Prime Instant Video、A La Carte Video、LoveFilm；数位音乐领域的Amazon MP3、Amazon Cloud Player；数位游戏领域的Amazon Game Studio ；应用程式领域的Amazon App Store等。因此，Amazon确实很有本钱透过低价平板电脑贩售策略，让更多消费者愿意进入其数位媒体服务领域。而美国市场中，Amazon在电子书领域仍是所向无敌，更增加了在平板电脑市场的胜算。

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　Kindle Fire

　主宰非ipad阵营

　Amazon之所以选择Apple宣布iPad Mini之前，先行宣布Kindle Fire HD的价格与布局，很明显是想卡死Apple在iPad Mini的布局。未来随着Apple之iPad Mini面市，即可看出Apple对于平板电脑市场的策略不同于iPhone在智慧型手机市场所采用的策略。

　由于Google、Amazon与Microsoft都是不可轻忽的角色，因此Apple深知iPad必须推出更多产品线，才能迎合平板电脑市场上接踵而来的新挑战。所以，Apple绝对不会让Amazon Kindle Fire HD轻易获取庞大的市场占有率。

　Amazon在推出Kindle Fire HD之时，虽然硬体规格比2011年底的Kindle Fire显著提升，但是在外型设计、软硬体整合、整体使用者体验仍然比不上iPad的情况下，短时间内要超越iPad在消费者心目中的地位，挑战依旧相当艰巨。

　不过，Amazon望维持其在非iPad阵营下的龙头地位。毕竟，Google的Nexus 7布局只限于Wi-Fi版本，定价策略太过单一，且服务与内容也还不到位。而Microsoft的Surface主要目标为进攻10吋平板电脑商机，定价策略不容易低于或等于Kindle Fire，且服务与内容仍须1～2年时间建立，对于Kindle Fire短时间内的威胁不大。

　因此，第二种情境很可能的情况是，在Apple持续享有主导平板电脑50％市场的前提下，Amazon依靠着坚强的后端内容与服务体系及低价策略，让Google的Nexus平板，以及Microsoft的Surface平板，难以突破Kindle Fire设下的障碍，而让Amazon持续于2012～2013上半年成为非iPad阵营的主宰者。

　以目前市场来说，只有Apple、Google与Microsoft各自拥有行动作业系统平台，而Amazon的Kindle Fire作业系统是根据Google的Andr​​oid 4.0客制化变异而来。

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　Amazon

　不敌平板三雄

　如果Amazon想要根据每一次Android版本而进行修正至合适其服务与内容的介面，则必须每一次都要等到Google释出Android版本时，才能进行相关升级，因此对于Amazon来说，无形间就受到某种程度的限制。毕竟，以中长期观点来看，仍不能小觑Google与Microsoft在平板电脑市场的企图心和影响力。

　此外，Amazon在平板电脑市场，虽然坐拥价格及后端内容与服务的优势，但由于Amazon第一代Kindle Fire在软、硬体，甚至与后端内容、服务上都差强人意，因此在使用者体验上并没有获得很好的评价。

　从硬体的角度来看，Kindle Fire HD的应用处理器是采用TI OMAP 4460与4470处理器，性能上的表现绝对比不上Nexus 7的NVIDIA Tegra 3，且根据测试，其绘图性能也不佳。这使得消费者在长时间使用HD视讯与应用程式之际，很容易产生滞延现象。

　若开卖后的Kindle Fire HD，在消费者评价上又再一次受到严厉批评，则Amazon势必面临只有一季销售佳绩的光景，对于Amazon长期在平板市场上的发展将是一大打击！

　总之，随着iPad Mini、Nexus 7、Kindle Fire HD与Surface于2012年底前陆续到位，这一场平板大战将会愈来愈激烈。暂且不论Amazon的胜败，其实Amazon带给平板电脑厂商的新营运模式，将会持续在2012～2013年发酵，这绝对是无法否认的事实！