苹果预测本财季毛利率仅36% 成本上升成主因

苹果预计，该公司2013财年第一财季的毛利润率预计将下降至36%左右，这将创造近四年来的新低。苹果还预计本财季营收将达到520亿美元，预计本财季每股摊薄利润将达到11.75美元；而市场分析师则预期苹果2013财年第一财季营收和摊薄利润分别为551亿美元和15.49美元，大大超过苹果公司自身的预期。
自从10月中旬以来，苹果CEO蒂姆•库克（Tim Cook）对iPod和Mac系列电脑进行了升级，并推出了新款iPhone和iPad Mini。此次大范围的产品升级和新产品问世使苹果在与其他大型电子产品生产商的竞争中再次掌握了主动权。然而，这同样意味着产品生产成本的上升和利润率的下降。
投资机构Sterne Agee & Leach Inc.分析师肖•吴指出：“苹果将会迎来一个业绩非凡的圣诞购物季，接着又会是一个同样业绩卓著的开年季，然后人们就不得不猜测接下来苹果还会创造怎样的业绩神话。他们可能会借此一举压倒市场竞争对手。”
当地时间周五上午，在德国法兰克福股市的常规交易中，苹果股价的最大跌幅一度达到1.5%至468.15欧元（约合603.68美元）。截至周四收盘，苹果股价在纳斯达克股市的常规交易中下跌1.2%，报收于每股609.54美元。
成本上升
苹果2012财年第四财季摊薄后每股利润为8.67美元，低于分析师预期的8.75美元。尽管该季营收同比上涨了27%至360亿美元，但运营支出则同比上涨29%至34.6亿美元，这意味着苹果为了升级其全线产品而拨付了更多的运营支出。而苹果该季的研发成本支出则同比上升了40%。
苹果CFO彼得•奥本海默（Peter Oppenheimer）在与分析师召开的电话会议上指出：“我们从没有一次性推出过如此多的升级要素。”
当一家科技公司推出新款产品时，就必须要面对零配件和生产设备所带来的高成本支出。比如，奥本海默就表示，iPad Mini的利润率“远远低于”苹果整体的利润率。他表示，成本支出会随着时间的推移而逐渐下降。苹果2012财年第四财季的毛利润率仅为40%，是该公司自2011年第一季度以来的最低水平。
不向高成本妥协
市场研究机构Cross Research分析师夏伦•克罗斯（Shannon Cross）指出：“很明显，供应链成本和启动成本都会影响毛利润率，而毛利润率则最终会促使公司收益下降。”
库克表示，必须加大成本支出才能生产出消费者希望购买的产品。他在电话会议上指出：“我们要为消费者提供最好的产品使用体验，但却不想通过削减成本支出的方式来实现。我们要从长远角度来管理公司。”
投资机构Pacific Crest Securities LLC的分析师安迪•哈格里夫斯（Andy Hargreaves）表示，投资者需要警惕苹果成本支出的继续高增长趋势。
哈格里夫斯指出：“投资者更大的忧虑是，苹果是否会遭遇产品开发成本越来越高的局面。”
Surface令人困惑
受消费者等待iPad Mini上市的观望态度影响，苹果上一财季的iPad销量也低于一些分析师的预期。苹果上一财季的iPad销量为1,400万台，而参与外媒调查的分析师做出的平均预期为1,530万台。
苹果iPad销量下降的另一主要原因是：在其率先开创的平板电脑市场，苹果正面临着越来越激烈的市场竞争，比如微软就将在今天开始销售其Surface平板电脑。
在被问到微软Surface这一问题时，库克表示，这是一款“妥协”和“令人困惑”的产品，因为这款平板试图整合笔记本和平板电脑的功能。库克指出，消费者更钟爱一种产品的使用体验，而非两者兼有。
抢占台式机和笔记本市场
苹果已经表示，该公司将于年底前在全球约100个国家销售新款iPhone。而iPad Mini则将于11月2日上市销售。
在2012财年第四财季，学生返校季帮助苹果Mac电脑销量提升至490万台，与市场预期持平。根据市场研究机构Gartner的统计数字显示，由于市场对竞争对手PC的需求量减少，苹果全线台式机和笔记本借机大举抢占市场份额。
2012财年第四财季，苹果iPod的销量为530万部，低于分析师做出的580万部的预期。